剧本杀行业报告：线下娱乐新场景.ppt

行业深度分析/传媒 内容目录 1. 从传统密室到剧本杀，线下实景娱乐形态持续迭代............................................................. 5 1.1. 什么是剧本杀？........................................................................................................ 5 1.2. 剧本杀的兴起在于其强社交性及沉浸式体验.............................................................. 6 2. 产业链分析：什么是剧本杀的核心？.................................................................................. 8 2.1. 剧本杀产业链初成型，行业竞争格局较为分散........................................................... 8 2.1.1. 上游：剧本杀作者是关键资源，但人群极度分散且水平良莠不齐...................... 8 2.1.2. 中游：剧本杀发行方是产业重要纽带................................................................ 9 2.1.3. 下游：线上 APP 发展遇瓶颈，线下剧本杀门店快速扩张................................ 10 2.2. 好剧本是剧本杀生意的开始，持续优质的剧本供给是门店的核心竞争力.................. 12 3. 剧本杀市场规模与单店模型测算....................................................................................... 13 3.1. 市场空间与可持续性如何？..................................................................................... 13 3.2. 单店模型与盈利性如何？........................................................................................ 14 3.2.1. 150 平方米的桌面剧本杀门店......................................................................... 14 3.2.2. 550 平方米的带有实景搜证剧本杀门店........................................................... 16 3.2.3. 750 平方米的带有实景搜证剧本杀门店........................................................... 18 4. 芒果超媒：有望成为剧本杀赛道的头部品牌，若成功则迈出产品矩阵化第一步................. 20 4.1.1. 布局线下实景娱乐，首家自营明侦主题剧本杀门店落地长沙........................... 20 4.1.2. 芒果布局剧本杀的资源禀赋在哪？................................................................. 22 4.1.3. 芒果 TV、剧本杀、小芒电商，产品矩阵化是芒果超媒估值抬升的核心所在.... 23 5. 投资建议.......................................................................................................................... 24 6. 风险提示.......................................................................................................................... 24 图表目录 图 1：剧本杀游戏流程............................................................................

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