杰伦的快手账号签名栏少了 8 个字，互联网却炸出了 800 个热搜词条。当“全网唯一，只在快手” 的烫金标签被悄然抹去时，这个曾被快手捧在手心的顶流明星，抖音账号的粉丝数正以日均 30 万的速度狂飙。有人说这是平台战争的标志性溃败，也有人觉得不过是明星合约到期的常规操作 —— 但无论真相如何，这场持续五年的 “独家热恋”，终究以最体面的方式露出了裂痕。快手“全网唯一”不再，周杰伦另寻新欢？最近，互联网圈都被一件事刷屏了：周杰伦快手账号签名删除了“全网唯一，只在快手”这几个字。要知道，当年周杰伦入驻快手，一句“全网唯一”，让多少粉丝认定了快手就是周杰伦在中文社交平台的独家阵地。▲ 图源：快手如今，这四个字一删，再加上此前周杰伦入驻抖音的消息，让人不禁浮想联翩。7月9日，周杰伦正式入驻抖音，迅速在网络上引发热议。仅仅两天后，他发布的第一条抖音视频，更是将热度推向了高潮。▲ 图源：抖音截至目前，他的抖音账号粉丝已超1800万，这个涨粉速度，恐怕连抖音自己都始料未及。再看快手这边，曾经那个信誓旦旦宣称“全网唯一，只在快手”的账号，如今签名已改，只剩下“周杰伦首个中文社交媒体”的字样。有人说，这是周杰伦“背叛”了快手，也有人说，这是商业世界里再正常不过的分分合合。但无论如何，周杰伦这一去一回，背后折射出的，是短视频平台之间激烈的竞争，以及明星与平台之间复杂微妙的关系。从“全网热恋”到“各怀心思”时间拨回到2020年5月，快手与杰威尔音乐达成版权授权合作，一举获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台使用权。同期，周杰伦以“周同学”账号独家入驻快手，未发布作品时粉丝量已超40万，正式开启了他在中文社交媒体的旅程。▲ 图源：快手对于快手来说，签下周杰伦无疑是一场豪赌，也是一次极具战略意义的布局。当时的快手，虽然已经在短视频领域占据了一席之地，但与抖音的竞争中，始终处于追赶者的角色。抖音凭借其强大的算法推荐和时尚潮流的内容，吸引了大量年轻用户，而快手则以“老铁文化”和下沉市场为根基，面临着品牌形象升级和用户破圈的挑战。周杰伦拥有着庞大的粉丝群体和极高的商业价值。他的音乐作品不仅是无数人的青春回忆，更是跨越年龄、地域和文化的全民符号。快手看中的，正是周杰伦背后的巨大流量和破圈潜力。事实证明，快手的这一决策在短期内取得了显著成效。然而，天下没有不散的筵席。随着时间的推移，周杰伦在快手的活跃度逐渐降低，发布的视频数量越来越少，更新频率也越来越低。随着新鲜感的消退，用户对周杰伦在快手的内容期待逐渐降低，平台的流量红利也逐渐消失。与此同时，抖音在明星战略上的不断加码，也让周杰伦看到了新的机会。近年来，抖音陆续吸引了陈奕迅、刘德华、成龙等巨星入驻，通过线上演唱会、明星挑战赛等形式，打造了强大的娱乐生态。于是，在2025年7月，当周杰伦与快手的五年独家协议到期后，他转身投向了抖音的怀抱。这一决定，让快手失去了“全网唯一”的标签，也让双方的合作关系画上了一个并不完美的句号。快手重金签约明星，回报率却不高快手在明星战略上的投入，不可谓不巨大。除了周杰伦，快手还曾签约杨幂、迪丽热巴、陈坤、黄子韬等一众明星，试图通过明星的影响力，吸引更多用户，提升平台的商业价值。然而，从实际效果来看，快手的明星战略似乎并没有达到预期的投资回报率。据统计，周杰伦入驻快手的前两年，平均每年发布视频数量在40条左右，而到了后三年，这个数字下降到了每年不到20条。与此形成鲜明对比的是，他在Instagram上的更新频率相对较高，平均每月发布2-3条内容。▲ 图源：周杰伦ins这种低频率的更新，使得周杰伦在快手的用户粘性逐渐减弱。