在竞争日益激烈的饮料行业，品牌大使的选择与长期合作策略往往能折射出一个企业的市场洞察与发展路径。近日，椰泰饮料集团官宣与知名演员刘涛续约，延续长达十年的合作伙伴关系。这一动作不仅巩固了椰泰在植物蛋白饮料领域的品牌影响力，更彰显出深耕“大健康”饮品赛道的战略决心。
十年携手：明星代言与品牌建设的典范
2014年，椰泰椰汁一经上市便大获成功，急需进一步营销动作巩固提升品牌力，经过多方考量最终决定邀请“国民好媳妇”刘涛担任代言人。这一决策精准契合椰泰生榨椰汁“真材实料”的产品定位，借助刘涛健康亲和的形象，迅速建立起品牌信任。十年间，刘涛演艺事业蒸蒸日上，其代言的品牌价值也水涨船高，为椰泰带来持续曝光与消费者认可。
在品牌建设上，椰泰采用“明星代言 + 渠道深耕”双轮驱动策略。一方面，以刘涛的广告形象强化品牌记忆；另一方面，重点突破宴席、餐饮等即饮场景，让“欢庆时刻喝椰泰椰汁”深入人心。这种组合拳的效果显著，有力助推椰泰生榨椰汁一跃成为椰汁饮品赛道的头部品牌，品牌力急速攀升。
值得注意的是：椰泰与刘涛的合作并非简单商业代言，而是深度品牌人格化绑定。在宣传营销中，刘涛不仅是产品推荐者，更是品牌价值观传递者，将“简单、天然、健康”理念具象化。在快消品行业频繁更换代言人的环境下，这种长期稳定合作尤为珍贵，为行业提供了品牌建设参考。
战略升级：从单一品类迈向全矩阵
续约刘涛背后，是椰泰从单一椰汁产品向全品类健康饮品集团转型的宏大布局。近年来，椰泰紧跟消费升级趋势，围绕“大健康”战略，构建起覆盖多年龄段、多消费场景的产品矩阵。
● 产能扩张有力支撑椰泰品类延伸——随着第三生产基地开工，椰泰年产能将超130万吨，加上现有两大生产基地18条生产线，日产能最高达600万瓶，产品涵盖数百款，能充分满足市场对椰子水等健康饮品的需求。同时，研发实验室积极发力，每月储备20 - 30款新品，全年超百款，可快速响应市场变化，为品类拓展注入源源不断的动力。
● 产品组合形成协同效应——椰泰采取“核心单品 + 场景化延伸”战术，以生榨椰汁为基础流量产品，椰子水、白桦树汁为潮流单品，运动饮料切入健身人群，即饮咖啡满足办公需求。这种布局提高产品饮用频次，形成品类间交叉引流，巩固市场竞争力。
轻上崛起：大健康赛道的“爆款制造机”
2022 年，在椰泰与刘涛携手深耕健康饮品、树立良好口碑之际，子品牌【轻上】诞生，成为抢占年轻市场的尖刀。凭借干净配方和极致性价比策略，轻上销量火爆增长，成为饮料行业黑马。
轻上自诞生之初就精准锁定健康饮品赛道，通过抖音等电商平台实现爆发式增长。2024年凭借西梅多多、椰子水等爆款产品，全渠道火爆热销，在健康饮品赛道保持领先，成为椰泰集团第二增长曲线。
椰泰与刘涛此次成功续约，不仅是品牌营销动作，更是企业长期战略体现。从明星代言到全品类布局，再到轻上崛起，椰泰稳健深耕健康饮品赛道。未来，随着消费者健康意识提升，椰泰有望在“大健康”领域持续突破，成为饮料行业新标杆。返回搜狐，查看更多
