抖音终于“抢”下了周杰伦！今天（7月9日），@抖音大明星账号官宣：这次真的请来了“周同学”！消息一出，“周杰伦真抖音号出现了”的话题迅速冲上热搜榜首，并被打上了“独家”标签。搜索“周同学”，抖音还专门制作了一个热搜专题页面，收录了大量用户创作的相关内容。该账号头像是“周同学”IP的玩偶形象，虽然页面略显粗糙，但依旧吸引了超413万粉丝，且数字还在不断攀升。
尽管账号尚未发布首条内容，但有爆料称周杰伦即将在抖音发布首条视频，这条作品是在澳大利亚拍摄，且还包含变魔术环节，令人期待满满。周杰伦正式入驻抖音前，围绕签约费的传言也闹得沸沸扬扬。据称，抖音为了拿下周杰伦，砸下了九位数的巨额资金，甚至有网友爆料“不是一个亿，而是以亿为单位”，但抖音官方对此坚决否认，称这些均为谣言。
不过，抖音为了打破周杰伦“全网唯一只在快手”的局面，确实付出了巨大的代价。回溯到2020年，快手经过数十轮谈判才成功邀请周杰伦入驻，并与其音乐公司杰威尔达成版权合作，拿下周杰伦全曲库及MV授权，成为中文短视频平台中唯一可以免费播放周杰伦音乐的阵地。凭借这波独家版权，周杰伦新歌《Mojito》的MV在快手上线后，吸引了超过6.4亿次观看。
不过，虽然周杰伦的入驻为快手带来了巨量流量，但快手并未能充分发挥周杰伦IP的商业潜力，打造出爆款话题或成功出圈的现象，合作也多停留在平台内部的狂欢层面。最亮眼的成果是2022年快手成为周杰伦元空间的独家合作伙伴，打造业内首个明星个人元空间，用户可以通过快手主页直接进入周杰伦的“DEMO空间”。然而，随着元宇宙热潮逐渐冷却，这一合作项目也逐渐沉寂。
相比之下，抖音虽然过去几年在明星招募上投入巨大，签下刘德华、陈奕迅、成龙、吴彦祖等大牌，但真正掀起大浪的明星IP并不多。抖音也尝试推出自制综艺、线上演唱会等多种活动，试图变现明星流量，但反响平淡。即便如此，抖音、快手、B站和视频号之间对明星资源的争夺仍在持续，且竞争将愈发激烈。
明星资源对于短视频平台来说，核心价值在于“流量即资产”。拥有庞大粉丝基础的明星，可以为平台带来巨大的关注度、互动量和商业潜力。2020年周杰伦入驻快手时，首场直播30分钟内吸引了6800万人次观看，互动次数高达3.8亿，直播打赏收入约2400万元，令人咋舌。
此外，版权壁垒的打通也是平台争夺明星的重要原因。音乐版权在短视频领域极其关键，曾经2018年因周杰伦歌曲下架引发的版权风波，导致网易云音乐用户活跃度大幅下滑，反而QQ音乐因此获益。快手通过周杰伦入驻获得179首歌曲版权，极大缓解了音乐版权难题，对于快手和抖音这类短视频平台而言，是规避版权“卡脖子”问题的重要策略。
短视频平台还借助明星资源推动影视宣发。如今，电影、电视剧和综艺的宣传越来越依赖短视频平台，剧组集体入驻，明星探班、花絮发布等成为提升热度的标准操作。像《长安的荔枝》和《以法之名》等热播剧，许多观众都是先在短视频平台刷到精彩剪辑后，才重新追剧。
明星入驻不仅带来流量，也助力平台提升品牌影响力，拉新破圈，丰富内容生态。明星与高端品牌的绑定，为平台撬动品牌资源和广告天花板创造条件。换句话说，短视频平台想要突破不同用户圈层、拓展业务边界，明星流量不可或缺。
抖音这次能够成功“抢”到周杰伦，短视频行业明星资源格局将被重新洗牌，竞争也从数量扩展到质量。周杰伦作为顶级流量明星，其入驻无疑是改变游戏规则的关键力量。相比之下，快手未能留住周杰伦，背后痛苦只有他们自己知道。明星本质上是逐利的，抖音庞大的用户规模和商业生态对周杰伦极具吸引力。
据2025年3月数据，抖音（月活用户超10亿，人均使用时长约46.54小时）远超快手（5.73亿月活，人均时长29.74小时），这让抖音在明星谈判中处于明显优势。值得一提的是，周杰伦第二次以“周同学”身份出现在社交平台，“周同学”IP背后的商业帝国“巨星传奇”也浮出水面。
据悉，巨星传奇由周杰伦母亲叶惠美主导，分为IP运营和新消费两大板块。IP方面，公司深度绑定周杰伦、刘畊宏，打造了“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并签约方文山、昆凌等，实现粉丝总数达2.5亿。2023年凭借综艺《周游记2》热播，IP业务收入同比增长65%。新消费板块则结合明星IP推动咖啡、蛋糕、音响等产品销售，构建完整商业闭环。
很快，周杰伦的新歌首发、综艺上线或直播卖货等动作，预计都会在抖音上成为现实。毕竟，这不仅是粉丝的福音，更是短视频平台争夺明星资源的又一场战役。
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