本方案围绕真果粒在抖音平台的粉丝营销展开，旨在借助代言人影响力及抖音优势提升品牌声量与销量，核心内容如下：
营销背景与目标：基于现有线上线下布局，借助抖音庞大流量及独特生态，围绕代言人调动粉丝热情，增强品牌曝光与产品推广，促进销量增长，强化品牌与消费者互动。抖音平台优势剖析：日活、月活用户量大，抢占碎片化时间；创作门槛低、特效丰富，激发用户创作欲；精准推送契合喜好，曝光机会多；同质化内容易引发跟风模仿，形成传播热潮，契合用户自我展示、追求趣味与才艺展示的需求。营销策略规划挑战赛创意设计：主题“酸奶就要真果粒，Pick Me 来接粒，#与你合拍更美粒”，具开放性与包容性，鼓励多元创作。奖励分层，涵盖物质奖品与精神激励，满足不同用户需求。传播流程与玩法：传播分阶段推进，代言人率先发布种子视频开启挑战，达人响应创作演绎，粉丝积极参与合拍，作品集成展示持续吸引用户。融合多种创意玩法，如利用合拍新功能开展接力、结合表情动作与贴纸互动、借助线下 AR 屏实现即时互动等，增强趣味性与参与感。圈层营销与奖品设置：针对代言人粉丝、普通用户、粉丝及重度用户等不同圈层，定制专属奖品，如演唱会门票、爱豆周边、信息流广告投放机会等，提升各圈层参与积极性，实现精准营销与全面覆盖。返回搜狐，查看更多
