杨颖跌倒巴黎时装周热搜刷屏，娱乐圈自嗨式营销真能逆袭？

杨颖巴黎时装周刷屏跌倒原地再爬起？娱乐圈“自嗨式”营销图什么

你以为娱乐圈最危险的事是什么？是恋爱、离婚的八卦？不，是翻车之后还要翻身。2024年巴黎时装周刚落幕，杨颖（Angelababy）一出场就冲上热搜，全网热议。有人吃瓜，有人喊烦，弹幕刷爆“又是你，天天见！”有人说她是“娱乐圈营销届的劳模”，哪怕跌了一跤也要爬起来再跳两下，反差萌拉满。和杨颖同样因巴黎时装周栽过跟头的张嘉倪，则像换了人，静悄悄地“隐身”，毫无水花。如今娱乐圈，这种一个在台前死磕存在感、一个彻底摆烂的双面人生，简直像极了咱们身边那些活得越来越割裂的“卷王”和“摆王”。——跌倒后能不能再爬起来？娱乐圈到底讲不讲“洗心革面”？杨颖式营销真能逆风翻盘吗？你品，你细品。

杨颖这波操作可以说是“扑腾界天花板”——不光穿着十几万一身的礼服轮番登场，还拉着儿子小海绵上镜，连一根发丝都能上热搜。炒美貌、秀衣品、再卷进点私生活话题，招数一套一套的。小半年没刷屏了，这回得一次补齐。有人乐了“姐还是那个姐妹，永远在路上！”但也有人直接摆出一张臭脸“营销过头了，真的烦。”最绝的是，明明这巴黎时装周对于国内网友来说勉强算个“时尚边角余料”，可AB团队非要硬生生把它推成了一场热搜大战。和杨幂、刘诗诗这些同代“85花”比，差距早就出来了。为什么？人家闷声靠作品，她才是“营销届劳模”。全网池子都快钓干了，也没见事业拉回巅峰。这个年代，“演员的自我修养”，看的是你会不会“炒冷饭”？

说杨颖没挣扎是不公平的。曾经的“人人爱AB”也是靠颜值出圈的一姐，红毯上都是镁光灯，时尚资源一箩筐，吃瓜群众的嘴根本停不下来。只可惜前几年一场“巴黎看秀风波”直接把她推上风口浪尖，各种质疑飞来，作品、演技一查空空如也。杨幂在演技、流量间切换自如，刘诗诗仙气飘飘端起大女主剧本，AB呢？库存旧剧刚放出来点，反响平平已是过气。资源断崖、话题稀薄，天王老子都拉不回来。

不过就像打不死的小强，AB团队愣是紧抓一切可用资源——什么网剧上线、什么综艺捞星、时尚杂志封面通通安排齐全，哪怕粉丝脱粉、路人喊烂，也要“苟住流量”。娱乐圈就是这样，有人“靠天吃饭”，有人“靠命蹦跶”，但绝无例外，都要盯着一点“热度余温”不放。

反观张嘉倪，真是另一番景致。她和杨颖一样，都是在巴黎时装周被网友“群嘲”的女明星。可张嘉倪离婚后本有“翻红”的天时地利，奈何一脚踩空——秀场失策，形象受损，圈里圈外一片假笑。与其像杨颖那样拼命“回炉重造”，她反倒干脆躺平，不炒作、不营业，偶尔出现一两次就归于沉寂。别说电影、电视剧，综艺都看不到人，团队彻底佛系。有人说她是“自觉out”，也有人叹气“扶都扶不起来”。娱乐圈的二元对立，小到明星跳海，大到吃瓜群众的情绪，都快能写本哲学手册了。

看到这里，有人要问了明星营销，真能逆转命运吗？很多“反营销派”网友早就摆明态度你刷一百条热搜，不如拍出一部好作品。“刷脸次数等于作品质量？”恐怕只有脑回路清奇的公关才会这么想。历史上靠刷脸逆天改命的明星几乎没有，反倒是被观众“美貌疲劳、炒作过载”拉黑的例子比比皆是。杨颖看似复出有望，实则离主流远得很。谁都明白——如今的偶像“红利期”越来越短，观众“喜新厌旧症”发作的速度简直难以想象。头几年杨颖还能靠婚姻八卦、恋情绯闻保持鲜度，如今年纪上来了，流量逐渐枯萎，营销的路再宽也“断了财路”。连资本都“移情别恋”，新一代流量崭露头角，老面孔早已失宠。

