企业如何运用明星效应？企业如何运用明星效应? 爱问知识人

  1、企业选择明星要看准时机 科宝:媳妇装修的美好时代；女性在家庭装修中话语权愈发强势，媳妇的群体数量庞大，成为一股消费新势力。科宝把握女性业主消费心理，借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳妇”形象，构建与业主在心理层面的共鸣； 以《媳妇的美好时代》剧中毛豆豆的好媳妇形象及其扮演者海清作为红人，进行事件营销。
  制造“全民媳妇”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”现身科宝家居体验馆等话题，通过海清的明星效应及随之产生的“好媳妇”感观吸引消费者关注话题。 正因为广告选择的时机与明星本人所散发出的光芒点一致，广告费才不会浪费在观众的漠视和不知之中，产品信息流也不会在向观众传达的过程中被阻塞。
   2、处理好明星形象与品牌形象的关 系 美女帅哥形象因其容貌出众，自然具有吸引公众的独特之处。在广告策划中借助明星的形象进行宣传，容易造成视觉导向失误，即让公众只注意明星形象而忽略企业形象、品牌形象，所以企业在选择明星做代言时要慎重。 3、明星气质要和产品形象相符合 使用明星做广告无非是想为产品找到代言人。
  代言，不仅仅意味着明星脸与产品脸的拼凑，这里面更有一个稳合的概念，明星的气质、风度、见解、精神是否能稳合产品的气质和精神。 第一个提出"商务休闲男装概念"的利郎，时刻敏锐感悟并引领时尚，利郎简约、时尚的设计风格，让大批潮男为之疯狂。今年利郎又在时装界掀起"快时尚"风潮，此次新品L2更是突显出年轻型男的潮流风向，响应了潮男们渴望走出个性时尚之路的心理。
   而这次利郎男装L2选择了华裔型男吴彦祖作为品牌代言人，吴彦祖无论是气质、外形等都和利郎男装简约、时尚、个性等产品形象相符合，这一强有力的视觉感官效应和势不可挡的明星效应，足以让众多潮男倾倒。 企业请明星做广告，除了利用明星的知名度和形象外，更希望通过聘用此明星获得更多的关注和议论。
  所以，深入研究，把握住时机，步骤清晰，将资源整合利用到最好的效果，使之成为无限可被传播的资源。

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