我国网红现象存在的问题与公共管理对策.docx

发布时间：2025-07-18 06:44

精品文档，助你起航，欢迎下载关注！精品文档，助你起航，欢迎下载关注！ PAGE / NUMPAGES 精品文档，助你起航，欢迎下载关注！我国网红现象存在的问题与公共管理对策现代社会正处于数字化时代, 遍地开花的自媒体增加传递信息的速度, 成倍放大了依托互联网发展的产业变现能力及其影响力, 网红经济也不可避免会受到互联网发展的影响。但是随着网红数量不断增多, 越来越多的普通群众能够与网红实施互动交流, 网红对社会大众带来的影响力也就越来越复杂、越来越多元。并且由于现阶段互联网和智能终端设备越来越普及, 年轻人只要会使用网络、会使用一系列电子产品, 能够在互联网上展示自己。因此现阶段有越来越多的年轻人和团队投身到网红这个产业中来, 这在一定程度上挑战着我国网络环境治理。网红现象确实为我国互联网产业的发展带来了收益, 但是与此同时它也存在着较多的负面影响, 这些影响相对比较深远。笔者就是在此背景下才对公共管理视角下我国网红现象的问题及对策开展相关研究探讨, 希望能够以此为有关部门加强网红现象治理提供参考意见。一、网红现象的相关概述(一) 网红的界定网络红人是网红的全称, 其指的是在网络或者是在现实社会中, 广大网民由于一些事件或者是一些行为而对其给予高度关注, 让其在网络上走红的人。网红这个在互联网中所扮演的角色曾经主要是由于带有荷尔蒙气息, 但是随着自媒体的出现, 其发展趋势逐渐向污名化发展。在互联网的影响下, 一些由于自身特质而走红的网络红人他们的这些特质被放大, 广大网民的看客、起哄、偷窥、臆想、娱乐、刺激、审丑、审美等多种心理需求与网红被放大的特质相契合, 因此在网络世界里网民就会无意或者是有意追捧这些网红。网红这一现象的产生并不是自发的, 其需要受众心理需求、传统媒介、网络推手、网络红人等多方作用之下才能够形成。 (二) 网红的发展历程宽屏时代、图文时代和文字时代是网红所经历的三个发展阶段, 宽屏时代就是现在的文字弹幕、图片和视频相结合, 图文时代则主要是文字和图片, 而文字时代则主要是依托于文学网站、博客和论坛等。经过三个阶段的发展, 网红早已进入了产业协同、资本进入和团队合作的阶段, 原来的单打独斗在现阶段很难成为网络红人。处于种子期的网红出现在文字时代, 这个阶段实际上还没有真正形成网红的概念, 网红的雏形实际上就是网络写手, 在当时网红主要是在天涯论坛、猫扑论坛和新浪 BBS 上出现。网红真正发展起来则是在图文时代, “有图有真相”是文字时代网红和图文时代网红的最大区别, 这一时代的网红不论美丑一般都是一段文字配以一张吸人眼球的图片, 在这时才逐渐出现了网络推手。而现阶段在线直播占领了宽屏时代, 全面狂欢、全面直播的局面让网红能够更加清楚地向公众展示自我, 也正是在 2015 年我国直播平台迅速增多之后, 我国才开启了网红元年。二、我国网红现象存在的问题(一) 网红现象逐渐走向畸形现阶段越来越多的人想要成为网红, 为了吸引受众的眼球可能就会做出一些非常规的举动, 这些举动往往只能够在当时吸引人们的注意力, 但是其实际价值微乎其微。但是一旦有人做出此类行为顺利走红, 可能就会给大众传递一些不良信息, 甚至部分受众还可能会为了出位也做出一些不具备价值的行为, 这样实际上就是网红现象的畸形发展。最重要的是, 青少年由于心智不成熟, 在面对网红传递的信息时, 可能会出现不能够分辨美丑的情况, 直接影响青少年的价值观。没有价值的网红最受关注, 甚至这些网红所传递的信息还非常的粗俗, 长时间发展下去必然会扭曲网红现象。 (二) 违背社会公序良俗一些网红为了引起网友的关注, 纷纷选择搞怪、搞笑, 甚至一些主播的直播内容还非常低俗。不同性质的网红其所扮演的角色功能也会存在差距, 很多网红为了吸粉, 纷纷增加自己传递信息的约履行, 但是娱乐化过度就会适得其反, 甚至还会超过法律的界限。事实证明, 在利益的驱使下一些网红确实会做出违法乱纪的行为, 比如直播造人。不雅的动作、低俗的语言和暴露的着装, 这对于部分网红来讲是家常便饭, 但是这些行为恰恰与社会的公序良俗相悖。暴力、色情等成了一些网红的锚点, 他们的观念是错误的, 严重污染网络环境的同时还影响了整个社会风气。 (三) 引领不正确的价值观骂人、说脏话等粗俗现象在部分网红中确实存在, 导致现阶段网红普遍不具备较高的格调和自我约束性。一个人的价值观对他一生的发展都有着重大影响, 培养正确价值观的时期往往是在一个人的青年时期, 这一时期人类往往有着较强的模仿能力, 但是值得注意的是他们对于美丑善恶还不能够正确的区分。因此不仅仅正确的价值观会影响青少年的发展, 不良的价值观也会影响青少年。作为公众人物的网红如果他们的态度和情绪非常

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