解码阿里大文娱的影剧联动策略：《飞驰人生热爱篇》的成功案例

阿里大文娱加速推动“影剧联动”与“IP共同开发”的实践，这一行业热议已久的话题正在逐步变为现实。近期，优酷独播的《飞驰人生热爱篇》迎来会员收官，该剧通过时空交叠的手法，展现了林臻东与张弛截然不同的人生历程和命运走向，尽管结局已定，却依然引发了观众的热烈讨论。同时，同样源自“飞驰人生”IP的春节档电影《飞驰人生2》也取得了不俗的成绩，累计票房突破33亿元。
在“影剧联动”的推动下，《飞驰人生热爱篇》与电影《飞驰人生》相互成就，交出了亮眼的成绩单。数据显示，《飞驰人生热爱篇》上线首日，便显著带动了电影《飞驰人生》在优酷平台上的播放量增长，较前一日上涨了47%。这一现象不仅体现了“影剧联动”的巨大潜力，也进一步证明了阿里大文娱在推动IP全场景开发方面的实力。

那么，如何让剧集与年轻人产生深度连接？又如何通过自制工作室模式驱动团队协同工作？围绕这些核心问题，我们与《飞驰人生热爱篇》的总制片人、拾穗工作室制片人张文丽进行了深入交流。她分享了剧集与电影联动的关键在于服务好各自的目标人群，以及如何通过创新的工作模式和阿里大文娱的支持，共同推动IP的全场景开发。同时，她也透露了《飞驰人生热爱篇》所采用的“电影先行，剧集预埋式联动”的新思路，这一策略为行业提供了新的参考。
一方面，《飞驰人生》电影的成功背后，离不开阿里大文娱的支持。而《飞驰人生热爱篇》更是由阿里大文娱旗下的拾穗工作室精心打造，这使得整个IP的开发能够在同一生态下进行，不同主创人员能够深入交流，共同推动IP的全场景开发。另一方面，“飞驰人生”IP的开发策略是电影先行，剧集在延续电影世界观和基础框架的同时，针对不同受众群体进行了差异化的尝试。

据张文丽介绍，她们的用户群体更加偏向年轻化，因此，在剧本打磨初期就确定了年轻化的创作方向。整部剧集不仅延续了电影的主线故事，更选择了年轻受众更喜爱的演员，并引入了穿越元素和“一体双魂”的新颖设定，从而增强了影剧之间的联系。同时，团队还深度分析了当前市场偏好，以赛车为核心，走轻喜剧路线，精简了过多的爱情线。最终，《飞驰人生热爱篇》成功塑造了一支青春热血的飞驰车队形象，通过车队团魂和队员友情的描绘，寻找与观众的共鸣，进而扩大了垂直内容的受众范围。
从这个视角来看，《飞驰人生热爱篇》在影剧联动方面确实取得了新的进展。该剧不仅延续了电影的主线故事，更在策划和创作阶段就与电影紧密结合，使得影剧之间的联系更加紧密。这种深度联动不仅增强了IP的整体性，也为观众带来了更加丰富的观影体验。

当然，对于影剧联动而言，跳出原IP的基础内容进行新的创作无疑是一项具有挑战性的任务。然而，正是在阿里大文娱的支持下，张文丽及其团队才敢于尝试这种创新。她坦言：“如果没有公司的大力支持，我们可能无法取得这样的成果。”

自《飞驰人生热爱篇》立项以来，阿里大文娱就为其提供了全方位的支持。在拍摄过程中，亭东影业的专业技术支持使得剧集能够顺利完成制作。同时，影剧联动也实现了IP素材库的共享，从而确保了电影与剧集内容之间的顺畅衔接。这些举措都为《飞驰人生热爱篇》的成功打下了坚实的基础。

显然，多环节协同开发的路径已经得到验证，但值得注意的是，张文丽及其团队与阿里大文娱之间并非孤立的合作关系，而是相互依存、共同发展的。这一创作闭环能够顺利运作，关键在于阿里大文娱所推行的自制工作室模式。
张文丽深入剖析道：“自制工作室的最大优势在于，你为自己的结果负责。”在阿里大文娱的这一模式下，制片人拥有项目的主控权，其他部门则发挥辅助作用。她进一步解释说：“作为自制工作室的制片人，所有的奖励机制都与项目结果紧密相关。”

这种良性的激励模式促使各方自然地协同工作，形成一个全链路的内容开发闭环。同时，平台提供全方位的支持，确保项目从评估、剧本开发到内容创作等各个环节都能高效进行。这种创作模式对制片人提出了更高的要求，不仅涉及剧本和内容层面的深度挖掘，还包括服化道审美、音乐与场景适配度等多方面的考量。

在《飞驰人生热爱篇》的成功推动下，张文丽及其团队在影剧联动方面的合作更加紧密。她坦言，制片人这一职业需要不断的学习与提升，而与阿里大文娱的深度合作，则为她提供了更多挑战与成长的机会。展望未来，她希望能在新的合作中更早地介入电影创作，甚至尝试在电影中植入剧集演员，为观众带来更多细节上的惊喜。
此外，《飞驰人生热爱篇》播出后，沈腾与胡先煦的“腾化”互动引发了广泛关注。张文丽正思考如何进一步拓展IP联动的深度，涵盖创作到宣传等多个环节。这一切都得益于阿里大文娱内部的高度协同。在张文丽看来，整个团队如同一个紧密协作的棋局，共同为项目保驾护航。

阿里大文娱不仅支持张文丽及其工作室，还汇聚了众多其他创作团队。平台通过自制工作室赋予制片人更大的决策空间，并利用集团的中后台能力，如运营、宣发、技术、财务等，来吸引更多优秀人才，打造更多优质内容。

目前，阿里大文娱已建立近20个剧集工作室，包括敦淇、尹香今、鄢蓓等资深内容人在内。这些工作室共享IP内容库，根据各自专长探索多样化的IP联动方式。

《飞驰人生热爱篇》的成功落地，充分展现了阿里大文娱在生态协同创作下为IP内容联动带来的巨大潜力。凭借优酷、阿里影业、大麦等业务，阿里大文娱在IP全场景开发领域将释放出怎样的创新力量，无疑令人充满期待。

告别之际，张文丽透露道：“《飞驰》之后，已有多个片方主动联系我们寻求合作。”她今年的项目安排得满满当当，甚至衍生出了三个子工作室。她的改编剧时间表上，还包括一部在优酷上表现抢眼的男频动漫和一部线下音乐剧。

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