西藏民族大学成考函授《广告策划与创意》学习课程—品牌形象塑造的途径

发布时间：2025-07-22 01:32

那么，企业该如何塑造品牌形象呢?首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，它是由许多菩销中的其他形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。在创建品牌形象时至少需要先建立七条有关的形象，它们分别是“品质形象”“价格形象”“通路形象”“广告形象”“促销形象”“顾客形象”和“企业形象”。下面我们就来介绍一下如何建立这些形象。

1.建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础，建立品质形象并不是简单地提高产品的质量就可以了，关这是要建立起“良好品质”的印象，并且要从一开始就做到这一点，这十分原要，良好的第一印象是成功的一半。此外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下平呢?请记住，这要先从能够“看上去就好”的地方下手，品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

2.建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，低价格就是环形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的，在同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，定高价会有损品牌形象，消费者会同“凭什么?”。但如果产品的品质形象建立起来了，定低价也会有损品牌形象，消费者会间“为什么?”、所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者大保以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品障形象的一些需票。

3.建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终瑞行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，也可以理解为零售商的形象就是我们的通路形象。

4.建立广告形象

做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场，类产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一他尬结果很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，企业有两条可控制因素和一条不可控制因素，可控制的因米是选择大媒体做广告，进行大投入做广告:不可控制的因素就是广告质量，包括创意和制作水平，简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体，大投入，高水平”。媒体大、形象就大，投入大，形象就强:水平高，形象就好。

5.建立促销形象

促销是一种十分有效的市场推广手段，但它也是一柄双刃剑，界不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一此促销技巧，品神经理就公明仔细考虑哪4仅的为道有可能会损害品牌形象。“打折的售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然“大用卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，就不有发现，凡是那些与“价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的、但有些事情也是物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命，市场得以重新整理，地位可以取新排队，品的名度和消费关注度也会有意想不到的提升。

6.建立顾客形象

20世纪70年代有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人艾·里斯和杰克·特罗特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人所享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形家”。你可以想一想:坐“奔驰”汽车的都是些什么人?穿“耐克”鞋的属于第一类?谁才会常喝“第台”酒?没错，品牌的管理者就应理所当然地使品牌为这些人服务。但要做好这一点，最有效的方法就是动用价格杠杆，我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门槛，如要维护少数人的利益，就设置价格障例，价格自然公把人群区隔开来，顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

7.建立企业形象

品牌是隶属于一个市场主体的，而品牌形象与企业形象是息息相关的，建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS),后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造，建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。

网址：西藏民族大学成考函授《广告策划与创意》学习课程—品牌形象塑造的途径 https://m.mxgxt.com/news/view/1598989

⬅️上一篇：品牌塑造的六个步骤建议收藏：品牌

➡️下一篇：专访歌力思董秘王薇：以精准运营切

西藏民族大学成考函授《广告策划与创意》学习课程—品牌形象塑造的途径

相关内容

随便看看

最新实时动态

热点实时动态

专题

推荐实时动态