家居行业新动态：明星代言热潮与品牌升级

01家居企业换代言人热潮

近10天来，欧派、老板电器、V6家居以及皮阿诺等众多家居企业接连宣布了新任形象代言人，这似乎预示着家居行业在2023年已经掀起了一股更换代言人的热潮。那么，对于这些企业而言，选择明星代言是否真的成为了它们品牌升级的不可或缺的一环呢？

△ 欧派家居与胡歌

接下来，让我们详细了解一下其中一家知名家居企业——欧派家居的最新动态。近日，欧派正式宣布知名演员胡歌出任其品牌全球代言人，这一举措无疑为欧派注入了新的活力。胡歌作为备受瞩目的明星，其影响力不言而喻，他的加入无疑将为欧派带来更广泛的品牌曝光和更深的消费者认同。

6月8日，欧派家居重磅宣布胡歌成为其品牌全球代言人，标志着欧派品牌形象的新篇章正式开启。欧派以“至臻生活，欧派整家定制”为新口号，彰显其作为整家定制领域的佼佼者地位。欧派始终坚守“家”的初心，致力于打造精工品质与科技创新的完美结合。展望未来，欧派家居将携手胡歌，共同探索并满足人们对家的多元化需求，致力于为用户提供无与伦比的至臻生活体验。

△ 老板电器与王一博

5月28日，老板电器正式宣布王一博成为其全新品牌代言人。此次合作不仅标志着老板电器品牌形象的进一步升级，更预示着双方将共同开启新的市场篇章。随着这一官宣消息的发布，王一博同款洗碗机也随即亮相，光焱S1系列等多款重磅产品更是引发了市场的广泛关注。

老板电器选择在此时发力洗碗机品类，无疑彰显了其对洗碗机市场的深厚信心与未来展望。

△ V6家居与高叶

近日，慕思股份旗下的V6家居在“大家居”领域实现了转型，并宣布女演员高叶担任其品牌形象代言人。此次合作旨在提升V6家居的时尚品牌形象，并通过年轻化营销策略，助力品牌在大家居市场中更上一层楼。

V6家居方面表示，选择高叶作为品牌代言人，不仅因为双方在专业领域的高度契合与共同的精神理念，更因为她私下里始终保持着独特的生活品味与自由不羁的态度。通过与品牌代言人高叶的携手合作，不仅增强了品牌的市场信誉，还能有效将粉丝对高叶的关注和喜爱转化为对品牌的好感度，进而促进销售转化，进一步拓宽国民市场。

△ 皮阿诺与梦然

4月23日，皮阿诺“独创杯”国际设计大赛暨新品发布会盛大开幕。在这场以“独创之声”为主题的活动中，明星歌手梦然受邀出席，并与皮阿诺达成正式合作。梦然加入皮阿诺独创者联盟，荣登皮阿诺独创星推官之位。

签约仪式上，她更是激动地宣布将为皮阿诺量身打造一首独创金曲，以音乐的力量助推品牌独创之路。

△ 明星代言的普遍现象

2023年，家居行业的竞争愈发激烈。今年以来，我们已经目睹了索菲亚与倪妮、张常宁夫妇携手代言米兰纳，梦然成为皮阿诺独创星推官，以及高叶代言慕思V6家居等一连串品牌营销大动作。值得注意的是，在这一波更换代言人的潮流中，有四个定制家居品牌尤为引人注目，它们分别是欧派、索菲亚、皮阿诺和V6。新任代言人无一不是“80后”，这与当前“85后”和“90后”成为消费主力军的趋势相吻合。

这一现象不仅揭示了定制家居行业的蓬勃发展与激烈竞争，也反映出明星代言似乎已成为这一行业不可或缺的“标配”。回顾欧派的发展历程，我们不难发现，其三位形象代言人蒋雯丽、孙俪和胡歌的更替，往往伴随着企业重大战略或内部调整的重要时刻。

2005年，欧派家居聘请蒋雯丽为形象大使，以“有家有爱有欧派”为口号，奠定了品牌基础。2015年5月，欧派与孙俪携手，不仅将她聘为形象代言人，还赋予了她爱家大使的身份，同年，欧派启动了“大家居战略”，进一步拓展了市场版图。2023年5月，欧派橱卫、欧派整家以及整装大家居的组织架构进行了调整，以应对市场的新变化。随后，在6月8日，欧派家居宣布将代言人由孙俪更换为胡歌，这一举措无疑是为了更好地适应用户人群的变化，并与企业的经营战略相匹配，以更精准的方式触达用户，提升品牌影响力，从而推动销量的增长。

胡歌代言欧派，是欧派持续打造C端品牌知名度、推动品牌“破圈”传播的重要策略。通过这一举措，欧派进一步巩固了其作为“全球中高端定制家居领导品牌”的地位，并强化了其中高端的品牌形象。同时，V6家居也官宣了品牌代言人高叶，她的时尚品质感形象将有助于V6家居在年轻群体中迅速提升知名度和曝光度。尤其是在定制家居行业日益激烈的市场竞争中，高叶的加入将进一步加强用户对V6家居“时尚生活方式”的品牌认知，从而精准触达新中产核心用户群体。

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