直播行业市场分析 直播行业发展趋势

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2022年4月1日 ZhouWei来源：互联网 589 33

截至2022年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2020年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。其中，游戏直播的用户规模为2.60亿，较2020年底增长2204万，占网民整体的28.7%;真人秀直播的用户规模为2.07亿。

直播行业市场分析

截至2022年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2020年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。其中，游戏直播的用户规模为2.60亿，较2020年底增长2204万，占网民整体的28.7%;真人秀直播的用户规模为2.07亿，较2020年底增长4374万，占网民整体的22.9%;演唱会直播的用户规模为1.50亿，较2020年底增长4137万，占网民整体的16.6%;体育直播的用户规模为2.13亿，较2020年底增长3677万，占网民整体的23.5%。在219年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。

我国视频直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长到了2019年的1082亿元，年复合增长率高达103%。随着我国网络基础设施的不断完善和人们社交及娱乐需求的不断增长，视频直播行业持续渗透到人们的日常生活中来。同时可支配收入不断增长，用户的支付能力也随之上升。我国视频直播行业付费用户规模持续增长。2015年我国视频直播行业付费用户仅有770万，到了2019年增长到3610万，年复合增长率达到47.2%，用户付费率也上升到9.6%。

预计2023年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

中国的视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展，并逐渐演变出其他类别。目前，在所有视频直播类别中，泛娱乐仍然是中国视频直播行业中最大的板块。2019年，泛娱乐直播在视频直播行业中的市场占有率达到66.9%。

对于某些庸俗低俗的直播内容，成年人能够做出理性判断并及时屏蔽。可是，对于价值观人生观尚未完全形成的青少年，其不良影响可能较大。平台应该进一步加强并严格执行管理，对不良主播坚决说不，优化后台算法和推荐，引导用户多关注积极健康的文化内容，从源头制止主播的失范行为。

直播行业发展趋势

2016年，随着电子商务的普及，出现了一种新的视频直播形式，主播通过视频直播在电子商务平台上推广和销售产品和服务。中国电子商务直播行业自2019年以来经历了大幅增长，淘宝、蘑菇街及京东等众多知名电子商务平台已相继扩展其电商视频直播业务。根据弗若斯特沙利文数据显示，2019年我国电商视频直播商场规模达到769亿元，2016至2019年年复合增长率为535.2%。

单场观看人数破千万、商品上线“秒”光、开场几十分钟成交额过亿元……从最开始贩卖食品、日用品，扩展至汽车、房子到疫情期间各地方直播销售土特产，直播带货以迅雷之势快速进入我们的生活，直播带货俨然成为电商营销促销的“新法宝”。

但在火热的同时，频繁翻车、假货不断、刷量造假、质量存疑和售后无门等问题层出不穷，似乎也将直播带货带入风口浪尖。目前，在一些国内电商专业消费纠纷调解平台中，就有不少关于直播带货的投诉。其中，在新浪黑猫投诉平台上，搜索关键词“主播”的投诉消息，投诉量将近2000条，问题主要集中在虚假宣传、出售假货、退换货以及售后问题上。

随着技术的全面普及和各行各业的加入，如今的网络直播已进入发展关键时期，如何让内容更有传播力，是每一个从业者必须思考的问题。从崛起到井喷，直播行业仅用了3年时间。但随着时间的推移，直播行业的选择面更宽，一些传统商家和机构也纷纷登场，行业面临深度洗牌。

网络直播间不仅具备个人属性，还具备公共属性。从这个角度来说，主播也是公众人物，其一言一行都会产生很大的影响。有关部门应该出台系列规范网络主播平台的政策法规，对违规违法内容类别进行明确界定。引导扶持优质内容生产，提升对直播平台内容的信息监测、追踪能力。扶持奖励为地方实体经济线下引流达到一定规模的直播平台、明星主播，加大对直播带货行业刷单、虚假宣传、假冒伪劣等不良行为的惩罚力度。

欲了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。

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