案例分析广告创意8篇(全文)

案例分析广告创意（精选8篇）

案例分析广告创意 第1篇

《电子商务概论结课论文》

聚美优品广告创意模块分析

团队企业名称：聚美优品 姓 名：南飞燕

班 级：信管1101 学 号：1102080101

目录

引言..................................................................................................................内容提要..........................................................................................................关键词..............................................................................................................一、聚美优品网站历程分析..........................................................................二、聚美优品网站建设探究..........................................................................2.1线上建设............................................................................................2.1.1网站设计.................................................................................2.1.2用户体验.................................................................................2.1.3商品展示.................................................................................2.2网站推广............................................................................................2.3线下推广............................................................................................2.3.1传统广告渠道.........................................................................2.3.2主题活动推广.........................................................................2.3.3卖场促销活动.........................................................................2.3.4明星代言.................................................................................三、聚美优品的网络营销策略......................................................................四、聚美优品面临的问题..............................................................................4.1 过多的广告投入...............................................................................4.2 商品种类偏重大而全.......................................................................4.3 行业内竞争激烈...............................................................................4.4 产品信任度的问题...........................................................................五、聚美优品的网络营销优化建议..............................................................5.1 分散广告投入，突显价格优势.......................................................5.2 做“专而精”的网站.......................................................................5.3 突出竞争优势，增强企业竞争力...................................................5.4 加强质量把关，保证产品正品.......................................................参考文献..........................................................................................................2011年3月，聚美优品获得红杉资本的千万美元级别投资。同年5月，聚美优品优雅转身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品，正式转型为垂直B2C模式来运营女性化妆品。

二、聚美优品网站建设探究

聚美优品本身是一个电子商务网站，其网站建设必然成为最重点的内容。在此将本部分分为线上建设,网站推广和线下推广三个部分。2.1线上建设

聚美优品的唯一载体即是其网站。如何通过网站与客户进行交流，如何通过网站的可视化将品牌的文化传递给消费者并植入消费者的脑袋，如何在消费者心中建立信任感„„关系到这些问题的，正是网站的线上建设。包括网站色彩、布局、沟通，以及涉及到商品的定价、图片、说明等等方面。以下也将会分成网站设计、用户体验和商品展示三个方面来讨论聚美优品网站的线上建设部分。

2.1.1网站设计

1.网站总体色彩的采用：聚美优品的主页的主色系是粉色系，迎合了主要消费人群是女性的特点，吸引了消费者的目光，深受女生欢迎；

2.网站焦点设置：除了颜色吸引人，聚美的主页上另一吸引眼球的元素就是美丽的平面模特，由于是专攻化妆品的网站，当然要以美丽为主打。那么亮眼的精致的脸庞也是吸引眼球的重要元素。

3.页面布局分块：明确清晰，色彩明亮大气。聚美优品的主页总的来说分为了几大块：限时特卖、往期特卖、聚美商城、口碑中心、正品保证和常见问题。左边四分之三的版面是产品推介，右边四分之一版面就是一些活动的声明或是介绍。整个版面的色彩和排版毫不杂乱，令人感觉舒适。2.1.2用户体验

1.信用保障

由于聚美优品一直强调和主打的是正品保证，于是在网站上专门有一大板块来证明，提高可信度，让消费者放心。

2.用户交流

聚美优品主页在醒目处设有每日推荐，能快速地抓住登录网站的消费者的眼球，吸引他们的目光到更多的产品上。网站设计注重用户感受，信息量大，各种信息一目了然。为了让用户功能好的了解产品和自己的需要，网站设立了口碑中心，排行榜，口碑达人。在这些服务中，用户可以交流沟通，交换彼此的意见，解开自己的疑惑，以致找到适合自己的产品。

2.3.4明星代言

2011年4月21日，韩庚正式签约聚美优品，成为其首位代言人。韩庚作为一个歌手兼影星，已经有着无与伦比的曝光率。而作为聚美优品的唯一明星代言人，他在自己的大小通告上都尽职的进行着聚美的宣传，极大的提高了聚美的知名度。陈欧坦言，邀请韩庚代言，主要是看中了他的个人气质以及对自己的完美要求，与聚美优品追求品质的理念很符合。而韩庚的帅气，必然拥有众多爱美丽、爱时尚的粉丝，与聚美优品“为美丽代言”相得益彰。

“我是陈欧，我为自己代言”。作为一个80后的创业者，陈欧有着俊朗阳光的外形。不同于其他的明星代言宣传广告，聚美推出了自己CEO的广告策划。不少观众坦言，很少见到有CEO自己出来代言的，更何况是这么“帅气”的创始人。帅气的外形，帮助他吸引了一大批爱美丽的女性顾客。可以说，陈欧在消费者中激起的浪潮甚至赶超了其他明星。

三、聚美优品的网络营销策略

产品策略:聚美优品自成立开始，就以严酷的采购体系要求自己，聚美的所有商品也必须经过非常严苛的质量检测，全力做到百分之一百的正品保障。另外，聚美与国内外的多家一线品牌化妆品保持着官方的合作，甚至于兰蔻等国际一线品牌都有着密切的合作。

价格策略:为了让顾客得到超凡的购物体验，大多数的商品折扣都低至二到三折。渠道策略: 通过其他杂志和网站进行推广链接。采用搜索引擎营销，病毒式营销等网络营销模式并进行网络营销。

