名人明星代言虚假广告要负法律责任了

发布时间：2025-07-23 08:44

国家工商总局近日表示，将着手整治新兴的植入式广告、贴片广告、网络手机广告。同时正在修订的《广告法》(修订送审稿)已把名人代言行为纳入规范范围。对于代言虚假广告的行为，代言人要承担连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。

实事求是地说，此次《广告法》(修订送审稿)只是将责任人从过去的三个扩大到四个，即从过去的广告主、广告经营者、广告发布者，扩大到参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”。大家都知道，代言广告的主要为名人明星之类社会公众人物，因此，大众将这条送审的法律锁定在名人明星身上，也在情理之中。

随着时代的变迁，明星代言广告已蔚然成风。而且，随着名人明星的偶像化进程加快，其示范效应也日益增强。广告商正是看准这一点，才敢于出高价请他们代言广告。在高额利润的驱使下，某些无良广告主、广告经营者和发布者置法律与道德不顾，利用名人明星在公众中的号召力，以巨额酬劳诱使其代言虚假广告，结果导致广大消费者上当受骗。虽然，《广告法》中也有相应的条款对不良广告主、广告经营者和发布者进行制裁，但即使执法再严，也严不到代言人身上。虽然，他们声誉要受到一些损失，但只要蛰伏一阵子，等风头平静下来，照样代言广告，大赚其钱。

其实，作为名人明星，他们是一群特殊的自由职业者，其特殊之处在于他们具有一般自由职业者所不具备的社会声誉和号召力。这不仅表明他们根据等价交换原则，有能力获取比一般公众更大的利益，更在于他们同时必须承担比他人更大的社会责任。比如必须在言行上约束自己，因为自己的言行有可能影响到公众的判断，尤其是那些未成年人的价值取向。

从以往的事例也可以看出，名人明星一旦代言了虚假广告，除了舆论给予道德上的谴责外，其他方面便奈何不得了。虽说大多数名人明星代言虚假广告应该不是故意的，但是，正因为他们也是凡人，在巨额金钱的诱惑下，也会被不良广告商利用。因此，在这个意义上，出台相关法律客观上也是保护名人明星们的声誉，以后，他们在代言广告的时候就不可能只注意酬劳的数目，恐怕更会关注所代言广告的真伪了。

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（责任编辑：张晓晔）

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