女星Lisa在LABUBU的出圈过程中发挥了极大的作用
，如今看来
，明星代言还是最好用的
（破圈方法
），这毕竟是奢侈品行业验证过的路径
，”一名从事潮玩IP设计的人士对财新表示
，LABUBU的出圈更多归功于泡泡玛特强大的IP运营能力
，而不仅仅是IP设计本身
。他进一步表示
，在产品形态上
，搪胶毛绒产品增加了挂绳
，更容易让明星们戴在身上展示
，相比传统手办更具社交属性
，“所以现在潮玩IP都在找明星
‘带货
’，也都在开发搪胶毛绒产品
。”“
明星代言
”的路径也被复制到欧美市场
。2025年2月
，欧美女星蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到其包袋上挂有一只粉色的LABUBU
；4月
，泡泡玛特又推出第三代LABUBU搪胶毛绒产品
，在英国
、美国等市场迎来一波抢购潮
。“欧美消费者为购买LABUBU彻夜排队
”、“英国门店发生斗殴事件
，泡泡玛特宣布在当地下架LABUBU
”等消息接连被曝出
；同年5月
，球星贝克汉姆也在社交媒体上晒出自己女儿赠送的一款棕色LABUBU玩偶
，进一步拉高了该IP的热度
。不过这些明星照片中的潮玩露出是品牌商业合作
，还是明星自愿宣传
，泡泡玛特尚未公开
。樊俊豪表示
，现在国内的潮玩企业已经发展出一套行之有效的方法论
，其核心在于优质IP+收藏玩法+社交媒体传播
。企业开发或者运营好优质的IP
，有对标全球领先水平的产品力
；在此基础上
，搭配概率和收藏的玩法
，激发消费者的讨论和收藏完整系列的渴望
，也产生基于稀缺度和收藏价值的二手市场
；另外
，潮玩本身就是时尚
、文化产业的一部分
，通过明星的名人效应作为放大器
，加速IP在社交媒体上的模仿
、二创
、内容再生产的传播
，形成吸引大众的潮流趋势
。LABUBU的热度带动其母公司泡泡玛特的股价陡峭上升
。6月11日收盘
，泡泡玛特报269.8港元/股
，比年初涨近两倍
。该公司的市值已经突破3500亿港元
，超过三丽鸥
（TYO: 8136
，旗下拥有Hello Kitty等IP
）与万代南梦宫
（TYO: 7832
，旗下拥有奥特曼
、龙珠等IP
）的市值总和
（约2500亿港元
）。泡泡玛特一跃成为...
展开