促销策略:有采取各种促销活动（抽奖活动），如，提供电子优惠劵，采取会员制度，商城促销买“买两百减一百”，举办0元抽奖活动等，吸引消费者的眼球。

品牌策略: 聚美优品的用户们可以在聚美交流平台上分享自己的使用感受，分享心得体会，这是聚美的“用户福利”，是一个使用体验交流的平台。发表口碑评述，评论内容的，都是在聚美买过商品的用户，只有真实的体验者、购买者，才能发言，保证了口碑报告的公平性和真实性，杜绝网络水军，以及各种不实消息，为顾客的消费提供真实而详尽的参考。

售后策略: 30天拆封无条件退货（如消费者对从聚美优品购买的商品不满意、即使化妆品拆封，用户也可在收货之日起30天内可以无条件退回货物并获得全额退款。聚美优品承担全部的退货物流运费。

娱乐营销: 首先，聚美在自身娱乐营销过程中，极好的凭借几个媒体活动达到了集体共振的效果，得到了无数媒体娱乐的追捧，其次在代言人的宣传上，签约了艺人韩庚，CEO陈欧也亲自操刀，与韩庚联手代言，聚美优品还以星座为切入，打造“两个水瓶座王子碰撞产生璀璨火花”，引起消费主力军—女性消费者的热议，形象代言不仅使聚美优品得到极大关注，还打响了陈欧的知名度，使更多的人爱上了这个帅气的掌门人。借助娱乐的元素，将聚美优品这个名字与用户的情感建立了密切联系，充分的将社会化媒体和传统媒体有机结合，把立足与时尚产业的聚美优品带入到娱乐营销中，轻轻松松避开了团购网站对有限门户以及搜索引擎等其他媒体资源的你争我夺，并且为自己树立了时尚、阳光的品牌形象，利用个人形象

规模和庞大的分销渠道是能否在价格竞争中取得优势的关键；其次产品差异竞争，主要体现在产品种类、技术、手段及针对消费人群等。目前行业内最大的竞争对手，主要是乐蜂网和屈臣氏。

4.4 产品信任度的问题

100%正品是聚美优品从公司成立之初就立下的承诺，这样的承诺无疑给消费者购物带来保障，为网站吸引到不少人气，聚美优品的成功很大程度上要归功于这个100%正品的承诺。聚美优品这种以品质为卖点的营销方案一旦商品质量出现问题，对公司的负面影响不言而喻。一方面公司名誉受损，另一方面对公司未来的发展也带来很多不必要的麻烦。最近，据人民网报道称不少消费者在聚美优品买到假货，而《新华时报》《新快报》等媒体也报道出羽西、兰蔻等几大品牌称未与聚美优品合作的新闻。由此看来聚美优品的质量监督管理系统有待加强和完善。

五、聚美优品的网络营销优化建议

5.1 分散广告投入，突显价格优势

电商企业想要扩张应该有更加理性的选择，将一部分过多用于打广告的资金转用于回馈用户，提高对产品本质把关的严格程度和服务质量。提高服务品质的同时,把产品售价适量调低，这样除了能保持一定水平的毛利，还能直接给用户持续提供物美价廉的正品化妆品。再者需要凸显出商品的售价低、服务质量高等优势，通过“攻心”获得消费者发自内心的真正认同，如此一来获得消费者的信赖,用户之间自发的口口相传自然是不言而喻的事。无疑，通过此种做法吸引来的用户黏性更高，对企业的信赖度高。各电商所售产品均有明码标价，消费者很轻易的就可以借助一淘网等比价工具看出哪个网站价格更低，评价更好。5.2 做“专而精”的网站

聚美优品在最开始打出的广告就是“买化妆品，上聚美优品”，给消费者以暗示这是一家专做化妆品的网站。但时至今日在还未做到专而精的情况下，便开始进军其他类型的产品，这可能会导致聚美优品客户群体的流失，失去了一开始的品牌品质优势。从现在的状况看来，在商品种类及价格方面拼过不“淘宝”，在高端品牌及品质方面比不过“尚品”。最后的趋势就很可能会沦为一个“高不成低不就”类型的网站。其正确的做法应当是将一定的资金、精力和资源放在药妆、二三线化妆品品牌或者搞独家贩售品牌的构建上，但也要对国际知名化妆品品牌如迪奥、香奈儿、雅诗兰黛等明星款产品进行覆盖，将主要发展方向定为做专业的化妆品的网站。就目前来看，现有的产品做到专而精，再慢慢向其他类型产品做适当延伸。5.3 突出竞争优势，增强企业竞争力

面对同行业内强大的竞争者们，聚美优品应在发展的同时突出差异化竞争优势，在化妆

案例分析广告创意 第2篇

饮料广告创意分析

今年国庆的时候在超市为可口可乐做促销，除了深感可口可乐与百事可乐的白热化竞争之外，亦看到现在的饮料多的已经到了让人无法分辨的地步了。从传统的碳酸类饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料到新兴的各种功能饮料，不知何时，饮料市场变得如此庞大。在竞争如此激烈的情况下，各个厂家为了吸引消费者，使尽浑身解数，而广告，无疑是赢得消费者青睐的最佳选择。

随手打开电脑、电视，各种饮料广告扑面而来，让人防不胜防，其中不少让人印象深刻。观察这些广告，不难发现其中的创意特点。

一、明星代言与平民化路线两分天下

明星代言已经成为很多成功广告的不二法门，饮料广告也不例外。一个合适的明星能为 一种饮料的推广带来事半功倍的效果。在这一点上，百事可乐称得上是典型的代表。2004年百事一则明星荟萃的广告大大提升了百事在中国的知名度。蔡依林、古天乐、周杰伦、郑秀文„„数位大陆港台的一线明星集体出现在百事的广告上，吸引了无数粉丝的关注。而其竞争对手可口可乐也不甘落后，从超女歌手何洁到实力派歌手林俊杰再到耀眼的体育明星刘翔、郭晶晶，可口可乐的明星阵容也不容小觑。其他的，如激活选择了王力宏，脉动倾心李连杰，鲜的每日C水晶葡萄倾慕大小S„„明星在饮料广告中争奇斗艳，你方唱罢我登场。

