孙颖莎代言火爆，美妆界掀起体育明星热潮

发布时间：2025-07-16 08:26

01. WTT美国大满贯沸腾孙颖莎的代言扩张到每个身体部位

文 | 阿条

最近拉斯维加斯可是热闹非凡，WTT美国大满贯的赛场上不仅有各路顶尖选手角逐，还有关于国乒“一姐”孙颖莎的一则有趣故事广受热议。女单两个大种子孙颖莎和王曼昱无缘晋级让人惋惜，但场外的商业合作却精彩加倍。随着孙颖莎官宣代言妮维雅，她俨然成为了一位“每个身体部位都有代言”的代言达人，真是“不打比赛也能上热搜”。

02. 从护肤到身体护理，小魔王的商业版图越画越大

先说妮维雅这次代言官宣吧，5月28日，品牌高调宣布孙颖莎成为其代言人，并借势推出身体护理系列。消息刚转发到各大平台，热度直接飙升到“高压锅”的程度品牌相关指数从原来的“第十名”直冲美妆行业榜首。“莎莎同款身体精华”一上线，全网搜索量狂增540%。天猫旗舰店直接交待——库存3万套瞬间售罄！就这带货能力，美妆业给孙颖莎冠个“黄金IP”的称号也不算过分。

值得一提的是，这并不是“小魔王”第一次进军美妆领域。早在巴黎奥运会刚结束的时候，她就连下三城——玉兰油、半亩花田、理肤泉，直接霸占多个美妆品类。于是便有网友调侃孙颖莎从头（洗护发）到脚（身体精华），每一个部位都给代言了个遍，活脱脱的“行走种草机”！

03. 鳗鱼也不甘落后，国乒顶流代言一浪接一浪

莎莎不是唯一收获美妆代言的国乒选手。她的好队友王曼昱也在同日官宣雅诗兰黛彩妆活力大使的身份。从官宣微博的互动来只能用“爆炸”来形容45万点赞、十多万评论直接把页面刷成了无效区。而评论区更有粉丝自带干货，疯狂喊话“我要去买鳗鱼同款色号”，商业价值再度得到全网认证。

而男队这边的王楚钦也“没闲着”。6月初，他成为泰国防晒品牌蜜丝婷的新代言人。这时，林高远也亮出“科颜氏星推官”的身份牌。不得不乒坛这波“代言大战”，已经让美妆行业热到沸腾了。

04. 体育圈与美妆界弥合裂痕，为啥能这么配？

看到这里，你可能会疑问这些乒乓球运动员为啥突然走俏美妆圈？带货能力固然是一绝，但体育身份还有另一层价值，那就是场景“户外运动+美妆需求”的结合可不是凭空来的。无论是防晒、护肤还是持妆，消费者在户外运动中投入越来越多，而签约运动员正是对这一使用场景的天然背书。网球运动员布云朝克特代言雅诗兰黛DW持妆粉底液，用“赢了这一局，妆也没输”的反差文案硬是塑造了一场“颜值不塌”的营销战。田径选手吴艳妮则借她的室外跑步场景激发大家对“敢战敢美”的追求，同样让消费者心动不已。