网红电商营销策略分析—以张大奕为例.docx

发布时间：2025-07-14 10:14

各大网红电商走进源头工厂，亲自慎重选取产品，注重品质保证印上自己的Logo 将自己的商品带到自己的直播间进行销售。网红电商所销售的产品没有中间商赚差价也没有昂贵的租赁费等附加费用，是保证自己成本价的同时赚取少量的利润来直接面向广大消费者，因此粉丝们将原有的实体购买已经大规模的转向网红直播间进行消费。网红电商营销模式不同于以往的网络营销模式是因为该模式不需要卖家直接与消费者沟通，而是选择网红这个中间人从中搭建销售桥梁，让他们传递卖家的信息可以称他们为网红或是互联网明星，则更像是代理人或经纪人通过分享他们的专业知识和见闻，以粉丝们建立信任的基础。

2.3 社会化媒体营销

社会化媒体营销是一个近来出现的新概念，大致上指的是“能互动”的媒体，或者说如果缺乏用户有多对多的“对话”。在社会化媒体领域有两个关键UGC(用户创造内容)和CGM()消费者产生的媒体)。社会化媒体营销类型主要包括：BLOG文字分享、视频网站、视频分享（优酷）、相册网站、图片分享、SNS社交网站(人人网)、定位LBS网站、微等等。社会化媒体营销相对于传统的媒体营销它的明显优势表现为：社会化媒体营销对用户的黏着度是传统网络媒体营销很难比拟的；对于多形式的“对话”所造成的N级传播，是传统媒体营销的一级或者两级传播所相形见绌的；社会化媒体营销为品牌和消费者之间提供了一个对话的渠道。

社会化媒体营销的应用领域是非常广泛的，主要表现在（见下图）

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