作者 | 北窗
编辑 | 文定
华语乐坛顶流的商业能量，再次刷新认知。
7月9日上午11时，抖音官方账号“抖音大明星”发布一条短视频，用“这次是真的@周同学 来了”，宣布周杰伦以“周同学”账号正式入驻平台。
很快，这个顶着Q版周杰伦小人头像的账号，就获得了全网的关注，虽然没有任何作品，却在15分钟内涨粉5万。截至发稿前，“周同学”账号已有1155多万粉丝，持续攀升的数字，佐证了这位出道25年的天王巨星，号召力依旧不减。
互联网流量狂欢之外，资本市场反应更为剧烈——消息发布的当天，周杰伦关联公司巨星传奇盘中股价就一度暴涨165%，最终收盘涨94.37%。
从快手挖来周杰伦的抖音，打起了内容平台注意力的抢夺战，而选择了抖音的周杰伦，通过又一次成功的IP运营，再次证明了自己的商业价值和能力。
从快手到抖音
争夺顶流的战争，向来激烈万分。
自2018年短视频兴起，“南抖音、北快手”的口号之下，明星争夺战就在暗暗打响，随后加入战场的，还有小红书、B站和视频号等内容、短视频平台，直到2022年，这场战争逐渐白热化。
层出不穷的明星线上演唱会，各路“独家”明星入驻各个平台，成龙和刘德华两大老牌顶流也加入战场，周杰伦自然没有缺席——2020年5月，周杰伦以“周同学”的ID入驻快手，彼时，周杰伦的快手主页还表明了“周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一，只在快手”。
周杰伦这一华语乐坛顶流，自然给快手带来了不菲的流量。
入驻快手的5年时间里，周杰伦进行了7场直播，多场直播都和宣传自己的专辑、综艺和元宇宙产品有关，其中四场直播的观看量都超过了1亿次——快手需要周杰伦的流量，周杰伦也将快手作为自己在国内的商业宣传渠道。
只是，快手和周杰伦的合作，出圈效果有限，快手的影响力正在逐步下降。
QuestMobile数据显示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模达到10.01亿，同比增长12.3%，抖音月人均使用时长增长至46.54小时。 而快手月活用户规模达5.73亿，同比增长4.8%，月人均使用时长仅为29.74小时
周杰伦及其背后的公司也有所察觉，逐渐降低了更新频率和直播频次。
2024年，周杰伦在快手更新了68条短视频，虽然其中有不少是在宣传自己的演唱会，但更新频率也算得上高；但2025年已经过去7个月了，周杰伦也仅在快手更新了3条短视频。同时，周杰伦在快手的最近一场直播，也是2023年12月的直播，而当时的抖音正在直播卡塔尔世界杯。
双方合作进入疲惫期，抖音的“趁虚而入”，也直接切中了周杰伦的痛点——即便是华语乐坛顶流，也需要保持足够的曝光度，维持自己的商业价值和IP影响力。
这一点，也能从周杰伦的抖音账号上看出，“周同学”和名字来源于巨星传奇为周杰伦量身打造的官方二次元IP，是一个2019年推出的超级商业符号。
此前，巨星传奇就围绕“周同学”打造过周杰伦的IP生意。官方信息显示，巨星传奇将这一形象授权给时尚、文创、3C、食品和贵金属五大核心领域，并且在过去五年和200多家授权商合作，联名产品销售额突破10亿元。
周杰伦的IP，自带影响力，借助此影响力打造的“周同学”，则成了粉丝和周杰伦的情感连接器，直接把不可见的影响力量化成了商业价值。
而除了“周同学”之外，巨星传奇旗下还有围绕刘畊宏打造的“刘教练”IP，以及周杰伦其他好友的IP形象。
此前，刘畊宏就在抖音靠着居家健身获得千万关注，或许，此次周杰伦选择抖音，除了想要进一步扩大自己的影响力，也瞄准了“周同学”背后更大的IP生意，毕竟，只有持续的影响力，才能让IP周边产品持续热卖。
短视频战争还在延续
抖音瞄准周杰伦，自然也看中了周杰伦背后的流量。
此前，有虾米音乐的员工表示，“周杰伦”三个字，对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU（日活跃用户）增幅。将流量战场转移到短视频平台上，更加有互动感、呈现形式更加直接的短视频平台，或许还能引来更多的流量增幅。
月活已经接近快手两倍的抖音，也在接近互联网平台的增长天花板。QuestMobile数据显示，截至2025年3月，抖音月活跃用户规模为10.01亿，与之相对的，则是全网用户规模为12.59亿，抖音和用户规模达到了一定的天花板，也让抖音陷入了增长瓶颈。
此前，抖音就屡屡使用“明星攻略”，从拉来刘德华，将肖战、王一博和赵丽颖等年轻顶流列为“杀手锏”，再到2024年的吴彦祖带着网感视频和英语课入驻，可以说，抖音深知明星的影响力和引流能力，也知道怎么激发平台内作者的内容创作热情。
明星带来的，最为实际的就是流量与点击量，自带影响力的明星，自然能吸引大批粉丝前来“打卡”，如刘德华、周杰伦这样的国民顶流，自带路人缘，还能激活平台内不少沉寂流量。
此外，明星背后的音乐版权、影视资源，更是不少平台的“稀缺资源”，甚至能带动不少平台内其他账号的流量和热度，引来大批的内容创作者“致敬经典”，借助明星流量不断引发讨论热度，打造一场真正的流量狂欢。
更为深刻的，则是明星入驻背后的流量。
2022年，各大短视频平台纷纷办起各路明星的线上演唱会，虽然被网友调侃是“放CD”，但演唱会依旧吸引到了不少流量和品牌的关注。
如周杰伦重映的演唱会，就吸引来了百事可乐的独家冠名，崔健线上演唱会，则引来了极狐汽车的冠名——对于习惯做“广告”生意的平台而言，明星流量，同样是广告生意的助力。
抖音成功吸引周杰伦入驻，无疑是对行业格局的一次重大冲击，也是自身冲击瓶颈期的一种方式，更是一场久违的明星流量狂欢。
粉丝经济再掀资本波涛
一边是周杰伦的IP生意，一边是抖音的流量生意，不可忽视的，还有周杰伦背后错综复杂的资本市场。
直接受到影响的，自然是由周杰伦母亲叶惠美间接持股、有着“周杰伦概念股”之称的巨星传奇，消息宣布后的两天，巨星传奇就直接实现了股价翻倍，市值达到110.9亿港元。
向来被人调侃“玄学”的A股市场，同样掀起“周杰伦概念”。
周杰伦代言的志邦家居在7月9日午后封涨停板，收盘大涨20%，参与了周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会策划工作的锋尚文化，股价同样涨停。
资本市场的狂热反应，自然因为流量和关注度，也暗示着投资者对周杰伦“讲故事”的信心——足够的影响力，足够的品牌号召力，足够的国民度，都足以让周杰伦，带着一个品牌成为资本市场的焦点。
周杰伦的入驻，已经不仅是一个简单的娱乐事件，而是粉丝经济进一步发展的标志节点，让粉丝的情感消费，贯穿各个平台，从线下一直传导到线上。
当资本市场波涛汹涌，抖音上的1155万粉丝，正在安静等待周杰伦的第一条作品和第一场直播，期待着他将要说些什么。
空白的账号主页，也像是周杰伦未完待续的商业故事——当国民度已经足够，顶流IP的价值不在于已发布的内容，而在于未被书写的可能性。返回搜狐，查看更多
