国货护肤品牌玑喜以“反营销”破局：用回购率与品质对抗行业溢价

在网红营销与流量为王的时代，新兴国货护肤品牌玑喜却选择了一条“反常规”道路——不依赖达人带货、不炒作概念，而是以产品回购率和用户口碑作为核心竞争力。其创始人表示：“我们希望中国女性不被价格束缚，用一顿简餐的成本，获得真正高效的抗老体验。” 

“反营销”策略：挤掉溢价，回归产品本质

玑喜从创立之初便明确拒绝行业常见的“烧钱营销”模式，品牌方认为，过度依赖网红推广和广告投放会推高产品售价，最终让消费者为溢价买单。相反，玑喜将成本投入研发与成分，主打“高功效、低定价”的务实路线。

“许多国际大牌的抗老面霜定价动辄上千元，但成本可能不到10%，”玑喜研发团队透露，“我们直接对标一线大牌的活性成分，但砍掉品牌溢价，让利给消费者。” 

明星单品：平价抗老“黑科技”

玑喜的两款核心产品——兰花紧塑奢宠面霜和鱼子精华睡眠面膜，凭借明确的抗老效果和亲民价格迅速积累口碑。 

兰花紧塑奢宠面霜主打提拉紧致，添加了与某奢侈品牌同源的兰花萃取物及胜肽组合，可改善松弛与细纹，许多用户反馈“效果堪比几千元的进口面霜”。 

鱼子精华睡眠面膜富含鱼子酱提取物和藻类提取物、人参提取物，夜间修护抗衰，被粉丝称为“熬夜救星”，使用后的肌肤饱满度对比图在社交平台引发热议。 

值得注意的是，这两款产品的定价均处于两三百元区间，品牌方戏称：“一顿几简餐的钱，就能体验‘医美级’护理。” 

用户证言：口碑驱动的增长逻辑

玑喜的复购率远超行业平均水平，许多消费者表示，最初因低价尝试，后因效果成为忠实用户。一位35岁的职场妈妈分享：“之前用国际大牌但效果平平，换成玑喜后，同事问我是不是做了医美。”品牌官方账号也持续发布消费者前后对比案例，以真实反馈代替广告宣传。 

创始人情怀：让抗老不再“奢侈”

玑喜创始人在采访中坦言，创立品牌的初衷源于对中国女性消费困境的观察：“抗老不该是经济实力的较量。我们想证明，国货也能做出高性价比的‘硬核产品’。”这一理念也呼应了当下消费者对“成分透明”和“理性消费”的追求。 

行业启示：回归产品or沉迷流量？

在护肤品赛道内卷的当下，玑喜的“去泡沫化”模式或许提供了另一种思路：当潮水退去，唯有品质能留住用户。正如其品牌标语所言——“时间会证明成分，口碑会代替广告。” 

【广告】 （免责声明：本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料的一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。） 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人，如有侵权，请联系本网进行删除。

网址：国货护肤品牌玑喜以“反营销”破局：用回购率与品质对抗行业溢价 https://m.mxgxt.com/news/view/1601729

相关内容

抗老护肤品牌内容营销研究【品牌分析】
抖音电商彩妆护肤行业分析：国货崛起，韩束等品牌超越国际大牌
Shopee护肤品行业策略，国货护肤品牌该如何进军东南亚市场
国内化妆品品牌营销策略(国货美妆品牌「HFP」崛起，十倍业绩增长下的品牌营销战术)
理想主义护肤品牌丨森芝玑明星产品使用心得
天猫超品日国货护肤首秀，薇诺娜用专业诠释实力
海外网红营销｜细数国货美护品牌的海外红人营销案例！
2025 国货美妆抗衰榜揭晓：黛安蒂草本科技破局，重塑全球竞争格局
《百雀羚》内部资料——老国货品牌到国民护肤品牌的战略转型
口碑好十大护肤品（10大国货美妆品牌排行榜）

随便看看