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从石家庄音乐广播发展探索类型化电台运营发展

从石家庄音乐广播发展探索类型化电台运营发展摘要：石家庄广播电视台音乐广播作为河北省第一家类型化音乐电台，用了七年时间探索类型化音乐广播的发展之路。本文就石家庄音乐广播的发展现状和存在的问题展开分析，寻找出目前制约石家庄音乐广播发展的瓶颈所在。 关键词：类型化电台；石家庄音乐广播；瓶颈 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）23-0147-03 0 引言 近几年，“类型化电台”这种源于国外的办台模式悄然进入中国广播界，承载起中国广播媒介再次焕发青春的希望。本人所在的石家庄广播电视台音乐广播就是一家运行了七年的类型化音乐电台。纵观它的发展历程，我们不难发现，当一个受众细分时代来临的时候，走频率 专业化、类型化的道路是新时期广播创新、谋求发展的有效途径。 石家庄广播电视台音乐广播的前身是石家庄文艺台，属于栏目化电台。由于建台较早，1994年开播时，石家庄上空仅有石家庄人民台、石家庄经济台、河北人民台、河北经济台四家电台纷争，石家庄文艺台曾经凭借干净的调频音质、风格多样的的文艺节目而一枝独秀。但好景不长，1997年后，河北交通广播、河北文艺广播、河北生活广播、河北音乐广播等专业化电台陆续开播，石家庄上空已经被十六家电台覆盖，再加上电视、报纸、网络等媒介的冲击，石家庄文艺台的命运急转直下，很快陷入困境之中。2005年下旬，台湾新传传媒集团的介入，为石家庄文艺台注入一针强心剂，媒体资源得到空前整合。石家庄文艺台从此更名为石家庄音乐广播，转型经营类型化电台。类型化广播原意是格式化的广播（FORMAT），即频道不再分拆时段的去打造不同栏目，而是全频率的去打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群。听众不需节目表，打开收音机就可以随时收听所需内容。这种播出模式容易让听众记住电台的音乐特色，容易了解电台提供的音乐内容，容易养成收听习惯，使听众收听时间加长，形成较高的忠诚度。 从石家庄本地的文化层面考虑，石家庄音乐广播把自己定位为成人当代流行音乐电台，目标受众群锁定的是25-45岁的中青年人。每小时节目时钟由歌曲、资讯、广告、片花、小单元、主持人开口组成。资讯内容不仅凸显本土化和服务性，而且具有轻、薄、短、小的特性，用标题式的新闻编辑概念串联起来，轻松植入节目。 石家庄音乐广播除了拥有先进的节目理念外，还搭建了雄厚的技术平台，从开播之初就引进了当今世界上最先进的广播音乐播出软件—RCS系统。随着RCS系统的编排和播出系统的成功运行，石家庄音乐广播已全面实现系统数字化、播出自动化、节目制作网络化的技术目标。 2006年1月1日开播后，仅仅几个月，石家庄音乐广播NEW STAR RADIO的频率形象就已经深入人心，台歌动人的旋律也已广为传唱，目标听众与广告主纷纷开始锁定FM 106.7这个频率。据央视索福瑞收听调查数据显示：当年第一、第二季度节目收听率不断攀升，第三季度节目收听率就已经在石家庄上空17家电台中高居第二位。开播七年来，频率市场份额始终保持在省会电台前四名之列。2010年3月，在“第二届中国消费者理想品牌大调查”中，石家庄音乐广播还取得了第九名的佳绩。 广告经营本着打造“绿色广播”的理念，创收连年迅猛增长。单是2006年当年，广告创收就高达400万，这对拒绝医疗客座，完全靠品牌广告支撑的市级类型化电台来说是令人激动不已的。2007年初石家庄音乐广播与台湾新传集团终止了广告合作后，走上了自主经营的道路，到2011年底广告创收突破了1260万的惊人数字，这与2005年石家庄文艺台年创收不足200万的数字有着天壤之别。广告销售模式也从过去的业务员经营散单客户过渡为广告行业公司代理制，房地产、汽车、餐饮娱乐、家具建材、金融保险等实力雄厚的行业成为音乐广播的主要客户群。 值得一提的是，从2009年底开始，石家庄音乐广播停止外购节目源，开始建设自己的音乐资料库，逐步实现节目自主排播，为筹备中央音乐厨房做准备。未来在成熟之际，石家庄音乐广播还将与各地市台进行跨区域的合作，在共赢的基础上，实现资源共享。 然而七年一路走来，石家庄音乐广播类型化电台的发展轨迹也并非一帆风顺，这种办台模式同样遭遇了瓶颈，碰到了问题，下面我们来一一进行探讨。 1 类型化电台的未来发展方向不够明确 从2006年1月至今，石家庄音乐广播虽然始终在遵循着类型化音乐广播的办台理念，但是线上节目形式单一、老套，仍然是是歌曲+主持人开口+资讯+小单元。这种节目编排模式在2006年“客座满天飞”的年代对听众会有很大的吸引力，但是六年过去了，如果这种节目编排模式没有大的创新，势必会给听众造成“听觉疲劳”，甚至“审美疲劳”。值得思考的是，石家庄音乐广播今后能否在相对成熟的模式下向纵深发展，尝试涉及诸多非类型化

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