王俊凯与《英雄联盟》的跨界奇缘：从玩家到代言人的双向奔赴

发布时间：2025-07-21 01:32

从粉丝到代言人的蜕变

2020年8月28日，英雄联盟九周年盛典现场，当腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘正式宣布王俊凯与周杰伦共同担任《英雄联盟》中国区品牌代言人时，电竞圈与娱乐圈的壁垒被彻底打破。这位从S2赛季就开始接触游戏的资深玩家，终于以官方身份与热爱的游戏IP深度绑定。

王俊凯的电竞之路并非偶然。早在2019年，他就被拍到与前职业选手MLXG一同观看LPL夏季总决赛；2020年直播开黑时，他操作妖姬10分钟补刀80+，精准记住对方召唤师技能CD，展现出钻石段位的游戏理解。当被问及"能否有销户（小虎）待遇"时，他脱口而出的电竞梗让直播间观众惊呼"老董哥了"。

赛场上的实力担当

在九周年明星表演赛中，王俊凯率领无畏战队对阵周杰伦的超越战队。选用招牌英雄刀妹的他全场斩获14杀，多次完成极限操作，最终带领队伍获胜。解说员惊叹："这波三杀太关键了！完全看不出是偶像明星的操作。"

此后他持续参与各类赛事：2022年手游公测闪耀之夜，阿卡丽秀出"飞雷神"操作；2024年2周年庆典，杰斯以24%伤害占比拿下MVP。职业选手Letme评价："他对游戏的理解和操作细节，比很多半职业选手都强。"

音乐与电竞的碰撞

2024年7月，王俊凯为《英雄联盟手游》2周年创作主题曲《成为英雄》，歌曲上线即登上QQ音乐巅峰榜TOP3。歌词"做峡谷中期待向大世界挥剑的小孩"既是对游戏的热爱告白，也成为玩家共鸣的精神图腾。

MV中，他化身召唤师穿越现实与峡谷，完成从偶像到战士的蜕变。更值得关注的是，他深度参与创作过程，将游戏术语"CD""大招"等融入歌词，被玩家称为"最懂电竞的音乐人"。

商业价值与行业影响

作为顶流偶像与资深玩家的结合体，王俊凯的跨界产生惊人化学反应：

2024年代言官宣后，《英雄联盟手游》日活增长23%

2周年庆典直播观看量突破800万，创手游赛事纪录

上海杜莎夫人蜡像馆推出其电竞主题蜡像，成为文旅与游戏IP融合典范

这种成功源于他的"双重身份"优势——既以明星效应吸引泛娱乐受众，又凭专业度获得核心玩家认可。正如腾讯游戏负责人所言："王俊凯让更多人看到电竞不止是打游戏，更是一种积极向上的生活态度。"

破壁者的行业启示

王俊凯的案例重新定义了明星与游戏IP的合作模式：

专业打底：钻石段位实力与多年游戏经历构成信任基础

深度绑定：从代言到创作主题曲、参与赛事，形成完整生态链

双向赋能：明星获得差异化人设，游戏触达更广泛人群

当被问及跨界秘诀时，王俊凯曾说："首先是玩家，其次才是代言人。"这种真诚让他成为连接两个圈层的独特桥梁，也为电竞破圈提供了可复制的范本。