与强大的明星阵容相反，不少饮料走的是一条平民化道路，亲和力、清新、自然是这一类广告的诉求重点。2004统一绿茶推出的两则广告“滑草篇”“滑沙篇”全部选用了健康向上充满活力的年轻人，其清新、自然、平和的形象给观众留下了深刻的印象。又如近几年崛起的王老吉，广告中充斥的全部都是普普通通的大众，注重其平民化，既增加了饮料自身的可信度又十分符合其品牌形象，赢得了很不错的效果。

二、广告中充斥着时尚、个性、音乐的元素

在校学生、职场白领等年轻一族永远是各类饮料的最主要消费群体，而时尚、个性、音 乐又是这一群体所追求的。投其所好，在广告中添加这些元素，能更好地吸引年轻一族的眼球。

雅哈咖啡的广告配合明快而又深刻记忆的R&B音乐，雪碧的“家庭篇”插入陶喆原创

音乐《找自己》，立顿冰茶旨在以更加轻松、率性的方式表达产品“自然、自我”的独特品质，康师傅冰红茶广告透露出激情四射、个性张扬、敢爱敢恨的个性，统一绿茶倡导一种清新、贴近自然的生活方式„„毫不夸张地说，现如今的饮料广告不再是单纯的告诉消费者他们的产品，他们甚至还在引导一种全新的生活方式。

三、多侧重感性诉求，减少理性诉求

也许很多人还会为几年前乐百氏矿泉水那一则经典的“经过了几层处理”的理性诉求广 告紧紧乐乐道，而现如今，饮料广告的感性诉求却大有代替理性诉求的趋势。

相信看过他她营养素水广告的人很难不被其感动。在他她营养素水广告“缘分的星空”中，竭力向观众传达“情感的天空，离不开他她营养素水”的理念，以他她饮料的主色调深蓝色和柔紫色为主题背景，一个漂亮的女生安静地望着星空，唯美的星空上显出“想他+她的天空”几个字，隐约传来对感情的依恋。此时此景，突然让人有了一种“梦里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的惆怅。广告既结合了对过去感情的怀念，有表达了对未来感情的向往。美妙的画面引起了人们强烈的感情共鸣，相信他她营养素水肯定成了不少恋人的首选。

四、突出自己的独特品质

饮料特有的品质能让饮料自身在众多的竞争中脱颖而出，很多成功的饮料广告都做了这 一点。

农夫山泉一直坚称“有点甜”与其他的同类产品拉开距离。而“农夫山泉有点甜”的理念也因为广告长期的坚持而深入人心；“怕上火，和王老吉”，王老吉大肆宣扬自己预防上火的功效，成功地打开自己的市场；“揉取新鲜的阳光果肉”，“有果肉的果汁”，美之源果粒橙直截了当地告诉消费者他们与普通果汁饮料的区别，藉以挑战消费者原先的固有思维，立刻吸引了一大批的消费者„„

五、善于用故事说话

在这个泛娱乐化的时代，连新闻也趋向娱乐化故事化，广告自然不能幸免。

在雪碧“家庭篇”的广告里。陶喆第一次拜访女朋友的父母，面对不苟言笑的未来岳父，他不免紧张，幸好吃饭时“雪碧”很好地化解了这一场危机，从中突出雪碧的解渴力量；百事可乐在牛年即将到来之际，让罗志祥为大家奉上了一顿“不合格”的新年大餐，也证实百

事可乐为能其糟糕的厨艺化解尴尬，突出产品在家宴中不可替代的作用„„

在这个大众传播十分发达的媒介环境下，广告发挥着越来越大的作用。为了促进其产品的销售，相信还会有很多新颖独到的饮料广告的诞生，值得我们期待。

饮料广告创意论文之二

从行业本质看饮料广告的创意特点

总觉得之前的饮料广告创意分析论文太肤浅，泛泛而谈，貌似没什么重点。可是冥思苦想之下也没有想出一个更好的切入点。这几天为了应付经济新闻的考试，一个劲地恶补经济学常识，“行业本质”这个词突然跳入我的眼帘。何不从饮料的行业本质入手来分析其广告创意呢？

什么是饮料行业的本质呢？简单用八个字概括：“虚拟价值”和“实际价值”。所谓“虚拟价值”，即一瓶饮料的价值除去饮料液及其营养、功能等实际价值后剩余的部分。而“实际价值”顾名思义就是指一瓶饮料的饮料液及其营养、功能等实实在在的价值。根据饮料的本质，我们可以把市面上的饮料分成三类：侧重“虚拟价值”的饮料，如碳酸类的饮料，低浓度的果汁饮品；侧重“实际价值”的饮料，如矿泉水、高端奶、高浓度的果汁饮品；“虚拟价值”与“实际价值”齐文并重的饮料，如中浓度的果汁饮品。

了解了饮料行业的本质，我们就可以依次分析这三类饮料的广告创意了。

一、侧重“虚拟价值”的饮料广告创意特点

这一类的饮料不具实际价值，因而就要在如何打造产品的虚拟价值上大做文章，所以这 一类饮料的广告的诉求重点，在于抓住消费者的无形感觉。满足消费者对“感觉”的渴望，创造出特定的“饮用感觉”是这一类广告的创意关键。

