网络世界何其大，网络红人愈来愈多，影响力分分钟可媲美明星。4名80后及90后瞄准网络红人市场，去年成立市场分析公司，以帖文量、赞好量及内容分析Instagram（ig）上红人的影响力，助品牌寻找并筛选代言人。开业3个月后已收支平衡，更冀年底攻马来西亚、台湾及美国市场。
4名80后及90后瞄准网络红人市场，去年成立市场分析公司Advwhere，他们分别是（左起）黄卓然、王江源、陈庆达、萧进熙。（陈永康摄）
杜小乔、坤哥、Ming仔……愈来愈多网络红人崛起，久而久之聚集一班粉丝。Advwhere共同创办人王江源直言，网络红人用的产品，也会吸引网民来追捧，部分亦成为KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），但“（有些）明星离开舞台后，他在网络上的影响力甚至不及网络红人那么大！”
ig胜fb 年轻用户多
王江源跟另外3名创办人，分别当过数据分析师、市场推广及会计师。在去年10月4人投资10万元成立Advwhere，透过自行设计的软件，专门分析ig上网络红人基本个人资料，以及他们在ig上的互动性，即Engagement及Interaction比率。Engagement代表在一段时间之内，多少追踪者（Followers）“参与”帖文中，如赞好、评语及转贴数量；Interaction则是在某个数量的帖文中，“参与”的追踪者比率。他们指，若Engagement及Interaction比率达2%至4%，便代表很多网民参与在其中，反映该网络红人是否用心经营自己的社交网站，及他们与追踪者的关系。
根据市场研究机构Statista数据，今年4月ig的活跃用户达400万，只是位列榜首Facebook（fb）的四分一，在社交平台及实时通讯工具上排名第8。为何Advwhere选上ig而非fb？王解释，fb用户来自不同年龄层，且市场上已有不少分析工具，相反ig用户介乎10多至30多岁，且市场未见其分析工具，若然品牌是针对年轻市场，ig是不二之选。
冀年底进军 大马台湾美国
另一共同创办人黄卓然以英国前球星贝克汉姆（David Beckham）及美国共和党总统候选人特朗普为例，两者的Engagement比率高，惟前者每次在ig上帖文，其赞好数量多于留言，后者则相反，“不是每个人都想要like（赞好），有些人想要讨论”。除数字外，他们亦会了解“参与”的追踪者是否假账户，惟直言没有工具分析，只能靠人手“逐个逐个Click”来量度参与度中有多少“水份”。
综合所有数据后，他们会按品牌需要推荐网络红人，如去年底，有外国手表品牌冀攻香港市场，Advwhere为他们挑选7位形象阳光及曾参与慈善活动的网络红人，包括奥运选手欧铠淳、演员周家怡、健身教练黄耀洪（Paul哥）等，最终全获采纳，该手表的网上销量按年增数倍。
王透露，Advwhere开业3个月后已收支平衡，惟4人拒绝透露现时盈利、收费等。Advwhere冀年底攻马来西亚、台湾及美国市场，了解当地网络红人的趋势。
ig开帖宜少字 用英文写标签
经营Instagram（ig）的成功之道是什么？市场分析公司Advwhere以3招“教路”，除图片外，主题卷标（hashtag）数量宜限于14个内，同时固定上载时间，叙述简单扼要，也可吸引网民眼球。
第一招 帖文少于70字：
每个帖文的内容字数最好不超过70字，皆因字数过长会令人觉得沉闷和浪费时间，降低网民对该帖文的兴趣。用字亦不宜过于深奥或难明，最好以几句简单描述，直截了当地表达出感受。
第二招 用英文撰写主题卷标：
若帖文加上主题卷标易于搜寻，但卷标太多会令主题模糊不清，Advwhere建议主题卷标宜少于14个。若用中文撰写主题卷标，予人“本土”之感，易引起港人共鸣，惟ig搜寻器对中文字的解读较差，故建议标签以英文撰写如Travel、Hiking，会较易搜寻。有趣的自创词语如“伪毒”（不是毒男却自称毒男的人）能吸引网民注意，且塑造出个人独特和个性的风格，网民将更容易记得账户的名称。
第三招 固定的上载时间和主题：
有插画家每逢周四晚上8时上载短片教画画，吸引不少粉丝追踪。Advwhere认为，网络红人在特定时间上载照片，有助网民更有效追踪其动态，惟不宜于早上或凌晨时分上载，因为活跃用户较少。以往的网络红人多数是YouTuber，以独特的说话技巧吸引网民，但现时的网络红人活跃于Instagram上，并主打文青风格，而素色和简约的照片较受欢迎，能吸引更多追踪者。
（转载自香港经济日报） 返回搜狐，查看更多
