品牌互怼代言风潮:竞争还是流量游戏?

发布时间:2025-07-23 16:08

最近娱乐圈和品牌圈突然刮起一股“互怼式代言”的风潮,网友纷纷调侃“这年头连代言都要搞CP了吗?”

先是体育圈顶流孙颖莎官宣成为妮维雅防晒代言人,甜美形象刷屏热搜,紧接着就有网友翻出蜜丝婷小黄帽防晒霜的明星合作案例,喊话“你代言妮维雅,我就挺蜜丝婷”;更热闹的是汽车圈——有人放话“你代言红旗,我必选奔驰”“你签OPPO,我押宝华为”,甚至搬出刘亦菲代言华为汽车时“全场欢呼”的名场面来造势。

这种“你选A,我必选B”的隔空喊话,到底是品牌良性竞争的新玩法,还是流量内卷的营销套路?

品牌互怼看似火药味十足,实则暗藏小心机。

比如防晒霜战场,妮维雅和蜜丝婷都是主打高性价比的国民品牌,前者凭借孙颖莎的“元气少女”标签收割年轻群体,后者则靠“泰国网红防晒”的卖点圈粉学生党。

这种“对家式营销”看似互踩,实则在互相蹭热度中扩大市场声量,最终让消费者有了更多选择权。

就像网友说的:“你们卷得越狠,折扣打得越狠!”

但无底线的互怼也可能反噬品牌。

比如某车企被扒出“碰瓷式营销”,硬蹭竞争对手的代言人热度,结果遭网友群嘲:“产品没亮点,只会蹭流量?”

真正的品牌较量应该回归产品本身。

就拿华为请刘亦菲代言来说,之所以能引发全网热议,靠的是“国货技术天花板+天仙气质”的强强联合,而不是单纯和对手较劲。

品牌互怼式代言这出戏,表面是热闹,但内核是门道。

良性竞争能推动行业创新,但若只顾攀比流量而忽略用户体验,终究是 “雷声大雨点小”。

作为吃瓜群众,我们不妨淡定看戏:谁家产品真香、谁在花式摆烂,时间自会证明!

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