反折腾也不是长远之计。张嘉倪式的“消极摆烂”更是毁掉最后一点底气，观众连遗忘的兴趣都没有。“戏火不火、人不红”成了娱乐圈绝大多数人的结局。铺天盖地的热搜背后，是资本的“冷眼旁观”和观众的“无感退场”。有人唱衰“全民娱乐时代”，其实不过是对流量经济下的虚假繁荣有点审美疲劳罢了。一地鸡毛的表象之下，真正在演戏的只有那点资本。

然后——真正的大瓜来了。你以为“营销”能救亡图存，这届吃瓜群众可早就不是“塑料心肠”。在全民自媒体时代，流量造假、热搜买卖这些“小把戏”，都被网友剥得干干净净。前脚杨颖还在为巴黎时装周刷屏造势，后脚网友直接扒皮“你再刷也没戏，资源半死不活，观众爱看的不是你衣服几层，而是实力能不能服众！”戳破“营销泡沫”，真是比左脚踩右脚还尴尬。

娱乐圈的内卷，比高考还要拼。今天杨颖在外发力，明天就有新花旦刷脸上位，流量流到留不住半点真情实感。杨幂、刘诗诗之能“风雨无阻”，说到底还是作品立身。而“拼命刷热度”的玩法，只不过是“凉了又热、热了再凉”的轮回罢了。观众嘴上说“营销烦死了”，实际上谁不乐意看场热闹？有事吃瓜，无事吃枸杞，能不真香吗？可真到投票买单的时候，谁还认流量当道？

伏笔其实早就埋下——娱乐圈最怕的不是热搜造假、不是身世八卦，而是观众的审美疲劳和资本的冷酷无情。别说一年两个巴黎时装周，就是再来十个，也撑不起一个明星的“长盛不衰”。杨颖这道题，张嘉倪那道题，全都没答案。营销没变成口碑的火箭，只成了观众用来解闷的飞蝗石。热闹有一阵，热情不长久，这才是娱乐圈的“铁律”。

表面上杨颖这次巴黎时装周轰轰烈烈，好像又踩到了人生“快进键”，要原地复活。粉丝喊“女神回来了”，部分路人也爱吃一嘴瓜。可实际呢？行业资源没有补回来，真人秀、电视剧照旧没新戏，所谓“翻身”，不过是昙花一现。大众关注的口味不断“升级打怪”，有作品撑腰才能刷热搜不翻车。现在的主流观众，更信奉“用作品说话”、“塑造好角色”这套铁律。你不服？请回看杨幂的流量高攀刘诗诗的实力，都是有交作业才吃得到饭。

更扎心的是，互联网让明星的短板暴露在聚光灯下一览无余。营销“余额不足”一目了然，网友点评只会越来越毒舌。“哪怕你一周换三套礼服，见缝插针秀恩爱，我能热三天算你有本事，但一旦后继无力，就轮到网友辛辣告别。娱乐圈永远不缺新面孔——谁都替代得了你。”而像张嘉倪这种打算“佛系养老”的明星，在动荡步伐下更加边缘化。观众嘴上说“挺可惜”，实际早已遗忘在屏幕边角。

此刻舆论风向已经大变——有人还在讨论“杨颖能不能东山再起”，也有人只想看热闹不见人。争议越来越大，分歧越来越深到底要看明星“自嗨式营业”，还是等一部好戏胜过千条热搜？和解已经无望，割裂感反而成了新常态。到底是粉丝的执念，还是观众的冷漠？娱乐圈的“生死关”，看来还是得靠自己用作品出真章。

现在的娱乐圈就像个巨型“流量动物园”有的明星拼命刷存在感，有的则安心做隐形人。杨颖这波在巴黎跌倒又强力爬起，从头到尾都像一场精心筹备的自嗨秀，“为热搜而生、为话题而活”，却始终没转出一部有代表性的好作品。张嘉倪一气之下躺平，观众还没来得及感怀就被下一个瓜冲淡。本以为娱乐圈“刷脸即正义”，其实观众已经“审丑疲劳”，谁还真以为热搜顶流能永远护身？如果说“营销大法”真有魔力，为啥还会有那么多明星扑腾半天，一夜却归零？

这年头，靠天靠地，不如靠点真本事。让行走在边缘的明星们折腾折腾也好，反正吃瓜群众图个乐呵，倒是各取所需。悄悄问一句，不拼作品只拼嘴炮，这路子怕是“走不远”。真“东山再起”？如果靠穿衣服和营销就能解决一切，那四大天王还用拍影片吗？

你是更喜欢杨颖这种“百折不挠、跌倒爬起”的营销哲学，还是张嘉倪那种佛系安静“躺平养老”？你觉得在今天的娱乐圈，是热搜和流量决定命运重要，还是作品和实力才是王道？你会为谁买单——是自嗨式营业的顶流，还是低调沉潜靠作品说话的“隐士”？来，留言区来掰扯掰扯，你怎么看？

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