在抓住消费者感觉上，一般会使用以下四种方式：

1）巧打青春时尚牌

蒙牛在这一方面做得十分成功。2005年“想唱就唱”的《超级女声》在全国掀起了一阵 选秀之风，而该节目的赞助商蒙牛酸酸乳借此机会成功上位，在广大年轻的消费者中打造了青春活力的形象，销售额几乎成几何基数增长。

2）明星偶像永不厌

既然注重产品的“虚拟价值”，借助明星偶像，借助其他们的魅力必然会给产品带来意

想不到的附加值。将产品的形象与明星的形象挂钩，明星的魅力提升了产品的虚拟价值。纵观饮料市场，明星偶像代言遍地开花，可口可乐的刘翔、郭晶晶，百事的蔡依林、古天乐、周杰伦，娃哈哈的王力宏„„偶像们的号召力带动其代言产品名声的节节高升。

3）赞助体育活动

先是可口、百事的极力推崇，随后蒙牛酸酸乳也加入了这支大军，开始了热火朝天地奔走。

4）音乐风云榜

是哪些人在喝饮料？更多的是年轻一代。那年轻一代最喜欢什么？自然是音乐。饮料的 广告商很懂得投他们的目标受众的所好，大肆赞助各种音乐盛事。“雪碧我型我秀”、“百事音乐风云榜”、“蒙牛酸酸乳校园歌手大赛”„„饮料行业几乎占据了各大音乐风云榜赞助商的半壁江山。喜好音乐的年轻人怎们能逃出广告商的“如来佛掌”呢？

二、偏重“实际价值”的饮料广告创意特点

这一类饮料的广告诉求单一，重点突出饮料可以给我们带来的实际功效，关键在于抓住 产品的品质，吸引广大消费者为了这一实际功效而购买这一饮料。

既然重在突出产品的品质，当然要明明白白、清清楚楚地告诉消费者，此刻，消费者需要的是一种理性的告知。在这一类饮料的广告中，理性诉求是一种很常用的方法。

“乐百氏”纯净水怎么凸显其水质纯净呢？广告中，一滴水经过一层又一层总共27层的净化，消费者通过这一精确地数字自然能感受到其水质的纯净；“农夫山泉”为什么与众不同？在农夫山泉的PH值的广告中，在两杯水中放入PH值试纸，其中一杯是农夫山泉。一分钟后从水中取出PH值试纸，从农夫山泉杯中取出的试纸显示是7.3，呈天然的弱碱性。真真切切的实验让消费者对农夫山泉的天然弱碱性牢记于心，也记住了农夫山泉与别的矿泉水的不同；王老吉在问世的前7年一直不温不火，直到2002年成功地把广告的诉求点放在“怕上火”这个小概念上，特定的功效一下子让王老吉打开了市场„„

三、“虚拟价值”与“实际价值”齐头并进的饮料广告创意特点

这一类饮料既注重“虚拟价值”又注重“实际价值”，这就给广告商提出了一个很严峻的要求，在广告里须同时并重“虚拟价值”与“实际价值”。高难度的要求很难使这一类广告找准其切入点。一般而言，这一类广告会利用其上层的“虚拟价值”来释放其下层的“实际价值”。如果能做到这一点，也就不失为一个成功的广告。

我们以现在陷入“砒霜门”的农夫果园30%混合果汁为例，其曾经以一则“喝前摇一摇”的广告红遍大江南北。

广告一开始，父子俩各自买了一瓶农夫果园，他们的目光被瓶身上的口号所吸引，“喝前摇一摇”，于是他们开始左摇右摆，上下晃个不停。广告简短而富有创意，完全符合了中浓度果汁“虚拟价值”与“实际价值”并重的行业本质。“摇一摇”，让消费者看到饮料中的“料”，极具实际价值；而父子夸张幽默的动作，又营造了一种诙谐的虚拟感觉。可以说这一则广告为农夫果园30%混合果汁打开市场立下了汗马功劳。

从以上的分析中我们可以看到，饮料广告的创意并不是无迹可寻，关键是抓住其产品的品质特点，对症下药，对质设计广告，必定会是一则成功的广告。

“倾心”绿茶广告文案

广告口号：倾心绿茶，一见倾我心

广告标题：清新绿茶“大学校花篇”

广告正文：

镜头一：一所大学全校闻名的校花走在街上，脸色很冷，后面跟着一大群献殷勤的男生。镜头二：男生们使尽浑身解数，有的递上99朵红玫瑰；有的送上非常可爱的泰迪熊，有的手里捧着漂亮的项链使劲想把项链伸到校花眼前；有的手里拿着两张音乐会门票想递到校花手上。

镜头三：校花置之不理，不苟言笑，仍旧一刻不停地往前走，镜头四：一名男生在校花不远处低着头，默默地经过，手上拿着一瓶“倾心”绿茶，都没有意识到不远处就是全校闻名的校花。

镜头五：校花的眼神竟然跟着那个男生游走，后面的男生面面相觑，不知道前面那个普通的男生有什么神奇之处，吸引了校花的眼球。

镜头六：校花走到那个男生面前，在男生诧异的眼光中拿起他手中的“倾心”绿茶，喝了一口，脸上出现十分满足的表情，并对那个男生露出了灿烂的微笑。

镜头七：跟在校花身后的男生像得到什么宝物一样，纷纷狂奔到卖饮料的小摊，抢着要买“倾心”绿茶。这时候屏幕渐渐隐去，出现本次广告的口号：倾心绿茶，一见倾我心 通篇广告都伴以明快活泼的音乐，提升其青春活力的氛围。广告时长为30秒。

