曾经的“下饭”顶流，怎么不香了？

发布时间：2025-07-12 20:38

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

在第三届北京网络视听艺术大会上，网络综艺创作主题研讨会人潮涌动。大家都想弄明白，曾经创意迭出，既深受观众喜爱、又被赞助商青睐的网络综艺，怎么渐渐“查无此人”？今天，我们就来聊聊这件事。

据统计，网络综艺的上线数量持续攀升，仅2024年国产季播综艺上线就有392部，视听总时长同比增18%。但与之形成对比的是，观众热情却并未同步增长。许多新上线的节目，播放量寥寥，弹幕稀稀拉拉，讨论度也不高。即使是一些“综N代”节目，凭借过往口碑和粉丝基础有一定关注度，但热度也大不如前。

加“量”不加“热”，为啥会这样？首要原因在于同质化严重、创新力不足。打开各大平台的网络综艺，不是音乐展演，就是情感解析，不是职场探秘，就是明星竞技……场景看着眼熟，环节也大差不差，难怪观众的新鲜感和期待值大打折扣。

比如在一段时间里，恋爱类综艺扎堆出现，节目模式几乎如出一辙——集合了几位颜值高、履历优的素人嘉宾，通过各种互动环节来展现恋爱过程，再邀请明星观察员进行点评。就像刚买完一个商品，非要频频推荐同类型的“猜你喜欢”，得到的只能是审美疲劳。

神奇的是，虽然观看人数少了，但网络综艺的“声量”却不小，社交媒体热搜榜单上经常能见到相关话题。但这些话题往往是与节目内容无关的争议内容，不仅不能反哺节目，反而有“人设”“剧本”之嫌。

回归本源，综艺的艺术独特性就在于“真实感”“活人感”，有适度的剪辑取舍可以理解，但当嘉宾的言行举止和关系的发展走向，都明显露出为了流量而编排的“马脚”，观众会对节目失去信任，口碑自然也一落千丈。“人设崩塌”“剧本太假”，其实透支的是整个行业的生命力。

当然，影响节目质量的，也有商业变现难的因素。网络综艺对广告的依赖远超于其他视听产品，而当前广告更倾向于投放本身有观众基础的“综N代”。据报道，在2025年一季度综艺招商中，播放量前5的头部作品几乎吸走了大部分品牌赞助，前20的节目勉强有几个品牌植入，剩下的近40档节目几乎是零招商的“裸播”状态。为了降低成本，一些腰部及中小体量的节目在制作上偷工减料，画面粗糙、剪辑混乱、音效不佳等问题屡见不鲜，观众的观看体验自然不佳。

平台的用户争夺也带来了节目传播梗阻。据统计，去年各平台综艺独播比例高达92%，头部综艺跨平台用户重合率不足15%。这意味着观众要想看全自己喜欢的节目，就需要开通多个平台的会员，这无疑增加了观看成本。而且，不同平台的推荐算法也使得节目之间的竞争更加激烈，一些优质的小众宝藏综艺则总在“冷门”里吃灰。

当下，视听产品极大丰富，短视频用几秒就能戳中笑点，微短剧靠反转剧情锁住眼球，这些新内容不仅占据着观众的注意力，也抢夺了品牌赞助的青睐。网络综艺要想重新赢回观众的心，创作者们只有摆脱悬浮套路，找到那些能与精准用户产生共鸣的真问题、真情感、真故事，提供高品质的视听产品，才能打开聚焦精准、制作精良、变现顺畅的正循环。

着眼未来，号称“最了解年轻人”的网络综艺，提供的不仅仅是娱乐，更须带来思想的启迪与情感的共鸣。我们相信，网络综艺只有回归有深度、有内涵的精品创作，才能逆风翻盘、乘风破浪，真正赢回热度，迎来高质量、可持续发展。

这正是：

网综伴饭香，今朝褪锋芒。

深耕内容田，初心引帆航。

大家晚安！

（文｜任飞帆）