理性探讨：明星应不应该被禁止代言网游，根源是害人还是行业乱象

近年来，随着我国网民的爆发式增长，网络游戏更是如雨后春笋般地冒了出来，相关数据显示我国网络游戏用户超过了5亿，而截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，网络游戏用户竟然超过了50%，其中未成年人网民1.75亿。而未成年人对明星的追崇，使得网络游戏公司，对招募明星代言网络游戏，成为了最常规推广的手段。

由于网络游戏对未成年人的影响越来越大，特别是频发的未成年大额充值网络游戏事件，使得更多人关注未成年玩网络游戏这个议题，如何引导和控制玩游戏也成为了目前家长们最为头疼的事情之一了。全国人大代表、四川省苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君也关注着这一议题，今年两会期间他准备提交建议，呼吁加大网络游戏监管整治力度，建议应禁止明星代言网络游戏广告，总量控制游戏类目在各类媒体的展示广告和互联网的推送。

根据李君介绍，他注意到不少网络游戏在宣传推广中，为博用户眼球，提高点击、试玩、下载率，往往高薪聘请一大波明星，用浮夸的风格代言来吸引用户，因此，他建议应加大游戏行业的准入门槛，要求运营企业必须树立社会责任意识吗，在产品上线前运营前严格自查自纠，建立未成年人保护监控系统，自觉成谈起保障用户权益以及保护未成年人身心健康的社会责任，同时，应禁止明星代言网络游戏广告，并建议信息化部门联合工商部门，健全推广审核机制，制定广告投放平台管理审核标准。

李君代表的倡议，其实代表着广大社会群众对游戏行业的普遍看法，因此迅速在网络上引起了强烈支持。毕竟，游戏行业从诞生以来，就被人看作是影响青少年学业、带坏青少年的“洪水猛兽”，而部分格调比较低级善长博眼球的不良游戏，也加深了很多家长对游戏的负面看法。不少网络游戏在宣传推广中为了博眼球，往往会请大牌明星来代言，甚至推送含有色情、暴力等低俗内容。当网络上铺天盖地的都是“是兄弟就来看我”或“老婆在家不让玩”这种刷新三观的低级趣味游戏广告时，难免不让人对整个游戏行业产生反感。

对于李君代表的倡议，不少网友都表示了支持，但也有人认为，打着“保护儿童”的名义封杀一个行业，显然有些太武断。其实，游戏行业毕竟是一个成熟的大行业，绝大多数从业者也是很正规的，他们非常重视自己的品牌价值，在选择代言人时往往会比较谨慎，重视代言人与游戏调性的相似性。像是网易的《梦幻西游》，最早的代言人就是以年轻、健康的形象及开朗、爱玩的个性深入人心的杨千嬅。这是因为网易对游戏的定位是一款非常轻松、快乐的游戏，设计初衷就是让玩家放下所有的压力，只为单纯、简简单单的快乐。

而近年来，随着游戏产业的不断进化，大型游戏邀请代言人做宣传已经越来越少见，反倒是游戏自身的品质，会吸引许多明星参与其中，自发地成为为游戏“摇旗呐喊”的对象。像是国民级电竞手游《王者荣耀》就凭借独特的社交性吸引了很多明星玩家，而此次面对李君代表倡议唯一作出回应的游戏品牌《逆水寒》，也是极为有代表性的一座。

《逆水寒》是网易旗下最重磅的武侠网游，曾经以“五年三亿”的大手笔震惊业界。而和投入巨额研发资金截然相反的是，游戏的运营商却笑称自己“根本请不起代言人”，最核心的原因，是游戏将大量精力都投入到提升游戏质量，在本身品质过硬的情况下，游戏自身的品牌已经具有了强大的吸引力，根本不需要再请代言人对游戏做额外宣传。

而有趣的是，因为《逆水寒》对传统文化的传承和对游戏品质的追求，这款游戏上市后自发地吸引了许多明星为其“站台”，像是王思聪、柯洁、GAI、奚梦瑶等超过30余位社会名流、明星大咖都曾被白光是《逆水寒》的游戏玩家，奚梦瑶在接受媒体采访的时候更是直接表示，自己玩《逆水寒》是身边很多朋友都在玩，是被朋友拉进来的……从这些讯息来看，像是《王者荣耀》和《逆水寒》这样的游戏，俨然已经成为明星们社交的一部分，而这样的游戏产品，自然也不需要额外聘请明星为自己代言宣传。

其实仔细观察就不难发现，现今聘请名人最多、宣传最疯狂的游戏产品，往往是那些格调不高比较低级的页游、手游，这类游戏因为本身缺乏竞争心，因此只能利用明星效应增加自己的曝光率，某种意义来说，这样的产品反倒是扰乱行业有序发展、有害社会的不良内容，整治这样的产品，对游戏行业反倒是有益的。

一个产业如果想要得到有序的发展，离不开社会的管理和市场监管机制，国家现在也出台了各种政策，加强了对游戏行业的监管。那么，你是否认同李君代表的提议，认可明星应该被禁止代言网游呢？

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