情感广告创意模式分析 第3篇

一、情感广告创意元素

纵观广告史上很多经典的情感广告案例, 概括起来说, 情感广告的创意元素可以分为两大类。

1. 人类的四大情感

人类情感包括爱情、亲情、友情和对社会或民族的爱。

美国贝尔公司一则经典亲情广告。一对老夫妇在傍晚时正在进餐, 正在这时电话铃声响起, 老太太去接完电话回到餐桌, 老夫妻两人接到女儿远方打来的问侯电话, 女儿只说了没有什么, 只是“她说她爱我们”, 两位老人听后相对无言, 激动不已。此时旁白响起:“用电话传递你的爱吧!”。这则广告只是生活中很平常的一个场景, 女儿给父母打来电话, 妙处就在于她向她父母传达了一种情感, 一种人类美好的情感, 使得整个广告给人的感觉, 很安宁、很和谐, 便却带给人以澎湃的关于爱的不断的思潮。恰如其分地与企业形象相结合, 使人们对企业产生了一定的好感, 从而使人们在情感上产生共鸣。

2. 人生价值观

广告创意要做的就是将创意元素与商品和品牌相联系, 并且能让消费者看到广告就能产生一种情感上的共鸣。

周杰伦代言的中国移动M-ZONE的体现生活态度广告, “我的地盘, 听我的”。动感地带是一款通信产品, 是针对时尚年轻人的一款产品, 除具有简单的通信功能以外, 还设计了新奇、好玩的附加产品, 比如彩铃、彩信、GPRS网络、游戏等等。这则广告将年轻人的张扬个性显露无遗, 很快获得了年轻人的普遍喜爱。所以广告故事一定要符合目标消费者的生活和情感, 只有这样才能引起共鸣。

创意源于生活, 并且要远远高于生活原型, 要想做出好的创意, 首先是研究目标消费者心理, 尤其是情感方面的需求, 然后将产品或品牌跟情感相联系, 相结合起来。产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点就成为了广告创意的成败的关键, 找好连接点, 才能继续发展广告故事, 从而推动商品消费。

二、创意模式

为了以情动人, 广告中动用的人类情感类型与情感模式比较常用的概括起来可分为以下两种。

1. 怀旧情感模式

“农夫山泉”矿泉水广告就是一则很经典的怀旧主题广告模式, 画面中显示一个成功的中年男子的形象, 走到山涧中去喝山泉水, 表现的是幅很享受、回味无穷的样子, 这时加上画外音:“是小时候喝过的味道”, 随之而来, 画面切换到广告主题词上:“农夫山泉, 有点甜”。广告的立意尽出, 回归自然、追忆童年。

另一则是“百发润发”, 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下, 周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事。白头偕老的结发夫妻, 头发, 这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵, “青丝秀发, 缘系百年”, “100年润发, 重庆奥妮!”“百年润发”广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合, 以及给人心灵的震撼, 堪称是具有中国特色的经典之作。

金六福酒这则广告, 品牌自然而然地就呈现出来“喝福星酒, 运气就是这么好”, 而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。金六福能喝出全家福, 这一策略既强化了其品牌文化和内涵, 又深入人心, 以简胜繁。

2. 家庭伦理模式

家庭伦理情感主要是抓住两代人之间的情感 (父子或母女) 来做文章。如“雕牌”洗衣粉这则广告典型案例。画面是一位事业有成的年轻女性, 回到山清水秀的故乡, 看望已经是年迈的母亲。相见场景, 女儿拉着母亲变得粗糙的手, 心疼之极。此时愧疚之余, 拿出了专门为母亲带来的雕牌洗衣粉。场景一转, 母女共同洗衣服用的是雕牌洗衣粉, 同时交流的眼神充满温情。此刻, “洗衣粉”已经不再仅仅是物质产品, 它附于了一种民族文化传统的精神, 成了一种象征含义:母女亲情。

三、结语

广告在人类漫长的历史上或许还只是处于一个发展的初级阶段, 只要广告存在, 情感广告就会存在, 因为情感是人类社会永恒的东西, 以情动人, 情感广告创意有将会有无限的空间。

参考文献

[1]胡俊红《设计策划与管》, 第1版, 合肥:合肥工业大学出版社, 2005、1

[2]金定海《广告创意学》, 第1版, 北京:高等教育出版社, 2008、1

[3]王洪义, 《视觉形式分析》, 第1版, 杭州:浙江大学出版社, 2007、2

[4]孙涛《广告创意的视觉表现》, 第1版, 北京:清华大学出版社, 2010、1

平面广告创意思维分析 第4篇

【关键词】平面广告 创意思雏 应用

创意思维是人类智慧最集中的表现形式和人类创造活动的不竭动力。创意思维是一种能够物化的思维活动，其具有理论性、突变、动态性以及开放等特征。在正常的平面广告设计活动中，设计者的内在心理情感能淋漓尽致地在创意思维中表现出来。能否做好平面广告设计的源动力与创意思维有关。创意思维弥补了固化的表现手法、单一的表现模式、现代电脑技术定性的思维等缺陷。设计者通过创意思维能把自身感性与理性的元素融进作品中，让更多观众从作品中感受到设计者的原创脉动和思维心意。

1 创意思维在平面广告中的重要意义

平面广告的生命就在于创意思维。创意思维主要是一个联想过程，广告中的色彩、文案、图形等与广告所表现来的情感、精神、文化气息紧密联系，通过一定的联想与思维活动，创作出形与义相符合的广告作品。创意好的广告才能够吸引受众注意力，使人们因广告而产生情感或情绪的共鸣，广告的价值才能最终体现出来。

