你知道美妆Top10品类不同品牌国别份额及增速这个问题

你知道美妆Top10品类不同品牌国别份额及增速这个问题?

2021-06-03 大消费 | 行业数据

国货品牌定位本土化，市场差异化，营销别出心裁。国货品牌在品牌定位上更加本土化、贴近东方人肤质和审美，根据我国消费者肤质特点推出更适合国人的化妆品，例如在功能上以保湿、美白为主，而在配方上常辅以植物、天然等概念，更易被国人接受；在市场层次上，国货品牌与国际大牌错位竞争，依靠产品性价比取胜，主攻中低端大众护肤需求，避免与国际大牌在一二线城市的中高端市场正面冲突，在夯实用户基础上再逐渐向中高端渗透；在营销模式上，国货品牌抓住年轻人的喜好，积极采用社交媒体，别出心裁的进行品牌营销，制造市场热点对接消费者需求，打造明星单品的良好口碑。国货品牌的目标用户以25岁以下、三线及以下城市的95后、00后女性消费者为主。天猫美妆数据显示，25岁以下的用户占比为36.5%；三线及以下城市的用户占比为68.6%。从年龄来看，95后和00后已经成为国货美妆产品的第一大消费群体，其在美妆产品的消费占比要高于其他代际。国货美妆品牌的下沉趋势比较明显，越来越多的中低线城市消费者开始关注国货美妆品牌，且城市越低线增长越明显。从需求端看，消费者对颜值经济的追求没有因为疫情而改变，线上美妆护肤消费不断下沉，消费群体持续泛化，三线及以下城市的消费者人数增速远超一二线城市。

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