明星“接棒”Labubu们？周杰伦入驻抖音带飞巨星传奇，有望再造一个千亿神话？

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　　仅2天，0作品，但“周同学”的粉丝就突破1170万！7月11日，首发的96秒视频，不到24小时点赞超1100万。截至发稿，“周同学”账号粉丝已突破2000万。

　　近日，华语乐坛顶流周杰伦以“周同学”的身份入驻抖音后引爆全网，也引发了广泛猜测：为何他不直接使用自己的本名，而是选择以“周同学”这一IP形象亮相？这背后隐藏着怎样的商业考量？

　　“周同学”并非横空出世。“周同学”自2019年孵化至今已有6年，期间与泡泡玛特、腾讯音乐等200多个知名品牌展开合作，推出数千款联名产品，市场表现十分亮眼。数据显示，截至目前，“周同学”联名产品销售额超过10亿元。

　　近日，巨星传奇四天（7.8-7.11）股价累计最大涨幅近250%，显示出投资者对“周同学”未来潜在收益的期待。在此背景下，还同时拥有刘畊宏、昆凌、方文山等众多明星IP的巨星传奇，自然引发资本市场关注。

　　旗下明星IP合计粉丝量超2.5亿的巨星传奇，能以此“接棒”泡泡玛特，打造出更具韧性的“下一代IP生态”吗？

　　周杰伦来打Call

　　六年历练的“周同学”有何不同

　　此次周杰伦以“周同学”身份高调入驻抖音，账号短短2天就涨粉千万，强大号召力让市场眼前一亮，原来IP还有这样的“新玩法”。

　　于业内而言，缔造了“快轻准”IP模式的泡泡玛特，无疑是成功的范例。但IP都需经历周期性培育，诞生于2015年的Labubu、2006年的MOLLY等知名IP，在与泡泡玛特合作，借助盲盒形式走红前，也都蓄力了至少10至20年。

　　反观“周同学”，其起点较高，2019年首次亮相便与泡泡玛特展开合作，推出了联名款潮玩产品。借助泡泡玛特的平台和渠道，“周同学”迅速在潮玩市场中崭露头角，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。此次合作是“周同学”IP的商业化初探索，巨星传奇也由此进入潮玩行业。

　　随后，巨星传奇不断拓展“周同学”IP的合作领域和形式。截至目前，“周同学”已与超过200个知名品牌进行跨界合作，并推出联名产品，涵盖服装配饰、3C家居、贵金属等多个品类，联名产品销售额超过10亿元。

　　公司于2023年携手好莱坞顶级特效团队维塔工作室（Wētā Workshop），共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”数智人授权中国移动(112.950, 0.53, 0.47%)担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使。

　　作为一个具有广泛粉丝基础和市场潜力的明星IP，相关数据显示，“周同学”的粉丝群体涵盖了各个年龄段，其中以年轻人为主，他们对“周同学”的周边产品有着极高的购买意愿和消费热情。此时，“周同学”具备了向更多领域拓展，进一步增长的潜力。

　　具备长期、广泛粉丝积累的周杰伦能为“周同学”持续护航，叠加巨星传奇为其构建的丰富IP生态体系。“周同学”有望爆发出强大的商业力，成为巨星传奇业绩增长的一个引擎。

　　明星IP与原创IP的“接力”

　　能否成“新一代生态范式”？

　　不管IP产业如何演进，“稀缺性”始终是核心命脉。

　　泡泡玛特以Labubu等“不可复制”的原创构筑起稀缺后，市值一度突破3800亿港元；而巨星传奇手中的“周同学”则是另一种对稀缺性的重新定义——它不是再造一个明星二次元形象，而是把已经跨越代际和地域的明星影响力，凝结成一枚可被商业反复调用的“情感芯片”，并以此构筑起市场壁垒。

　　行业人士认为，相较于原创IP需要从零构建用户认知，明星IP从诞生起就承载着数十年积累的情感沉淀，这种时间复利带来的稀缺性，让明星IP在竞争中占据先天优势。

　　“周同学”背后，是周杰伦横跨两代人的音乐记忆，从《七里香》到《最伟大的作品》，每首歌都承载着粉丝青春岁月的情感锚点。“不可再生”的人格资产便是其稀缺性的一大展现。

　　原创IP的稀缺依赖于持续创新，需不断投入设计、故事、媒介资源以维持“新鲜感”；明星IP则反其道而行，用“回忆杀”与“陪伴感”锁定用户心智，越老越香。

　　这种特性，让明星IP始终保持新鲜感与话题度。正如《周游记》综艺中，将“周同学”与旅行场景深度绑定，每一期节目都是一次内容扩容。这种动态的内容供给能力，解决了原创IP依赖设计团队单点输出的局限性，构成了明星IP独有的稀缺竞争力。

　　而在生命周期管理方面，一位IP行业资深人士指出，明星IP的解法相对简单，“扩容”即可。

　　目前，巨星传奇已为“周同学”搭建了“IP+文旅+新消费”的多维场景。“情绪价值作为消费驱动因素，在新生代消费者中具有强大吸引力，短期内可为公司创造高利润空间。但是否可成为长期核心指标，需与品牌文化、产品质量与持续创新能力结合使用。”新宏睿投资管理公司创始人兼董事总经理夏宇宸指出。

　　巨星传奇的明星IP提供了一种“稀缺升维”的新范式。当市场意识到，稀缺不再只是“限量”，而是“与谁同行”，明星IP就完成了对下一代IP生态的规则重写：它既保留了高溢价，又具备穿越周期的能力。

　　拓展商业版图

　　多元化明星IP矩阵雏形已现

　　不只“周同学”，巨星传奇还深度绑定了“刘教练”这一现象级IP。

　　“刘教练”凭借刘畊宏直播健身的热潮，成为千万用户健康生活的陪伴。围绕这一IP，巨星传奇延伸推出“畊宏男孩女孩”等IP产品，精准契合粉丝需求，实现了IP与商业的深度融合。

　　正如行业人士所言，明星与受众长期互动形成的信任纽带，让IP衍生产品自带“情感消费”基因。

　　除了核心IP，巨星传奇还构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山等在内的明星IP组合，累计粉丝量达2.5亿。这些明星来自不同领域，拥有各自独特的粉丝群体，为IP矩阵增添了丰富性和多样性。例如“方夫子”可聚焦国风文化，凭借明星自身对传统文化的热爱与诠释，吸引国风爱好者，开发国风服饰、文创产品等，进一步拓展商业边界。

　　多元化的IP布局，使巨星传奇能够覆盖更广泛的消费群体，满足不同层次的需求，其IP生态蓝图已经初步形成。开源证券此前指出，巨星传奇开辟了“自有明星IP+内容化场景+新消费”的独特流量变现路径，已构建丰富明星组合。

　　接下来，不仅在国内市场，在海外市场巨星传奇的明星IP也有较大想象空间。中国潮玩公司出海常遇水土不服，但巨星传奇的明星IP却具有跨文化属性，周杰伦在东南亚、欧美市场的知名度，为其全球化布局提供了天然优势。

　　行业人士认为，从市场趋势来看，未来潮玩市场竞争将聚焦于IP生命周期管理、跨赛道叙事能力、全球化运营效率三大维度。

　　正如夏宇宸所言：“情绪价值是流量入口，而非商业终点。”随着明星IP业务的持续发展和创新，当“刘教练”占领客厅、“方夫子”走进古城、“周同学”登上世界舞台，巨星传奇的IP故事才刚刚开始。

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　　文/十一

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责任编辑：凌辰

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