优秀平面广告的根源在于创意思维。在作品中利用创意释放设计者自身的内心情感，在作品中使其鲜活的思想得以完美展现。每一个优秀设计者的创意思维都不同，他们都运用自身独特的视角关注这个世界，演绎自己的作品，优秀设计者都有着一个共同的特征——拥有超强的创造力和各具特色的创意思维。

2 创意思维在平面广告中过程

简单的主观臆想不是创意思维，创意思维也不是凭空产生的，而是一个复杂的思维过程。广告主题需要平面广告创意作为依托，并切实提供基本条件进行创作。同时必须经过周密的市场基础调查作为广告创意的基础条件，切实了解基本情况，依靠设计者自身的创造力和创新能力，并通过对调查得来的素材、基本资料进行全面综合分析，重组元素。

基本资料的收集对于广告创作来讲必不可少。广告创作主题明确，迅速展开对基本资料的搜寻。在平时的创作过程中，设计者通过从积累存储的常规知识资料中领悟广告主题所需的元素和主题意境，善于在创作中发现问题，并把前期准备工作充分做好，为后期的创作设计打下良好基础。

基本资料在收集完善后，广告的知识也需要仔细检查分析，并用心去体会、感悟广告内容，使思想自由发展，使元素的重组能够有效的实现。

创意思维本身就是在对基础材料感悟时偶然得出的灵感，设计者要做的就是让思想畅游，消除一切障碍使意识自由活动。在心理状态放松的情况下，潜意识和无意识的互相碰撞中，促进脑海中的多样化元素的强化。再者通过深思熟虑，解放自身思想，在经过咀嚼材料后，出现突发性的感悟或戏剧性的、灵光一闪的思维。最后通过细致的检查修正，将整合思考所得的内容融合一起，实现集中思维的转变，并产生实际性的创意。

3 创意思维在平面广告中的方法

3.1 逆向思维与发散思维

所谓发散思维，又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维。表现为思维视野广阔，并呈现出多维发散状。在平面广告创意中利用日常生活的感受，大脑中存在的多种设计元素被积极地调动，通过丰富的想象力大胆创新，从而产生新的思维。例如奥运会的五环旗蓝、黑、红、黄、绿分别代表了欧洲、非洲、美洲、亚洲以及澳洲，五环紧紧缠绕则表示出了五大洲之间的互相团结。

所谓逆向思维也叫求异思维，是指从结果到原因进行反向思考，敢于“反其道而思之”，从而达到良好的广告宣传效果。

3.2 全面及系统的创意思维

平面设计是一件十分复杂的事情，全面的分析和研究广告宣传的内容是设计者的首要任务。反之，设计者只是敷衍了事，往往就会从自己的主观出发，设计时就会表现出具有一定的、主观的随意性以及片面性，这就是所指的片面思维模式。这种思维方式经常只能够反映局部，而全貌则无法表现出来。

平面广告往往是通过图形、文字、线条、色彩等多种媒介的组合来进行独特创意的。通过整体艺术形象来展示和反映广告设计的精神、内涵和包含的情感，这也是通常所指的平面广告所应具有的意蕴。

3.3 深入思维以及重点思维

除了重视全面性思维外，平面广告设计还应当注意抓关键、抓重点，因为越是优秀、越是成功的平面广告创意其立意必定是主题更加明确、更加鲜明突出，能在短时间内使广告受众更快、更准地洞悉广告宣传的产品以及服务项目。例如，大多数交通平面广告设计都体现出特定而且十分浅显易懂的内容，使驾驶员和行人都能一眼读懂广告内容，了解其重点描述的交通安全含义。

所谓深入思维泛指能够透过现象了解本质规律的思维模式，重点在于对事物规律的透彻分析以及对事物的深刻认识，若已知规律，那么对于设计来讲就显得更加得心应手。例如，某一广告中用拉链来表示一个驾驶员的嘴巴，并拉上拉链，头上画了一个任务大叉，引人深思，让人迅速了解所表达的内容是开车时与他人闲聊易发生交通事故。

4 平面广告创意思维途径

4.1 结合各种设计元素进行创意组合

在设计过程中平面广告的基本构成元素包括文字、色彩、图像等多种媒介。其中文字的主要任务在于所表达信息的直接传递，文字应用时应注意形成一定的个性和风格。例如，不同的性格内涵可以用不同的字体文字来表达，仿宋活泼、宋体严谨、黑体厚重；文字的图形须与形状进行协调整合；并且文字的大小、排版的疏密等都可以形成不同的创意效果。

4.2 准确定位广告设计目标

平面广告受众是社会大众，只有社会大众所认同的才是经典的作品。在进行广告设计时，尤其是商业广告设计，积极做好市场调研对于设计师来说尤为重要。要对受众意见进行综合分析，应先提出设计方案再实施设计，同时必须找准适合的创意点。

4.3 选择合理的广告设计工具

平面广告从设计草案、后期处理直到交付印刷，其用于设计的工具越来越先进，广告效果也是越来越好。虽然电脑设计有着其独特的优势，不断颠覆人们的想象力，但是不同目的的广告设计应灵活选用设计工具，相比之下，功力深厚的手绘作品、实写实拍的摄影作品更容易获得受众的肯定。

结语

平面广告创意分析 第5篇

美莱（中国）医学美容集团1999 年诞生于中国时尚之都--上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团，旗下拥有“美莱”、“华美”两大知名品牌。

自开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、功能医学，六大科室于一体的大型医学美容集团。国际化、专业化的美莱，引领着中国乃至亚洲医学美容行业朝着更加成熟、更加规范、更加国际化的方向迈进。

这是为美莱经营范围中整形方面关于丰胸而设计的一则平面广告设计。众所周知，随着社会的发展，女性对美的追求越来越高，越来越渴望，而丰胸则是女人在整形方面最热门的一块。

