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旅游产业观察有话说：继吴秀波成为澳大利亚旅游大使后不久，易烊千玺担任丹麦旅游形象大使又火速蹿升至微博头条。人气明星渐成为旅游圈新宠，粉丝经济在高频产品圈所展现的神奇效果，放在低频的旅游业能否奏效？
一、目的地加码明星代言成热潮
事实上，各大旅游目的地找明星代言并非鲜事，明星自带流量的属性高效促进了目的地的推广进程，长兴未衰。不少当地旅游局邀请当红明星担任形象大使，邀请他们前往拍摄宣传海报、微电影、甚至直播旅行。
外旅局热衷于借明星代言达到迅速拓展本地市场的目的：去年4月，瑞士国家旅游局正式任命黄轩为其首位形象代言人；去年6月，胡歌担任英国旅游局“友好大使”；去年11月，刘烨出任以色列旅游形象大使......
二、偶像光环为目的地品牌赋能
旅游目的地纷纷选择在明星代言上烧钱，抢流量的背后，出于哪些考虑？
1.提升曝光率，抢夺眼球
在泛娱乐时代，明星可以极大增强旅游广告的吸引力，从而提升旅游产品的知名度。比较非典型的如：鹿晗无意间与外滩的一个而邮筒合影，其粉丝竟为了“和偶像近一点”，在邮筒前排队至深夜。可想而知，目的地选择了合适的代言人，为品牌引来关注和话题，进而产生流量变现更不在话下。
2.提炼目的地整体形象，塑造品牌差异化
有网友指出，目前目的地不是缺乏特色，而是特色太多，反而难以游客印象深刻。明星代言本质上是将目的地拟人化，借以充分向消费者展示其定位与调性。从目的地众多特色中提炼出一个具体的形象，可以迅速将其从千篇一律的同侪中脱颖而出，塑造品牌的差异化。非典型的如：亚洲首席“小鲜肉”熊本为日本熊本县代言。
3.迎合目的地消费主力军人群
近几年各大旅游报告显示，在旅游消费市场中，二三线年轻人逐渐崛起，成为旅游市场的重要力量群。他们特有的“追星”文化与说走就走的旅行态度，是部分目的地通过明星代言想锁定的精准消费人群。
三、请明星代言是否是饮鸩止渴？
明星代言虽然能速度吸引眼球，增强目的地品牌的分享率与知名度。但是否只是一时光鲜，不能持续发力？这需要考量以下几点：
1.明星与目的地的契合度
明星代言并非万能，当所请明星偏离品牌定位时，会让品牌的宣传效果大打折扣。反之，则事半功倍。如胡歌担任中英旅游友好大使，协助推广英国这一世界级的旅游目的地。不论是其绅士气质，亦或他的“多面才情”，与“非凡英国”的定位都十分贴合。
2.传播策略与目的地品牌的统一
目的地宣传服务于品牌与产品，因此如何设置明星代言的宣传策略与传播渠道，都应优先考虑目的地的定位与传播策略，否则明星很可能“喧宾夺主”，稀释目的地品牌的自身价值。比较成功的例子如：高晓松与新西兰旅游局合作推出《晓说：中土世界新西兰》特辑，在高晓松系列视频节目的深刻解读下，新西兰的历史文化魅力大放异彩。
3.粉丝是否买单
利用明星效应将目的地拉入消费人群的视野中，最终促成粉丝消费才是企业商业运作能力的最终评判标准。那么能否促成粉丝消费？首先要考虑的是该明星的粉丝是否是目的地品牌的目标受众。其次，相对于与偶像“同框”,他们更注重目的地的整体体验。“打铁还需自身硬”，在噱头的背后应是日益完善的旅游目的地建设，否则看似热闹的明星代言终将沦为昙花一现。
写在最后
吸引眼球可以有，实力圈粉不可缺。相较于明星代言，口碑营销、全民代言更酷。同时，不论是明星代言，亦或近几年兴起的网红直播，如何持续跟进热度，将明星效应转化为目的地资源，都是难点重点。小鲜肉能否撬起旅游圈的一角江山，我们且拭目以待。
✄部分图文来源于目的地营销✄ 版权归原作者所有
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