LABUBU：丑萌玩偶拍出百万天价，明星粉丝抢着买单！

一只露出九颗尖牙的“小怪物”，正以令人瞠目的价格改写消费逻辑，成为全球年轻人追捧的社交硬通货。

6月10日，一只薄荷色LABUBU在拍卖会上以108万元落槌成交。另一款棕色LABUBU紧随其后，拍出82万元高价。而据前任藏家透露，那只薄荷色LABUBU五年前入手价仅五位数。

这只由中国香港设计师龙家升创作的潮玩形象，在二手市场价格涨幅超过24倍。当黄金价格高位震荡之际，这个被粉丝称为“丑娃”的玩偶正上演着身价暴涨的传奇。

01 顶流带货，丑娃逆袭全球

LABUBU的命运转折发生在2024年4月。韩国顶流女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出与LABUBU的合影，没有商业宣传，却意外点燃全球热潮。

作为泰国偶像，Lisa的带货效应首先席卷东南亚。泰国公主思蕊梵随后被拍到携LABUBU现身，泰国旅游局更授予其“神奇泰国体验官”称号。

泡泡玛特2024年财报显示，东南亚市场实现营收24.03亿元，占海外总收入的近一半。

明星效应如滚雪球般扩大。蕾哈娜、杜阿·利帕、贝克汉姆等欧美巨星纷纷加入晒娃行列。社交媒体上，“明星+LABUBU”迅速成为流量密码——蕾哈娜仅在包上挂了一只粉色LABUBU，话题阅读量瞬间破百万。

国内明星同样不甘落后。#刘诗诗用心在养LABUBU#、#李晨晒哥斯拉LABUBU#等话题频登热搜。时尚博主们将香奈儿、LV等奢侈品牌与LABUBU混搭出镜，将这只玩偶塑造成时尚品味的象征。

短短一年间，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收从2023年的3.68亿元飙升至2024年的30.4亿元，同比增长726。6%。一个“丑娃”的逆袭，彻底改写了潮玩产业的商业逻辑。

02 叛逆美学，打破甜美垄断

在泡泡玛特众多IP中，LABUBU的长相堪称“异类”。它拥有直立尖耳朵、九颗锯齿尖牙和不对称的大眼睛，与市场主流的甜美治愈风形成鲜明反差。

这种“丑萌”特质，恰恰成为其爆红的关键。当Hello Kitty、美乐蒂等传统IP用标准化可爱统治市场数十年后，年轻人开始渴望反叛。

LABUBU的叛逆美学精准击中了当代青年的情绪需求。它的形象允许投射更多复杂甚至负面的情感——在职场压力、生活焦虑之下，年轻人在这只“小怪物”身上找到了情绪出口。

与玲娜贝儿等爆火IP相似，LABUBU没有完整故事背景。这种叙事留白反而成为优势，玩家可以自由赋予它各种人格：有人把它当作“穷鬼LABUBU”自嘲生活压力，也有人打造“富婆LABUBU”寄托物质幻想。

玩家社群中，改造LABUBU已成新风潮。为它穿衣打扮、画眼影贴睫毛，甚至进行“箍牙手术”和“提臀整形”。在社交媒体上，LABUBU从照片配角变身主角，出现在旅游打卡、日常自拍中，成为年轻人构建虚拟人格的载体。

咨询机构MobTech的报告指出，2024年超过40.1%的年轻人将“情绪价值和兴趣满足”列为消费首要理由。LABUBU的走红，正是情绪经济崛起的生动注脚。

03 饥饿游戏，泡泡玛特的财富密码

LABUBU的爆红虽有机遇成分，但背后是泡泡玛特精心设计的商业逻辑。创始人王宁曾坦言：“消费无非解决两件事：满足感和存在感。如今存在感的商业价值远超满足感。”

为强化这种“存在感”，泡泡玛特构建了一套完整的稀缺性机制。LABUBU与Vans的联名款隐藏款抽中概率低至1：48，人为制造“一娃难求”的局面1。

消费者需提前24小时线上抢购资格，线下提货还需排队数小时。重庆万象城店员透露：“现在基本不可能在线下门店原价买到LABUBU，想要的款式只能在二手平台加价买。”

