2022年沉浸式体验娱乐行业发展报告

2022年沉浸式体验娱乐行业发展报告12行业综述3行业发展环境目录4行业现状分析5CONTENTS行业竞争格局及趋势行业标杆企业行业定义沉浸式体验娱乐行业综述行业产业链行业发展历程沉浸式体验娱乐行业定义在先进科技的推动下，基于场景制造带来包裹型、多感官体验的一种娱乐方式。沉浸式体验娱乐利用增强现实技术、全息投影技术等技术手段充分调动参与者的听觉、嗅觉、视觉、触觉，引导其进入“心流”状态，从而获得超出日常生活范围的体验感受。根据形式不同，沉浸式体验娱乐可分为纯空间沉浸式体验娱乐、交互式沉浸式体验娱乐、叙事性沉浸式体验娱乐三类。（1）纯空间沉浸式体验娱乐。如沉浸式展览，设计者采用包裹式特效、镜像多重反射、多屏显示等手段，融合灯光艺术、行为艺术、绘画、雕塑等表现手段，打造独特的沉浸式观演环境，观展者可漫游其中，仔细欣赏展览品。（2）交互式沉浸式体验娱乐。如沉浸式旅游演艺，以互动为基础，让人与人、人与环境产生交互，从而获得全新体验。宋城演艺于2017年推出的全民体验式旅游演艺主题活动“我回大宋”，每位游客进入景区前抽取穿越证，并根据穿越证选取角色和服饰，随后进入景区内根据提供的穿越线索和穿越地图完成任务，在完成任务的过程中参与到《岳飞点兵》、《宋皇选妃》、《三千粉黛送柳永》等场景中，从而切实感受宋代的历史文化。（3）叙事性沉浸式体验娱乐。如沉浸式戏剧，以故事叙述为主线，观演者通过不断穿梭不同空间，进入不同剧情，体验一对一、一对多的故事情节互动。当前，《不眠之夜》、《爱丽丝冒险奇遇记》、《无人入眠》、《死水边的美人鱼》等沉浸式戏剧受到广大文娱消费者喜爱。产业链分析上游中游下游3D全息投影技术、增强现实技术、冰屏、纱幕、、数字水幕、舞台烟雾机、演职人员沉浸式戏剧、沉浸式餐厅、密室逃脱、沉浸式旅游演艺IP方、商业地产、文旅景区中国沉浸式体验娱乐行业产业链上游参与主体主要为技术支持商、设备提供商、演职人员。（1）技术支持商。沉浸式体验娱乐行业的发展需融合大量的前沿技术。其中，3D全息投影技术、增强现实技术为行业主要使用的技术。①3D全息投影技术。3D全息投影技术可运用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像，投射在各类建筑物的立面或空间中，极大地调动观众的听觉、触觉、视觉，使得观众快速沉浸至虚拟环境中。②增强现实技术。增强现实技术借助计算机视觉技术和人工智能技术，将造型、材质、色彩、强度等实体信息进行模拟仿真，实现在镜片显示屏幕中虚拟世界与现实世界叠加，为观众提供极强的现场感。当前，中国沉浸式体验娱乐行业的技术支持商数量有限，对产业链中游项目制作方的议价能力较强，知名度较高的支持商有黑弓、水晶石。其中，黑弓曾提供平昌冬奥会北京8分钟的数字艺术支持，水晶石曾为伦敦2012年奥运会提供图像设计服务。（2）设备提供商。中国沉浸式体验娱乐行业所使用的设备多为舞台设备，包括冰屏、纱幕、数字水幕、舞台烟雾机、灯光、音响等。中国的舞台设备行业所需技术门槛较高，市场集中度较高，对中游的议价能力较强，知名度较高的设备提供商有广州市河东电子有限公司、北京炫美舞台设备有限公司、江苏南洋舞台设备有限公司、天卓（北京）国际会展有限公司、中亿时代（北京）舞台工程有限公司等。（3）演职人员。沉浸式戏剧、沉浸式旅游演艺等项目均需演职人员与观众进行互动。制作方通常在项目开始前3-4个月组建演艺团队，对演职人员的声乐、肢体、戏剧、空间感进行统一培训，帮助其了解各自角色特点和定位。当前，演职人员多来自中央民族歌舞团、上海歌舞团等大型歌舞团。产业链上游中国沉浸式体验娱乐行业衍生领域众多，当前发展较为领先的领域主要为沉浸式戏剧、沉浸式旅游演艺、沉浸式展览三类。（1）沉浸式戏剧。沉浸式戏剧打破传统的舞台表演方式，突破传统镜框式演员与观众之间的界限，同时改变观众坐在椅子上的观演习惯，观众跟随演员不停转换空间，与演员进行互动，采用不同的游览路线即可获取不同的剧情体验，从而拥有独特的观演体验。伴随《不眠之夜》引入中国引爆沉浸式戏剧市场，《死水边的美人鱼》、《消失的新郎》、《爱丽丝仙境漫游》等剧本相继在中国上演，沉浸式戏剧的观剧氛围逐渐在中国观众中形成。（2）沉浸式旅游演艺。旅游演艺行业利用全息投影技术、增强现实技术打造“沉浸感”，加强观众的体验度。如华强方特出品的《千古蝶恋》利用增强现实技术与真人表演互动，还原“梁祝”这一凄美爱情传说。（3）沉浸式展览。沉浸式展览通过舞蹈演出、装置艺术、味道、光影将展览内容展现给参展者，突破了以往单纯观赏的游览方式，向互动型、全景型方向转变，以增强参展者的体验感和参与感，使其产生主题共鸣。如《极乐敦煌》利用多媒体声光电在莫高窟内动态演绎壁画上的佛陀前世舍身坠崖救虎、九色鹿等故事，让参展者切实了解敦煌文化。伴随中国沉浸式体验娱乐行业发展，相关制作方数量不断提

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