林更新代言海澜之家，11月11日销量达4亿，明星影响力有多大？

看了双十一晚会的人，都知道那场晚会有多“尬”。就连林更新，在参加完现场活动之后，也在社交账号上发文称：“这个夜除了满满的购物车，还有就是尬台的惨痛。”当晚，林更新最为海澜之家的代言人为品牌站台，和尴尬的直播形成鲜明反差的是，海澜之家傲人的双十一交易总额。

根据公开资料显示，“双十一”当天海澜之家官方旗舰店交易金额超过4亿。林更新工作室也晒出了海澜集团总裁周立宸端着泡有林更新茶包的杯子的照片，这位上任不足一年的“少帅”，喜悦之情溢于言表。今年上半年，林更新正式代言海澜之家，性冷淡风的广告大片，让网友直呼“这还是那个一年逛两次海澜之家的‘海澜之家’吗？”

品牌选择明星代言，由来已久。品牌可以借助明星的知名度，来打开市场，是一种有效的宣传手段。特别是在粉丝经济发展的今天，粉丝在偶像出现的任何场合疯狂打call的局面，十分常见。比如人气偶像鹿晗代言某坚果品牌，铁杆粉丝几乎人人消费数千元该品牌产品。鹿晗出数字专辑，粉丝几乎人人购买数张，就是为了让鹿晗的专辑位于榜单榜首。

不过，品牌选择代言人也要贴合自己的品牌定位。今年，赵丽颖成为奢侈品牌Dior的代言人，结果却遭到了网友的议论。Dior发布了一则视频，网友纷纷质疑赵丽颖的英语口语，随后Dior删除了该视频。网友的质疑是因为Dior的形象和赵丽颖一贯形象不搭，这样以来，对双方形象都有一定的影响。

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