平面设计的描述：

主体是以文胸网购界面为背景，尺码，颜色分类，数量，立刻购买，加入购物车。分为从前（颜色分类一个产品选择）和现在（颜色分类三个产品选择）两块内容。从前的型号选择 70A 70B 75A 75B 80A 80B 现在的型号70D 75C 75D

右下方是一个美莱的logo 以旗形状展开

广告创意分析：

1、该设计结合了时下女人感兴趣的网购题材。利用网购选购界面作为该广告平面设计的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的兴趣。

2、该设计从数据75A到75D，既让人直观的感受到巨大的改变，又借由网购界面背景隐晦表达，不失隐私性。相对于直接呈现丰胸后的效果，更加尊重女性隐私，更加人性化。

3、该设计没有直接描述“胸”的变化，而是赋予了一个故事背景：改变之后，在日常的网购中，选购文胸型号上做了小小的改变，细微的变化确实自身巨大的改变，而且可供选择的型号也增多了，女人内心在这时充满欣喜，十分的温暖。

4、美莱的丰胸整形与网购界面的结合，一种来美莱整形就像是日常网购一样平常，不用担心、顾虑，消除顾客害怕心理，给人以方便，安全的感受。

5、口号“信赖美莱，做一个让男人无法一手“掌握”的女人”。

成功的广告创意案例 第6篇

双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。底双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”，选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”。

不知道马云看了这个广告图作何感想啊。当然网友真是无所不能，不久网上就流传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。当然，在这热闹的背后，最大的赢家自然是苏宁易购。

成功的广告创意案例 第7篇

海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行头，特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动，不过，海尔兄弟的形象却分分钟就被网友“玩坏”，甚至有不少作品被严肃的工作人员从活动页面直接删除。

尽管顺利成为网友热议的话题，作品在微博上疯传，同时品牌也难得有次机会亲近消费者，但海尔似乎还是不愿意把尺度搞的太大。毕竟碰上捡肥皂这事，网友真心停不下来。

动画在广告创意中的功用分析 第8篇

如今, 在这个叫做信息社会的时代, 信息冗杂而无序, 注意力经济成为了稀缺经济;产品种类繁多并且同质性增加, 而消费者却是需求多样而又个性化。在如此激烈的市场竞争下, 商家为了使自己的产品能够脱颖而出, 在消费者的头脑中占有一席之地, 各种广告创意显得大胆而新奇。在此背景下, 广告创意理论也得到同步发展, 从最初的USP理论, 一个“独特的消费主张”到品牌印象理论、R.O.I理论、定位理论到如今的共鸣理论的提出。在广告实战上, 广告也采用了平面和电子等多种形式, 而如今的高科技背景下, 人们接收信息的途径和渠道增多, 因而传统意义上的广告创意很可能是事倍功半, 并不能达到有效的传播效果, 随着动画广告的技术进步和表现手法上的成熟, 动画广告可能是对传统广告创意瓶颈的一个有力的突破口。

动画广告有自己的造型设计及表现的规律和特征。好的广告的一个共通之处便是, 无论是在角色设定还是情景安排上, 广告中使用的艺术形式是和产品或企业的信息传达存在着共性和一致性的。下面就是结合动画广告的自身特点, 总结出的动画广告在广告创意表现上三点创新。

1 展现魔幻和戏剧性

动画片有两个根本特性:一是夸张;一是变形。漫画是绘画的一种, 而没有经过变形和夸张的绘画则不是漫画, 更不是动画片。动画艺术是以绘画艺术作为基础的, 包括动画的制作都是以绘画造型作为拍摄对象, 但是都不同程度的运用了夸张变形的手法, 从而改变现实中的各种关系。

动画的变形具体包括3个方面:造型的变形、动作的变形和声音的变形。

1) 人物造型的变形:动画片中的人物的形态的正常结构、体积、比例、颜色、质感和量感等, 都经过了全部和局部的放大或缩小, 增加或减少, 甚至是解体后重新组合的处理。动画片中的人物造型和拟人化的动植物和物品的造型全部如此, 是根据生活和自然中的类型共性为依据进行了变形, 而不是根据个性特征创造的。

2) 景物造型的变形:动画片中的自然景物和生活环境中的景物设置不是以自然和生活中的实体为基础的, 而是简单的线条勾勒出来的简单的装饰性的图画, 是想象的虚幻景物。

3) 色彩造型的变形:动画片中的色彩造型是单纯的、艳丽的色块组合, 这是在现实生活常态中所没有的, 是一种形式上的虚幻色彩造型创造。

4) 动作的变形:第一, 动画片中的人物、动物及他们的形体不是固定的, 可以任意变化。人的各个肢体的部位可以随意的延长或者缩短, 增大减小, 这就为动作的变形提供了无限的可能;第二, 动画片中的人物形象或者拟人化的人物形象的运动形态、速度、幅度等是无限自由的, 可任意变化;第三, 动画片中人物、景物、物体的运动是没有时空限制的, 可谓是天马行空, 自由往来。

5) 声音的变形:动画片中的声音或者音响虽然也是现实的物质实体发出的, 但是为了和变形夸张的造型相符合协调, 声音也加以处理, 具有比较强的装饰性和戏剧性。

从以上的论述可以看出, 动画片是一种基于现实基础上, 但是又超越了现实的夸张、变形了的艺术。它将客观世界的种种进行了神话化、童话化和魔幻化。古时的天马行空可能只产生于人们的头脑中, 记录在语言和文字上, 而动画, 特别是随着动画技术的日臻成熟, 可以将虚幻的、无厘头的想象具体化, 视觉化的呈现给人们。相信广告中利用了动画的表现手法, 魔化动画的视觉和构思冲击肯定会给消费者留下深刻印象。

