产业聚焦｜电影产业链

01.产业链图谱

电影是一种艺术形式，通常是指通过摄影技术将故事、情节、场景、角色、音效和音乐等元素结合在一起，制作成为一部影片，通过放映在银幕上展示给观众观看的娱乐和艺术形式。电影通常由制片方、导演、编剧、演员、摄影师、音乐创作者、灯光师、化妆师、配音等人员共同创作完成。电影作为一种艺术形式，可以通过影片中的情节、人物、主题等元素向观众传达文化、历史、社会和人性等方面的信息和价值观。

电影产业链主要分上游投资制作、中游发行出品、下游院线票务。

02.产业链利益分成

上游主要负责电影的出品制作，一般根据参与比重分为主投和参投。中游电影发行包括进口电影发行和国产电影发行。其中进口电影发行包括分账片（中国电影垄断）和买断片（确认引进后需要申请指标并付费）；国产电影发行此前一直比较依赖于院线的合作，后来随着移动互联网的普及，互联网影视公司也参与其中。下游院线主要通过电影放映获得票房分账，业务模式不单纯依靠票房分账，可以依靠电影院的人流优势消费，以及广告来获取收入。

03.产业链上游-投资制片

（1）电影投资

电影的投融资，是电影制片的开端。电影制片以一种原创经济特有的逻辑为标志，创造的成本和劳动力成本较高，包含很大的随机性。需要借助多种职业的众多人员，需要调动大量的资金。

随着电影投资规模的扩大、成本的升高（尤其是大制作）以及市场的复杂化，现在多采用联合投资的模式，以分担风险，共同开拓电影市场。

（2）电影创作

电影创作，也就是电影的拍制过程。从故事创意，到剧本写作，到成立剧组，到前期拍摄，到后期制作，这是电影创意制作的全过程。在实行片厂制的好莱坞公司中，这些环节可以是毫不相干的人各自完成，是一种流水线式的“生产”“加工”过程。由公司的制片人负责各项工序进程及人员。甚至剧本也能拆分为情节、对白等不同部分，让相关的“专才”分别写作。

随着电影产业的发展，电影市场的逐渐细分，除了较大的电影公司投资的大片之外，也出现了许多由独立导演处拍摄的作品。在当下，有许多的电影公司推出了新生代导演扶植计划等。

（3）制片方

在电影产业中，制片方扮演着举足轻重的角色。他们不仅孕育了电影的雏形，更以其精准的决策力和对影片质量的严格把控，引领着电影从无到有的全过程。电影制作包括前期制作和后期制作，前期制作服务主要为剧本开发、立项、场地堪景、演员试镜、摄制组班底组建、拍摄许可申请、设备租赁、拍摄后勤。后期服务包括对拍摄完的影片做后期的处理，使其形成完整的影片，加特效，加文字，并且为影片制作声音等等。

截至2024年11月，全国共有2732个电影项目通过剧本（梗概）备案、立项，与2023年同期基本持平，其中故事片项目2251个，占比82.4%。

2020—2024年前11月全国电影剧本（梗概）备案、立项情况

2024年前11月各类型影片备案、立项数量

03.产业链中游-发行出品

发行所做的就是撬动一切资源、扩散一切宣传动作，让更多的人注意到某部电影以及想去看这部电影。简单来说，发行工作理论上是营销环节，通过不同角度的内容宣传激发公众对某部电影的兴趣，进而转化为观影行为。

当前主要的发行方式是以分账或者买下影片全部版权的方式，向院线／影院推销或代理出让影片放映权。
1、我国过去的发行链是：制片方——发行方——省（自治区）电影公司——市（自治州、旗）电影公司——县级电影公司。
2、如今比较普遍的院线制发行链是：制片方——发行方——院线公司——电影院。分账比例一般是，全部票房扣除5%的电影基金和约3.3%的各项税款之外，进口影片按片方、发行方43%，院线、影院57%的比例进行分割，国产影片、合拍片、批方按片方、发行方40%，院线、影院60%的比例进行分割。

