周杰伦陈奕迅相继入驻短视频平台，明星与平台关系迎来新变化

近期，华语音乐界的两位重量级人物相继宣布加入国内热门网络平台，这一消息迅速在网络上掀起了广泛讨论。

7月9日，知名歌手周杰伦正式入驻抖音平台，尽管尚未发布任何作品，他的账号在短短24小时内便吸引了超过1000万粉丝的关注，成为了该平台历史上涨粉速度最快的明星账号之一。截至最近数据，其粉丝数量已攀升至1165万，尽管增速有所减缓。

而在前一天，即7月8日，另一位天王级歌手陈奕迅也在B站发布了他的首条入驻视频，短时间内便吸引了超过50万粉丝，该视频的播放量更是突破了370万。这一系列动作再次将短视频平台的“明星争夺大战”推向了公众视野，但此次的竞争态势有何不同呢？

周杰伦以“周同学”的昵称在抖音开设账号，头像选用了他的官方二次元形象。尽管尚未发布任何内容，但账号的粉丝数量已经突破千万大关。入驻消息发布当天，与周杰伦相关的概念股股价暴涨，单日涨幅高达165.62%，收盘时仍维持在94.38%的高位，市值一举突破100亿港元。

这是周杰伦开通的第二个中文社交媒体账号。早在2020年6月1日，他便已入驻快手平台，当时还被誉为周杰伦的首个中文社交媒体账号。尽管更新频率不高，五年间仅发布了261个作品，平均约每七天一次，此外还有7场直播活动，但最后一次更新停留在了今年3月。

而在周杰伦入驻抖音的前一天，B站官方账号宣布陈奕迅正式加入，并发布了首条入驻视频。在视频中，陈奕迅搜索了自己的相关话题，观看了粉丝的翻唱作品，自嘲为“最大黑粉”，调侃了B站的弹幕文化，并透露自己喜欢观看“挤黑头”视频，这一系列的亲民举动让不少粉丝感到亲切。

值得注意的是，与多年前明星签约平台的模式不同，此次周杰伦和陈奕迅的官宣用词均为“入驻”。此前，周杰伦与快手的合作采取的是独家签约模式，传闻快手为此支付了超过4亿元的巨额费用，涵盖独家社交账号运营、音乐版权授权及线上活动合作等多个方面，但这一金额从未得到官方确认。尽管当时快手大力投入内容建设，签约了包括周杰伦在内的多位明星，但并未带来显著的日活跃用户增长。

五年后的今天，周杰伦入驻社交媒体依然备受关注，但平台的态度已发生显著变化。市场传言抖音以九位数签约周杰伦时，抖音官方迅速辟谣，称这一消息不实。

明星与平台之间的合作呈现出双向需求的特点。周杰伦在抖音的粉丝增长虽然迅猛，但后续略显乏力。早在2021年，为宣传电影《人潮汹涌》，刘德华入驻抖音，24小时内便吸引了2000万粉丝，两天内突破4000万，创下了抖音乃至全球社交平台单日涨粉纪录，这一速度连周杰伦也未能超越。

随着短视频平台成为国内流量入口的重要组成部分，日活跃用户数量远超传统社交媒体，明星通过入驻短视频平台，打破了传统媒体的限制，维持了自身曝光度，迅速扩大了粉丝基础。同时，短视频平台也能利用明星形象标签，提升存量流量的活跃度。

周杰伦此次入驻被视为明星从“平台独占”向“全域运营”的转变，艺人们为了最大化影响力，开始同时在多个视频平台运营。一些处于事业转型期或被认为“过气”的明星，通过短视频平台的流量入口获得了“翻红”的机会。例如，刘畊宏在抖音通过健身直播迅速走红，粉丝数量激增，直播最高在线人数超过1亿。

直播带货、广告植入、粉丝打赏等功能也拓宽了明星商业化变现的渠道。贾乃亮、戚薇等明星转型带货直播，带货效率远超普通主播，直播间单场销售额频频破亿。明星们还在短视频平台上重塑自己的形象，通过真实感和互动性更强的视频内容，展示了与以往不同的反差感和真性情，吸引了更多粉丝的关注。

对于平台而言，明星自带的流量属性是实现短期内流量爆发性增长的关键。然而，后续运营也成为了一个挑战。用户期待明星能够持续产出新鲜内容，而非成为“失踪人口”。此次周杰伦入驻抖音，也有粉丝对其快手账号的“低互动+高广告”模式表示不满，呼吁提高内容质量。

平台的核心竞争力在于内容，用户期待入驻的明星能够成为社区生态的一部分，而非仅仅是短期的营销工具。短期内，明星仍是平台的“流量密码”和“商业杠杆”，但长期价值则取决于能否将明星融入社区生态，实现共赢。

网址：周杰伦陈奕迅相继入驻短视频平台，明星与平台关系迎来新变化 https://m.mxgxt.com/news/view/1590207

相关内容

周杰伦入驻抖音，短视频平台成明星扎堆地？
【观察】陈奕迅想「买」下抖音，互联网平台为何迎来明星入驻热？｜SocialBeta
明星不再独家签约，多平台运营成主流：周杰伦、陈奕迅入驻抖音、快手、哔哩哔哩
从成龙入驻快手，看明星与短视频平台的关系！
从成龙入驻快手，看明星与短视频平台的关系
周杰伦入驻抖音风波：短视频平台为何陷入“天王争夺战”？
独家模式不再吃香？明星多平台运营成主流策略：周杰伦抖音入驻引发行业新趋势
周杰伦入驻抖音，李连杰快手开号，明星多平台运营成主流策略
独家不再吃香？周杰伦入驻抖音，明星多平台运营成主流策略
周杰伦再上抖音，平台不是「人傻钱多」了

随便看看