下面以可口可乐的《快乐工厂》的广告来做案例分析。

此广告创意由威登·肯尼迪的阿姆斯特丹分公司完成。故事伊始, 一个男人往可乐售卖机里投进一枚钱币, 随着钱币滚入, 我们进入到可口可乐的魔幻世界:在这里, 可乐制造的过程充满快乐:一幅幅壮观的画面中, 到处都是奇怪的小生灵, 一个个长着大嘴的绒球亲吻着一罐新装瓶的可乐, 紧接着进入冰封的北极, 可乐瓶与友好的雪人和憨态可掬的企鹅擦肩而过。最终, 可乐瓶在售卖机中的这番奇遇以嘉年华式的狂欢场景收尾, 在一片礼炮齐鸣, 乐队喇叭声, 跳舞的人群和欢呼雀跃的观众包围中, 灌装完毕的可乐瓶重新回到现实世界中, 那个在售卖机旁等待已久的男人拿出可乐瓶畅饮起来。

这个广告自2006年推出以来, 在全球范围内大受好评, 相继获得“2006艾皮卡广告奖 (Epica Awards) 金奖”、“2007年戛纳银狮奖”、“艾美奖”提名等一系列的广告奖项。这说明在实拍广告中, 饮品广告主要的表现形式是:1) 诉求产品的功能性的理性诉求 (如娃哈哈纯净水的广告:诉求经过七层过滤加工) ;2) 明星代言;3) 当然可口可乐也有一些经典的实拍广告, 这些广告虽也有一定的戏剧性, 但是相比动画营造的魔幻世界而言, 缺少的是玄幻和想象, 并且形式上也不如动画和动画广告这种形式更为新颖。因而, 兼具戏剧性和魔幻性的动画广告自然更胜一筹。

2 展现时尚, 塑造唯美与艺术的意境

时尚如今是一个很讨好的词, 不管什么东西, 只要挂上时尚的头衔, 立刻就变得与众不同起来。这一点, 当然与人们物质生活水平的提高和审美素养的提升有很大关系。广告因为其强烈的视听冲击和广告的覆盖范围, 自然成为商家的首选, 担当起时尚的标榜者这一职责。什么是时尚?时尚是一个包罗万象的概念, 它的外延涉及生活的方方面面。从艺术的角度讲, 时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡的感受。它与流行不一样, 流行趋势遍地开花, 而时尚风潮可能只席卷一部分人, 所以人们追逐时尚的脚步永不会停息。时尚是一种品位, 也是一种观念。因而对于时尚商品的广告而言, 也必须能够体现出一种品位、观念和生活态度来, 这样的广告才会得到时尚追随者的共鸣, 才会对你的产品产生兴趣和品牌的忠实度。

动画片具有很强的时代性, 因为它的发展离不开当时它所处的社会科技水平的发展, 它所展示的画面和造型都会贴近观众的审美。因而, 动画无疑创造了一个脉络的入口, 联系了不同族群的共鸣, 当然也会涉及时尚领域。时至今日, 越来越多的时尚品牌跨界与动画合作。

Prada是世界顶级的奢侈品牌。它旗下的产品囊括手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱、服装、鞋类、装饰品等等男女用品。它的每一系列的设计均走在世界流行的最前端, 诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素, 这些最终成为了时尚界的当代经典。2008年Prada发布春夏系列时, 推出了一则名为《Trembled Blossoms》—“颤栗之花”的动画广告片, 此广告片一经发出便得到积极的好评。在片中用动画语言和镜头讲述了一个花仙子的故事, 画面色彩绚丽唯美, 动画塑造的女性形象仪态优美, 并且带有童话和神幻色彩。由于动画可以超越时空, 可以天马行空的大胆想象, 因而在时尚用品中如用动画动画的表现方式, 可以淋漓尽致的阐释广告创意, 塑造唯美空盈的情境体验。

3 幽默诉求, 营造轻松喜剧效果

在日常生活中, 幽默也是不可或缺的生活润滑剂。幽默可以化解尴尬, 调剂身心, 增进友谊, 具有简单而强大的穿透力。我们说不懂幽默的人是乏味的, 而懂得施展幽默的人往往给人以风趣、机智和睿智之感, 可以增加一个人的人际亲和力。在广告诉求中也是如此, 广告大师波迪斯有这样一句话:“巧妙运用幽默, 就没有卖不出去的东西。”对于商业广告而言, 幽默广告会以内庄而外谐的态度, 使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥, 在

(上接第1页) 兴奋、愉快的情绪体验中, 产生广告的认知。因而, 利用幽默, 利用好幽默, 无疑是广告诉求和表达的一个新的方法。

实拍广告中, 幽默手法的运用一般是采用表现形式来实现, 比如, 传统幽默广告有“两乎”只说, 即“合乎情理, 出乎意料”, 依靠的是戏剧性的情节来制造幽默滑稽的效果。而对于动画广告或是动画广告而言, 因为是广告联姻了动画这种表现形式, 而幽默和喜剧性本身就是动画的一种属性, 幽默在动画设计中占有重要的地位, 在动画幽默表现中可以分为表情幽默、动态幽默和语言幽默。表情幽默、动态幽默有明显的视觉效果, 最易造成滑稽的感觉。其效果和表现的高下取决于设计者的表现力, 语言幽默需要一定的语言修辞方式, 只需三言两语, 便风趣异常而又含义深刻。在动画的设计和表达中, 语言、表情和动态幽默是一体的, 因而, 用动画来诠释广告的幽默诉求便是再好不过的选择。

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