电商遭遇战，SPG这样巧借“视频+KOL”营销组合拳玩转双十一

【广 告 主】SPG

【广告代理】北京瑞意恒动科技有限公司

【制作公司】久其数字传播集团

案例名称：电商遭遇战，SPG这样巧借“视频+KOL”营销组合拳玩转双十一

投放时间：2016双十一购物节

项目背景：2016天猫双十一最终成交额达1207亿，创造了电商购物狂欢的一轮热潮，但随着它的不再新鲜，越来越多的受众更加趋向于理智消费，所以，各大电商品牌都在针对双十一进行营销手段的思考和探索。可以说，双十一的卖场也是各大品牌营销竞技的秀场，传统的营销手段将格外难以吸引受众。

传播受众：高端饭店及休闲娱乐群体、张学友粉丝

核心创意：1.“做梦”系列主题海报，与双微KOL线上全面铺开，配合赠送张学友演唱会门票造势宣传。2. 为SPG专门拍摄视频“不将就，是对生活最大的讲究”，宣传片借势时下最火营销形式---视频营销，在视频内容中软性植入SPG所倡导的生活理念，并在结尾处露出本次双十一活动，以此引导SPG受众群体关注本次双十一通兑券活动，产生巨大的声量与互动。

营销目标：提高品牌声量，促进喜达屋天猫旗舰店spg通兑券订单转化。

案例效果：2016双十一销售量达到1343万，创历史新高，微信覆盖人次：16万+，微博覆盖人次：1495万+，各项指数均超KPI完成传播目标

网址：电商遭遇战，SPG这样巧借“视频+KOL”营销组合拳玩转双十一 https://m.mxgxt.com/news/view/1586469

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