京声京视——主打“跨界” 凸显“服务” 北京电视台综艺节目创新模式探索

2016年5月，北京电视台倾全台之力重磅推出现象级大型明星跨界音乐节目——《跨界歌王》，栏目打破了娱乐边界，多位活跃在影视、喜剧等领域的重量级明星，重拾音乐梦想，展现音乐才华，为观众带来了耳目一新的视听体验。

《人民日报》曾点赞《跨界歌王》的理念创新，指出：“当观众们看到平时罩着光环的影视演员们，其实也跟常人一样，会为了一件本业之外的带有挑战意味的新任务而不断探索、努力拼搏时，他们会在娱乐的同时收获一种正面向上的价值暗示，即任何人都需要为了优秀而努力。”

2019年上半年，北京卫视一脉相承，让“跨界”品牌继续延伸，并推向更广的维度和更高的高度，推出多档全新综艺节目，实现了收视与口碑的双赢。

1.延续“跨界”创新精神，打造匠心之作

7月13日开播的《跨界喜剧王》第四季及4月17日开播的《向往的星居》，都是北京卫视精心打造的“跨界”产品，不同于对综艺“舶来品”的泛滥模仿，这两部综艺节目的模式创新鲜明而有本土特色，让观众从不同角度了解到明星的别样才华及全新一面，对观众的审美具有引领作用。

《跨界喜剧王》延续前三季节目的“跨界”理念，在嘉宾选择、选题设置、竞技规则等方面亮点颇多。寇振海、蔡国庆、柳岩、朱孝天四位活跃在影视、主持、音乐领域的明星，通过喜剧竞技的方式，探讨社会现实话题。如首期节目中喜剧作品《丢丢是条狗》，聚焦老年人生活寂寞等心理问题，跨界嘉宾寇振海和喜剧人刘桦饰演一对老友，两人在抚养一条走失小狗的过程中收获了陪伴，节目关注老年人独自生活的困境，积极探讨老龄化社会亟需面对和解决的问题，多位嘉宾在点评时，也呼吁子女常回家看看。同时，节目的赛制升级，力求展现跨界嘉宾的喜剧才能。节目共3轮、每轮3场的晋级淘汰赛，突出了竞技元素，现场观众投票和嘉宾互投的方式，互动性强。

北京卫视还将“跨界”的理念延伸到家装领域，推出的《向往的星居》是全国首档明星跨界设计家装改造真人秀节目，具有较强可观性。节目采取“星素结合”的呈现方式，刘涛、关晓彤、袁姗姗、胡可等知名明星、北京卫视主持人悦悦和作为“设计师推荐官”的演员韩丹彤组成“地表最强设计天团”，帮助12个素人家庭打造“梦想”的新居，既具有明星话题度，又让普通人参与其中。如首期节目中，“星居体验官”胡可为三胞胎家庭打造了兼具创意感和实用性的改造方案，胡可揭秘了自己心目中的家，还切实体验到普通家庭的日常居住问题，契合节目的主旨——“用爱点亮温暖的家”，积极向上。

2.凸显“服务”功能，重视故事性、剧情性

北京卫视注重调配综艺节目社会功能占比，在保持高格调娱乐性的同时，发挥“服务”功能，不断扩大服务覆盖范围，取得实际效果。上半年开播的《老师请回答》、《向往的星居》、《声音的抉择》等栏目，聚焦家庭教育痛点难点、家居环境改善等话题，重新定义了综艺节目的形态内容。

2月15日开播的《老师请回答》，作为首档家庭教育公开课，注重传播先进教育理念，12期节目中邀请的嘉宾来自史家教育集团、芳草地国际学校、中国人民大学附属中学等学校教学经验丰富的老师，他们与学生、家长“面对面”互动交流，让优秀的教学方法惠及更多家庭。栏目注重故事化讲述，深入求助家庭，真实记录发生在当下普通家庭中的教育困境，其中涉及的兴趣班与课堂学习的平衡、隔辈教育的矛盾、二孩时代孩子关系、“中国式父子关系”等，具有较强的普遍性及时效性，栏目发现问题、解决问题的思路，体现了高质量服务的意识，为更多家庭解决现实教育问题提供了参考，收视率及社会反馈良好。

《向往的星居》也采取故事化的叙事方式，节目立意不仅停留在家装设计方案和技巧上，而是深入聚焦家装改造家庭背后的故事，主题深刻，易引起观众情感共鸣。

《声音的抉择》则巧妙平衡了娱乐与服务的关系，打造了一档原创音乐服务类节目。栏目打造常规音乐类节目设置，每两期邀请一位华语乐坛顶级制作人化身声音委托人来到现场，阐述自己的创作理念及择声的标准，通过这个平台为自己最新创作的优质单曲寻找契合的好声音。与此同时，每期节目中声音猎头将会推荐六位职业歌手，他们将作为金曲试唱人站上节目的舞台向声音委托人和观众展示其真挚的歌声，借助这个平台寻找下一首成名曲。栏目服务于专业制作人及歌手，同时为观众带来了精彩的音乐表演，栏目模式创新不落窠臼，给人以耳目一新的感觉。

3.搭载新媒体平台积极宣推，打造品牌节目

北京卫视注重塑造品牌节目，体现了精品意识。《跨界喜剧王》第四季的舞台设计、灯光照明等进一步升级，舞台呈现钻石的形状，线条流畅、现代感强，灯光温暖、变化较多，视觉效果较好。《向往的星居》则注重综艺元素的使用，画面丰富、剪辑流畅，趣味性强。《老师请回答》最后一期，将演播室搬至史家小学，场面恢宏，打造了一期“毕业典礼”式的收官节目。《声音的抉择》力求为音乐匹配打造专业舞台，呈现金曲盛宴。

同时，北京卫视充分利用微信公众账号、微博等平台，形成了新媒体宣传矩阵。如《老师请回答》自播出以来，传播效果良好。在微博中，“老师请回答”话题阅读量超过9500万，讨论超过4万。在豆瓣中，对于《老师请回答》的点评，也出现了“很有意义的一档节目”“挺不错的”等评价，可见，栏目的社会反馈良好。

北京卫视注重创新综艺节目形态，打造经典舞美效果，体现生活中的真情实意，延续“跨界”理念，凸显“服务”功能，体现了打造品牌栏目的匠心，更具可看性及诚意。

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