2024年中国出品影片票房前五名情况

04.产业链下游-院线影院

（1）院线

院线公司在产业链中起到了承上启下的作用，将电影引入各地影院进行放映。他们的协调和组织能力直接关系到电影的覆盖范围和放映效果。电影产业链终端的院线平台代表公司有海外的AMC与国内的万达影院、大地影院等。

影院则是电影与观众直接接触的最后一环，提供观影的场所和服务，承载着电影文化的传播和推广。

2020-2024年中国票房情况：

高开低走，不及预期

2024年，中国电影业有49个院线集团共有票房425.81亿元（总全国年度总票房的99.97%），同比下滑22.35%，观影总人次为10.11亿人次，观影人次同比下滑为22.10%，总场次为9211.39万场，平均票价为42.12元。

从各院线安排的场次来看，万达1118.09 万场，此外中影南方、中影数字、广东大地、上海联和、中影电影这5个院线场次在500万场以上。万达观影人次达到16594 万人次，相较于2023年观影人次，48个院线均下滑，恒大嘉凯降幅最大，下滑了37.4%，从754.1万人次下滑至472 万人次。

（2）影院

2024年度票房收入排名前十的影院中，三家来自北京，三家来自深圳。其中2023年重新开业的北京耀莱成龙影城（五棵松店），时隔数年后再次成为年度全国票房最高、观影人次最多的影院。票房、人次排在第二名的武汉武商梦时代摩尔影城，也是2023年开业。这家影城有IMAX激光影厅、HeyLed巨幕影厅等14个影厅，2024年以较低的平均票价（44.6元）吸引了三千余万观众入场，超过众多一线城市的影院。

2024年中国电影票房收入排名前十的影院

（3）进口片

2024年，进口影片在中国内地电影市场表现出色。进口片极大地丰富热门档期和周末档的影片供给，在调节观众口味的同时，促进了中国电影市场的结构优化和高质量发展。

（4）衍生品

“电影衍生品”是由影片的故事和人物、道具、服装、拍摄场地等元素延伸出来的相关影碟、纸质产品、服饰、玩具、网络游戏以及旅游等产品或服务，都属于电影的后产品。

有些情况下，电影后产品如果开发得好，其市场收益很可能超过影片票房，很可能会出现影片早已经过去，后产品还在源源不断生产销售的情况。

案例：漫威电影系列产品、电影小镇，如华谊兄弟电影小镇、迪士尼乐园等也可看作是电影文化产业链衍生品的组成部分。

05.产业发展趋势

（1）银幕增长进一步趋缓，行业加速优胜劣汰

2022年以来，存量影院经营压力持续加剧，全国三分之一影院全年票房不足百万，部分中小影院退出市场，行业处于推陈出新、优胜劣汰的状态中。头部电影公司凭借资金、品牌和运营效率上的经营优势，抗风险能力相对较强，行业集中度有所回升。

（2）国产电影崛起，政策促进电影产业健康发展

展望2035年，我国将建成电影强国，中国电影实现高质量发展，电影创作生产能力显著增强，以国产影片为主导的电影市场规模全球领先，电影产业体系和公共服务体系更加完善，中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。提出每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右，广大观众对国产电影的满意度持续保持高位，国产影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年银幕总数超过10万块等具体目标。

（3）主旋律电影商业化运作打开市场

为吸引市场，中国电影创作团队不断寻求改变，为主旋律电影添加商业元素，在叙事结构、剧情设置、人物形象、画面和技术、运用演员等方面进行革新；在主题方面从围绕中国历史与革命、祖国和民族文化，向更为多元的题材转变。建党、建国的几十周年往往成为主旋律电影发展的催化剂，涌现出一大批优良主旋律“献礼片”。

网址：产业聚焦｜电影产业链 https://m.mxgxt.com/news/view/1576470

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