《2023－2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》发布

基于20年的行业经验、百万用户量、以及超200亿的年消费数据，2024年3月1日，中国婚博会对外发布《2023-2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》。

近10年婚嫁市场结婚人数变化走势

白皮书数据显示，近10年婚嫁市场结婚人数变化呈逐年下滑趋势。2013年是中国内地结婚对数的最高峰为1346.93万对，至2022年降至638.5万对。与此同时，根据2023年的中国婚博会消费指数显示，全国(代表城市)平均婚礼关联总花费和婚房家装家居平均花费，比往年下滑约15%左右，其中杭州仍是最“舍得”在婚礼上进行投入的城市，平均婚礼关联总消费约为25-30万。

2023年中国婚博会会员平均婚礼关联总花费

婚嫁首饰，在婚嫁消费市场中，仍是最刚需的一个品类。目前，婚嫁市场消费仍以铂金、黄金、和K金材质占据主流地位。黄金的流通性和保值因素这两年更是在婚嫁消费市场持续强劲、占领了大半壁江山。

《白皮书》显示，2023年新人对黄金订单量的占比增长33%。同时，随着国潮盛行，消费者三金五金的购买热衷带有龙凤、莲花、双喜等表达传承的中国传统图案。

从中国婚博会的订单数据来看，黄金涨幅明显，对戒几乎持平，钻戒下滑明显。上海钻戒消费占比最大的价格区间由2021年的3万元以上，下行到2023年的1.5-3万元之间。消费者追求品质的同时，兼具性价比，变得更加务实和理性。杭州钻戒消费占比最大的价格区间由21年的1.5-3万元，下行到23年的8千-1.5万及1.5-3万元之间。

与此同时，随着95后00后成为婚嫁市场消费主力，婚宴行业在2024年迎来了显著的变革。区别于以前三五十桌的大场面，现在的新人们的婚宴更加趋向于“小而精”。北京、上海8-15桌，广州、武汉15-20桌，杭州、成都、南京20-25桌成为主流。

新人的备婚周期从之前的1年到现在的3～6个月，甚至有在婚礼前3个月才开始选择婚宴场地，同时更追求个性化定制。多样化多场景组合融入了户外元素，如草坪、洋房、露台、游轮和目的地婚礼等。品牌价值和仪式感也成为选择婚宴场地的重要因素。

对应新人的个性化需求，婚礼策划行业在2023年持续增长。新人更注重品质、细节设计，例如古典暗黑风格，或者自然环保主题，以及新中式国潮风格在年轻一代中也颇受欢迎，同时AI技术也帮助了新人预览婚礼风格，增加更多个人化元素。虽然新人在婚礼花费上普遍下降10-15%，但对于如等优质服务项目仍愿意买单。

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