办公用品品牌文具品牌明星代言全球品牌代言人全案【文具代言人】【文具用品】【代言人营销】.pptx

品牌代言人官宣项目结案

策略回顾执行回顾质感物料效果复盘经验沉淀

项目回顾

从文具品牌到全球文创科技产业集团，从深耕国内市场到品牌出海...品牌处于品牌战略突破升级的进程中，且近两年全球化产业布局进程加快。整体解决方案提出进军高科技产业品牌年轻化全新定位发布品牌认知焕新......签约越南携手CCTV《大国品牌》共建品牌国家队签约印尼欧阳娜娜担任品牌文具品牌代言人王源担任顶流明星SonTungM-TP2为越南品牌代言人鲁豫担任品牌形象代言人杨澜担任品牌品牌代言人传奇明星AGNEZ品牌文具品牌代言人MO为品牌代言人2009年2014年2020年2021年2022年2023年2023年品牌年轻化，全球化布局进程不断加快，2023处于品牌认知焕新重要节点。Objective

品牌认知焕新：全球化文创科技产业集团在当下阶段，得力选择形象优质，有国际化影响力，也是国民度极高的优秀演员胡歌作为全球品牌代言人，有助于双方“国民度”影响力叠加，覆盖到更广泛人群，同时可借助品牌官宣代言人的节点，积蓄大量关注度，向外界传递品牌升级的信息，在长期战略层面对消费者实现有效触达。我们要做的，就是从全局思维中进行洞察、制定策略、创意内容、匹配资源，组合营销。利用代言人官宣节点，焕新用户认知，沉淀品牌资产，助力用户转化，实现代言人官宣效果最大化。

010203040506策略制定质感物料官宣节奏热度营销口碑营销种草营销基于项目需求进行整体创意策划及核心主题制定、渠道策略制定基于内容策略设计制作统一质感的视觉物料基于传播策略及各平台玩法把控官宣节奏基于官宣节奏推进在核心平台“微博端”的social营销基于官宣合作策略、质感物料、传播节奏、营销效果进行口碑营销基于京东超级品牌日需求在小红书平台进行种草营销

挖掘胡歌身上与品牌匹配的特质围绕该特质打造相得益彰的官宣传播物料借力打造深入人心的品牌品牌认知匹配优质传播资源及全渠道媒介，将影响力最大化有效沟通用户，深植学习工作两大场景进行粉运及口碑营销，从粉丝及pr层面焕新品牌认知承接官宣热度，助力用户及销量转化针对京东超级品牌日合作进行多平台种草，助力超级品牌日销量转化Objective

基于2023年品牌品牌焕新节点，确定核心内容策略品牌，为美好而创新让工作学习更品牌以美好、创新为关键词，落点“工作”、“学习”两大场景以“新”赋能，借助“明星代言”流量和“明星爆款”聚焦“新场景、新人群”，贯穿整个官宣及超品营销，组合全新人货场。

线上线下同频共振，站内外统一调性，全面占领用户视野。线上站内线下构建微博为主，抖音、微信为辅的新媒体热度营销矩阵；微信公众号及新闻门户、广告营销网站APP联合组成口碑营销矩阵;以小红书平台为主的种草营销矩阵。线下地标大屏、七大核心城市机场大屏、全国高铁枢纽地铁大屏陆续上线胡歌视觉物料，覆盖线下受众。站内协同站外，切换统一品牌视觉形象，构建流量虹吸效应。上线京东超级品牌日，打造超品日系列物料

蓄势-引爆-沉淀-转化营销节奏层层推进蓄势悬念预热层层递进引爆全域资源齐发强势曝光沉淀拔高品牌价值长尾延续转化承接官宣助力超品转化

营销动作层层递进针对胡歌粉丝及品牌粉丝群体。通过微博端预热及粉运营销前期蓄势，为官宣积累热度第一阶段第第二二阶阶段段：分四步走全面引爆核心用户群①线上硬广-以微博平台为核心跟随官宣节奏上线一系列微博端硬广资源炸响官宣声量；同步上线抖音topview、微信朋友圈信息流，全面覆盖其他主流社交媒体用户②软性营销-以娱乐明星向话题词和社会化话题词双重营销，登上热搜榜单，配合微博端KOL、KOC，扩散TVC物料的同时以软性趣味内容渗透网络自然流量群。③线下广告-成都、杭州两大地标大屏上线，亮眼大屏强势占领核心商圈用户人群，释放代言信息，粉丝二次扩散，使得线下物料二次传播回笼线上，形成营销闭环。④站内物料-品牌全网电商平台上线统一质感胡歌代言物料，深度绑定胡歌和品牌品牌，统一品牌调性，强势影响品牌垂类电商用户。

营销动作层层递进线上线下多平台持续发力，延续长尾热度，将曝光向口碑沉淀，为后续转化助力。引流期-超品日-收尾期，承接官宣热度，助力代言人声量向品牌声量转移及站内转化。第三阶段第四阶段1、线上-营销端：微博官方花絮延续热度，外围营销从胡歌自身表现力及品牌幕后用心两个角度出发进行传播，延续官1、引流期：借助小红书平台种草属性，围绕新品打印机高性价比、操作方便、高颜值造型百搭的产品卖点展开，增加用户购宣热

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