这套饥饿营销策略成效显著。原价599元的LABUBU Vans联名款被炒至1.5万元，相当于23.6克黄金价值。在抖音拆盒直播间，原价99元的隐藏款售价高达2548元，利润率超20倍。

泡泡玛特更创造了一套独特的潮玩语言系统。从“摇盒技巧”到“端盒转卖”，从“隐藏款”到“异色版”，这些术语构建起圈层认同的壁垒。

王宁曾将乐高视为对标企业，他真正看重的是后者建立的封闭游戏生态1。通过重塑消费语序，泡泡玛特让市场接受了“塑料茅台”的投资概念，让拥有稀缺款LABUBU成为值得炫耀的社交资本。

04 产业链狂欢，从黄牛到娃衣

LABUBU热潮催生了完整的产业链，各类参与者赚得盆满钵满。2024年泡泡玛特股价暴涨超160%，创始人王宁以203亿美元身家成为福布斯新任“河南首富”。

老藏家咔咔亲历了这场狂热。入坑两年半的他，在LABUBU涨价后一个月内豪掷33万元“加仓” 两百多只LABUBU。“今年加快了收娃节奏”，咔咔坦言，“看到行情就上了头。”如今他家中三面墙摆满约340只LABUBU，每天观赏就感到满足。

部分藏家则转型为“粉牛”——既是粉丝又当黄牛。张凯原价抢到LABUBU后，将溢价高的款式转卖获利。原价99元的MOKOKO甜心系列被他以500元出手，净赚400元。

周边市场同样蓬勃发展。糖糖在小红书开设LABUBU娃衣店，自制钩织娃衣定价58-78元。开店半年月订单稳定在300单，海外客户常一次性订购十几件。仅靠副业，她月入超1.7万元。

高端娃衣利润更为惊人。一款定价299元的私域团购娃衣，每次开团售出1500件以上，年收入可达200万元。黄牛产业链同样活跃，他们利用外挂软件监控库存，雇人批量抢购，再高价转卖给普通藏家和拆盒直播间。

05 泡沫之忧，潮玩能#夏季图文激励计划#火多久？

当一只LABUBU拍出108万元天价，质疑声随之而来：这场狂欢还能持续多久？

市场波动已初现端倪。某LABUBU联名款二手价从1.2万元高点暴跌至7000元，跌幅超40%。早期高价潮玩如SPACE MOLLY联名款，价格从万元跌至千元区间，凸显市场脆弱性。

将LABUBU与黄金对比更能揭示其风险本质。中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英指出：LABUBU的价值源于“社交货币”属性。其溢价完全依赖市场情绪和IP热度，缺乏内在价值支撑。

而黄金虽有波动，但长期受避险属性和全球货币体系支撑5。2024年初至今，国际金价从不足2100美元/盎司升至3300-3400美元区间，机构普遍看好其长期走势。

投资专家建议，年轻投资者配置潮玩不宜超过资产的5%，且需警惕崩盘风险5。108万天价LABUBU的前任主人程洛坦言：“拉布布在二手市场的价格已接近顶峰，溢价过高。”

泡泡玛特也面临持续创新压力。行业同质化竞争加剧，2023年二手平台“退坑”笔记超5万篇，部分产品价格较发售价下跌30%。

对于普通消费者，专家呼吁“回归理性，实现LABUBU自由”。毕竟潮玩本质应是情感寄托，而非投机工具。

藏家咔咔的三面墙摆满340只LABUBU，总价值已难以估量。但他坦言：“从入坑到现在，我一个LABUBU都没有出手过。每天看着这些玩偶，心里就很满足。”

在伦敦哈罗德百货外，年轻人仍愿为抢购LABUBU凌晨排队数小时。而在曼谷机场，身着泰丝长裙的LABUBU作为“神奇泰国体验官”迎接游客，成为文化输出的新载体。

这只露出九颗尖牙的小怪物，承载着Z世代的情感投射与身份认同。当消费逻辑从功能转向情绪，“无用之物”正释放惊人能量。

全球潮玩产业规模已突破570亿美元，中国占据全球70%的玩具产能。东莞一地生产中国85%的潮玩产品，全球1/4的动漫衍生品。

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