用户关注明星账号，往往希望能够及时了解明星的动态和生活，而周杰伦在快手的“不活跃”，让很多粉丝感到失望。除了周杰伦，其他明星在快手的表现也不尽如人意。杨幂、迪丽热巴等明星在合约到期后，纷纷转投抖音，这不仅让快手失去了重要的流量入口，也对平台的品牌形象造成了一定的冲击。明星签约成本过高，而商业变现效率有限，也是快手明星战略面临的一大问题。为了签下周杰伦等明星，快手不仅需要支付高额的签约费，还要在宣传推广、流量扶持等方面投入大量资源。然而，在商业变现方面，快手却没有找到有效的途径。虽然明星可以带来一定的广告收入和直播打赏收入，但这些收入与快手的投入相比，显得微不足道。而且，由于明星在快手的活跃度不高，很难带动电商等其他业务的发展，导致快手的商业变现渠道相对单一。2023年，快手创始人兼CEO程一笑在接受媒体采访时表示，明星策略是阶段性破圈手段，平台的根基始终是普通人的真实表达。这一表态，无疑是对快手明星战略的一次反思。在经历了明星战略的起伏后，快手开始重新审视自己的发展方向。2023年，快手实现了上市后首次全年盈利，经调整净利润102.7亿元，结束了长期亏损状态。与此同时，快手进行了明显的战略转向，资源重心逐渐从明星转移到本地生活、电商和AI等领域。战略转向，快手能否突出重围？在本地生活领域，快手以“新线城市 AI”为双引擎，取得了显著的成绩。在电商业务方面，快手通过一系列惠商举措，助力商家成长。AI更是快手战略转型的核心。2024年6月，快手推出视频生成大模型可灵AI，标志着其技术能力的重大飞跃。截至2025年一季度末，可灵AI全球用户规模突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片，月活用户量较上线初期增长25倍。▲ 图源：小红书2025年第一季度，可灵AI营业收入超过人民币1.5亿元，商业化进程加速。尽管在新领域取得了一定的成绩，但快手面临的挑战依然严峻。在短视频和直播赛道，抖音始终是快手最大的竞争对手。抖音凭借强大的算法推荐、丰富的内容生态和广泛的用户基础，在市场份额和用户粘性上占据优势。2025年第一季度，抖音月活用户数超过7亿，而快手的月活用户数仅为3.5亿左右，差距明显。此外，视频号依托微信生态的强大流量，也在迅速崛起，日活用户超5亿，对快手形成了巨大的竞争压力。在电商领域，快手虽然不断优化业务，但与抖音电商相比仍有差距。在本地生活服务方面，美团和大众点评等传统巨头深耕多年，拥有完善的商家资源和用户习惯，快手要想在这个领域分得一杯羹，还需要付出更多努力。从重金签下周杰伦试图实现破圈，到如今将重心转向本地生活、电商和AI，快手走过了一段充满挑战与变革的道路。曾经凭借周杰伦的流量光环，快手在与抖音的竞争中获得了短暂的优势，实现了一定程度的品牌升级和用户增长。然而，明星战略的局限性也逐渐显现，过度依赖明星带来的短期流量，无法从根本上解决平台的长期发展问题。当明星的热度消退，快手不得不面对用户粘性下降、商业变现困难等现实困境。在这个瞬息万变的时代，没有谁能永远躺在过去的功劳簿上。无论是明星还是平台，都需要不断适应市场的变化，寻找新的增长点。或许，失去“全网唯一”周杰伦的快手，正站在一个新的起点上。参考消息金融界：《周杰伦快手账号签名删除“全网唯一”，前几日入驻抖音，概念股巨星传奇股价4日涨近250%》行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停全文完，欢迎文末评论、点赞、分享。各位朋友，因不可抗力，部分文章被强制性删除。为了不失联，请关注下面的备用号，有些精彩内容会发在这个号上。
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