谁去了李佳琦、薇娅的直播间？口红、面膜，明星为哪些产品站台？

发布时间：2025-07-22 17:03

随着短视频和购物APP的发展愈发成熟便利，外加疫情让消费者暂时无法进行线下购物等客观原因，使得在线直播带货成为了当下最炙手可热的风口和新业态，吸引着越来越多的网红、明星如过江之鲫般地参与其中，并乐此不疲。

尤其是李佳琦、薇娅直播间，娱乐圈半壁明星都来过！

随着越来越多的明星，其中不乏顶流、一线艺人，他们都开始或已经参与到了直播卖货的行当之中，他们有的做得风生水起，有的则激不起一点水花，可谓是天壤之别。相较于明星自己开直播间卖货，更多的明星艺人会综合考虑品牌方要求和热度所需，便会选择和头部带货主播如李佳琦、薇娅等进行合作，而采取的方式便是空降直播间，与主播共同开启带货的模式

据传传媒内参独家梳理了淘宝两大头部主播李佳琦和薇娅直播间曾到访的明星资源，可谓是星光熠熠，颇为亮眼。

从到访这两大直播间的明星数量和咖位上来看，几乎持平，且各有侧重和特色。到访李佳琦直播间的明星艺人，大都是品牌代言人，为品牌站台卖货的占绝大多数比例。反观薇娅直播间，明星来到直播间的环节是“明星来了”，更多的是一种直播体验或流量加持，薇娅一边带货，一边跟明星艺人互动，忙的不亦乐乎。

从时间来看，明星单次到访直播间，时间一般都会控制在10—40分钟之内，其中还会穿插采访、互动游戏以及品尝美食等小环节。至于原因，既要考虑明星的档期安排，也要考量他们个人对于直播带货形式的适应程度。

从带货品类来说，排在前几名的大都是快消品，如护肤、美妆、洗护、零食等，这些产品满足了直播间大多数用户的需求，且由于明星艺人的加持，以及优惠合理的价格，更容易带货，突破新的成交额记录。此外，头部主播直播间除了卖货之外，也是当下宣传新渠道，其中新电影、电视剧的宣发也会主动考虑头部主播的直播间，这不难理解，受众在哪里，宣传就会投哪里。例如，胡歌、桂纶镁宣传电影《南方车站的聚会》做客李佳琦直播间，其中6秒卖光了25万张电影票。柳岩、大鹏带着新电影《受益人》做客了薇娅直播间，6秒卖了11.6万张电影票。