Excel电商数据分析与应用 课件 第7

宏观市场分析7.1市场容量分析

1市场容量分析思路2CONTENTS市场容量汇总3市场容量可视化

市场容量分析思路PARTONE

市场容量分析思路市场容量也称为市场规模，是指某个市场在统计期间的需求总价值。市场容量分析是对市场规模的分析和判断，市场规模决定了市场中企业发展的天花板。市场容量的大小决定了市场的规模瓶颈，正常来讲容量越大瓶颈越高，分析时可用市场容量和头部企业来确定市场瓶颈。

市场容量分析思路淘宝网某一个市场的规模是十亿元，那么对于市场内的店铺来讲，最大的可能便是十个亿，但从市场经济来讲是不可能的，假设市场由20家店铺瓜分80%的份额，因此这20家店铺的规模瓶颈可能在4000万元左右。也可以通过市场占有率第一的企业份额作为规模瓶颈，假设业内第一的规模是6000万元，那么6000万元就是当前市场的规模瓶颈。例：

市场容量分析思路分析时还可从多个指标来描述市场容量，比如销售额、流量、销售件数等指标。市场容量是评判行业的一个维度，但在分析时要注意不能单纯认为市场容量越大越好，市场容量的大小只是一种现状，如何选择市场或如何确定市场策略，需要结合企业的内外因素。一般分析师可以认为市场容量越大相对市场竞争也就越大，需要的市场预算也就越大；市场容量越小相对市场竞争也就越小，需要的市场预算也就越少。实力雄厚的企业应该选择市场容量大的市场，实力不足或新兴企业应选择市场容量相对较小的市场。

市场容量汇总PARTTWO

市场容量汇总汇总市场数据使用的是统计分组法，可以帮助企业快速发现数据的特征。下表是从生意参谋采集的运动服行业2020—2022年的市场数据，采集路径【生意参谋】-【市场】-【行业大盘】，使用Excel汇总数据研究市场规模。一级类目二级类目月份成交金额访客数搜索人数运动服/休闲服装健身服装2020/1/13691164670618181721332………………运动服/休闲服装健身服装2022/12/14172747025819918212550236运动服/休闲服装运动POLO衫2020/1/131993181594406200262………………

市场容量汇总第一步：创建数据透视表选中Excel中的数据，在【插入】选项卡中单击【数据透视表】选项，在弹出的“创建数据透视表”对话框中检查设置，若引用的数据是表则无须检查，此处引用的数据是区域则需要检查区域范围是否正确。检查完毕后单击【确定】按钮。

市场容量汇总第二步：设置数据透视表。在新建的数据透视表中设置字段，【行】设置为“二级类目”，【值】设置为“成交金额”、“访客数”和“搜索人数”三个字段。

市场容量汇总设置好字段的结果下表所示。完成了对类目的数据汇总后，可以直观地看到运动裤、运动套装、运动T恤是一级类目下规模最大的二级类目。

市场容量可视化PARTTHREE

市场容量可视化在分析市场容量的场景中，最终可呈现的可视化对象有饼图、环形图、柱形图、树状图等。1．饼图饼图常用于统计学模块，在数据分析中常用于表达整体的一部分，在反映占比时被广泛应用。饼图不属于坐标系图形，因为饼图并没有X轴或Y轴，画出饼图仅需要一个维度字段和一个指标或度量值。在Excel中制作饼图的操作步骤如下。在已制作完成的数据透视表的基础上，单击数据透视表，在【插入】选项卡中单击【饼图】按钮。

市场容量可视化在弹出的下拉框中选择【二维饼图】中的第一个饼图为标准饼图。数据透视表中有三个指标字段，但饼图只需要一个指标字段，因此会默认只使用第一个指标字段。饼图按照成交金额字段的占比划分饼图，可见各类别非常混乱，一般结合排序法和图注可让饼图的阅读效果更佳。

市场容量可视化此时的饼图无序，不美观。在数据透视表对应的成交金额字段中单击鼠标右键，在弹出的菜单中选择【升序】方法。

市场容量可视化设置好升序后，在图形中单击鼠标右键，在弹出的菜单中单击【添加数据标签】选项。操作完数据标签后，在数据标签上单击鼠标右键，在弹出的菜单中单击【设置数据标签格式】选项，将标签设置成“类别名称”和“百分比”。

市场容量可视化设置好后的饼图可读性就比设置前提高了许多。可以直观地看到到2022年-2023年运动裤、运动套装和运动T恤的市场规模最大。

市场容量可视化2．环形图环形图又称为圆环图，环形图是由两个及两个以上大小不一的饼图叠在一起，挖去中间的部分构成的图形。单击【圆环图】选项即可创建圆环图。

市场容量可视化效果如图所示，从圆心由内至外三环分别是成交金额、访客数和搜索人数，虽然圆环图突

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