媒介组市场简报之五一活动与竞争对手对比报告to珍

文本描述

市场简报之五一活动与竞争对手对比报告 目录 一、五一期间罗浮宫的广告投放前期 二、五一期间罗浮宫活动现场 三、五一期间罗浮宫的新闻公关后期 四、竞争对手广告投放表 五、竞争对手广告展示及活动现场 六、竞争对手新闻公关回顾 七、竞争对手媒体投放分析及思考 八、整体市场动向 一、罗浮宫的广告投放前期预告活动信息 南方都市报： 香港商报： 珠江商报： 搜狐焦点家居网： 短信群发 夹报： 新闻公关：向新闻媒体发出活动预告信息 刊登/转载新闻的媒体 南方都市报、新浪、搜狐、腾讯、居无忧网、顺德家具网、工商联家饰协会网站、广东家协网、中国家具导购网、中国装饰排行榜网等 南方都市报 半版彩色广告： 顺德罗浮宫 家居饰品100%全额返现 珠江商报、香港商报 搜狐硬广 搜狐论坛帖子 新闻报道 新闻信息预告 二、五一期间罗浮宫活动现场 三、五一期间罗浮宫的新闻公关 后期回顾 刊登/转载新闻的媒体 新浪、搜狐、兴邦家居报、居无忧网、南航精英报、世界家居时报网、珠江商报等 南航精英报 网络新闻传播 活动信息回顾 珠江商报的大篇幅报道 四、竞争对手广告投放表 - 月星 - 红星美凯龙 - 吉盛伟邦 - 其它卖场 月星概况 20年来，月星的发展脚步从江苏到东方明珠城市——上海，到东北再到大西北，逐步遍及中国各个城市，商业连锁规模目前已发展至超200万平方米 2008年，总面积达50万㎡的常州月星国际Mall二期、三期扩建项目已经启动；在上海，月星集团正全力打造亚洲第一、世界第四，总面积达43万㎡的月星环球博览中心，该项目以特大型综合购物中心为主题，辅之以甲级办公、展览、娱乐、餐饮、休闲与健身等配套功能，立足上海，辐射长三角，连接全球市场，年销售预计超过100亿元。届时，月星集团大型连锁商业总经营面积将超过300万㎡。 月星广告：买家具 赢金条 红星美凯龙概况 红星美凯龙至今已在北京、上海、常州、天津、南京、无锡、扬州、徐州、连云港、长沙、重庆、成都、南昌、西安、杭州、桐乡、郑州、蚌埠、合肥、石家庄、洛阳、盐城、沈阳、包头、淄博、昆山、深圳等29个城市开办了50家商场，市场总规模超过438万平方米。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌 大小S代言红星美凯龙赚足人气 红星美凯龙走时尚路线：向美丽说YES 乐从的红星美凯龙会怎样利用大小S？ 大小S代表了时尚，会对终端的零售消费者带来吸引力，促进红星美凯龙的零售额提升。 但是作为红星美凯龙在乐从的“500强批发博览中心”如何去利用大小S去宣传？国内的采购商会因此吸引而来吗？外国采购商认识大小S吗？ 常规广告稿 推广先行赔付 声明的内容 最近社会上出现部分形式的广告称“红星美凯龙”在进行产权式商铺销售，且称投资商铺具有非常良好的的投资回报等等，现我公司作为合法拥有“红星美凯龙”商标、品牌、名称的企业，现在此特别声明： 1、我公司及下属公司在全国范围内（包括浙江桐乡、江苏南京、江苏泰兴、福建泉州等地）均没有产权式商铺销售； 2、目前社会上出现有关涉及产权式商铺销售中涉及“红星美凯龙”的内容均为取得本公司的授权和许可，我公司也未发表过任何产权式商铺销售和投资回报的广告； 因此我公司在此重申：请目前在非法使用“红星美凯龙”商标、品牌、名称从事产权式商铺销售的公司立即停止一切侵权行为，否则我公司将依法维护自己的合法权益，追求侵权者的法律责任。同时，我公司告诫产权式商铺的投资者，不要轻信不实的宣传广告，避免不必须的损失 吉盛伟邦概况 吉盛伟邦拥有多家分店，其中比较大的有：国际家具村、上海虹桥、上海曲阳、番禺、琶洲等。 其中，吉盛伟邦广州国际家居采购中心，位于海珠区新港东路保利世界贸易中心，总面积20万平方米，分为专业展馆和常年展馆。专业展馆面积8万平方米，6个展厅，每年3月、9月举办国际家具展等专业性国际展会；常年展馆面积12万平方米，为家具、卫浴、瓷砖、橱柜等家居品牌 广州吉盛伟邦：五一集中特价销售 其他地区：重重礼遇 满1000减300 睡眠家具节 畅享多重礼遇 吉盛伟邦活动现场 竞争对手的广告投放比较 其他卖场情况 顺联家具城：放价 顺德皇朝东方意象馆开业 打折 有限公司的竞争对手情况 罗浮宫有限公司的竞争对手情况 达芬奇开分店：重庆、成都 美克美家：庆五一 优惠一整月 六、竞争对手新闻公关回顾 红星美凯龙：主打明星牌 大小S代言品牌 吉盛伟邦：新闻比较散 月星：慈善事业+销售成绩炒作 红星美凯龙：大小S 吹嘘销售成绩 吉盛伟邦：销售成绩可喜 月星销售增3倍 月星：比较重视公益慈善 七、竞争对手媒体投放分析及思考 红星、月星、吉盛伟邦五一前后大量的广告投入，是什么支撑的？资金实力吗？还是数量庞大的商户？ 罗浮宫是否可以与商户分担广告费，由罗浮宫买下版面，征集商户的促销产品，整合一期多版面的广告，既增大了曝光率，也向外界推出了促销信息，商户的品牌也得到推广，但是否又出现了商户的不公平性？ 八、整体市场动向 1、五一各大卖场销售情况喜人 2、假日消费销量增 投诉也增 小长假家居市场人气销售额比去年同期增两倍 “五一”家居市场人气超旺月星两天创新高 卖场五一销量超预期 打折新店开张推动热销 2、假日消费销量增 投诉也增 卖场促销毁誉参半 销售额翻倍但投诉增多 家居业五一会战引发热议 “假日消费”有利有弊 假日经济带火卖场 谁为卖场促销噱头“擦屁股” 谢谢！ 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看

网址：媒介组市场简报之五一活动与竞争对手对比报告to珍 https://m.mxgxt.com/news/view/1586897

相关内容

市场调研竞争对手分析报告
竞争对手分析报告研读ppt课件.ppt
竞争对手分析报告研读.ppt
游戏市场竞争对手分析报告.docx
关于手机市场竞争对手调查报告
玩具市场竞争报告分析.pptx
2023年度报告：竞争对手分析与市场定位.docx
竞争对手分析报告赏析八篇
竞争对手研究报告.ppt
竞争对手分析报告通用12篇

随便看看