准星系统 X 凯度Kantar 系列研究成果：品牌选明星代言，如何评估挑选？

发布时间：2025-07-17 01:38

浪潮导读：品牌如何科学挑选明星代言人

娱乐信息化时代，明星代言仍是品牌营销的重要方式。明星的价值在于快速提升品牌知名度和粉丝转化力。

除了流量，品牌更关注明星带来的购买力转化。面对多位潜在代言人，如何判断谁最能为品牌创造最大收益？

准星系统与凯度Marketplace合作推出娱乐内容营销监测器，通过大数据评估明星代言效果。此产品融合了大小数据的优势，为品牌提供全面的娱乐资源测评。

以娇兰和阿尔卑斯为例，2021年9月、10月的代言宣传显著提升了品牌热度和销量。

数据显示，2021年品牌使用多位明星代言的比例高达9成，且44.2%的品牌实现销量增长超过10%。

多明星代言模式不仅增加了品牌声量，还带来了显著的销售转化。品牌需要考虑明星的影响力、形象适配度以及市场反应。

如娇兰案例中，张嘉倪作为代言人获得了消费者的高度认可，其适合度和分享度优于杨洋等其他明星。

对于阿尔卑斯品牌，尽管选择的三位年轻明星影响力有限，但仍有效提升了品牌的市场表现。

娱乐内容营销监测器帮助品牌甄选合适的明星代言人，并通过数据分析优化投资回报。

品牌应兼顾明星的商业价值和调性匹配，从而实现销售转化最大化。

通过消费者反馈，了解明星代言对品牌的影响，有助于品牌制定更精准的营销策略。

本文来自准星数据。

文章来源：【浪潮新消费】公众号，原文《准星系统 X 凯度Kantar 系列研究成果：品牌选明星代言，如何评估挑选？》，大数AI优化

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