去年的上影节，李安说“希望中国电影慢下来”。不曾想，一语成谶，中国电影真的慢下来了。
近三年是以电影为首的泛娱乐快速井喷和蓬勃发展的三年。但是，从去年下半年开始，这个趋势急转直下，尽管中国拥有全球最多的银幕数，但单银幕产出数逐渐下降。而这三年，刚好也是微影娱跃从票务切入到泛娱乐领域，所走过的三年。
近日，广电总局副局长、电影局局长张宏森在金砖国家电影节上说，中国电影从高速发展回归正常速度是发展到一定阶段的必然趋势。
现在，当整个市场增速放缓，中国电影更加需要精耕细作的耐心，这其实是好事。当影视产业的泡沫褪去，接下来正是踏踏实实地做业务、做项目、拼硬功夫的时候了。此时，微影娱跃也及时地脱离票务平台的竞争模式，加码内容布局，以创新、开放、合作的心态展开战略升级与战略合作。
观众、场景都在变， IP泛娱乐需要构建新生态
当下，电影行业正在经历着前所未有的巨大改变，其中，观众的口味以及消费场景的改变尤其重要：
1、观众在改变：线下场景娱乐的方式已经开始分众化、碎片化，每个人消费内容的感觉都会不一样。有的人会选择看《变形金刚5》，也有很多人爱看《冈仁波齐》。
2、场景在改变：从大的行业业态可以看到，购物中心在今年会新开800家，却也会关掉1000多家。购物中心一关，电影院就会关，这个点的所有消费场景都发生了变化。未来社区式影院、点播式影院会蓬勃发展，同时也会出现很多新的线下的消费场景，新的娱乐方式，这些一定都是更符合新的消费需求。
观众变了、场景变了，内容的生产、分发、交易模式都会发生巨大的变化。以后也许娱乐和购物是一体的，娱乐和商业在深度融合，中间的链条就是IP。今后的三年，原有规则有很多很快会失效，作为行业从业者如果还在用原来的惯性思考，没有改变，一定会付出代价。
在这个巨大的机遇和巨大的挑战面前，如何把握市场趋势，实时创新显得尤为重要。因此，6月27日，微影时代公布了以IP为核心的“三多” 泛娱乐实践计划：
1：IP的多文本开发
建筑IP的生命线和多元形态，以小说、动漫等文本IP为核心，为电影、电视、网剧、游戏、音乐、动漫、周边创意、线下实景乐园等提供创意源头，拉长并扩充整个IP的生命周期，进行多重创作；
2、多场景宣发
连接IP与用户的立体触达与宣发体系，将大小屏、家庭屏、手机屏的多类型受众，院线、网站、直播、点播的多形态渠道，影院、演出场馆等线下场景以及多品牌的异业合作，再通过平台大数据、用户画像的分析指导，进行线上线下场景的立体联动响应，迅速及时地进行用户分发和锁定；
3、多商业模式变现矩阵
打造IP商业变现的多维模式和丰富手段，寻求和开拓票房之外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。
微影时代总裁顾思斌
三年来，微影娱跃从票务切入泛娱乐领域，到目前拥有微信、QQ两大流量入口以及格瓦拉&娱票儿&微赛三大平台，并成立以内容制作、发行为核心的娱跃影业，已经布局泛娱乐上下游产业，电影、演出、体育三驾马车多轮驱动，全面实现了从入口到平台再到整个生态闭环的进化升级。
在快速稳步成长的同时，微影时代也洞察到了中国泛娱乐行业正在悄然发生变化。“电影产业在接下来的三年会进入一个瓶颈期，原来的消费模式面临比较大的挑战，最大的原因是观众变了，线下场景娱乐方式开始分众化和碎片化。”微影时代CEO林宁表示，“未来可能会出现既是健身房又是电影院、酒吧的线下场景，也可能会出现包含演出、电影、VR、AR、主题公园等等，以体验为核心的泛娱乐综合体验中心，这是符合新生代需求的，是可迭代的娱乐方式。”
微影时代CEO林宁
五大泛娱乐合作计划，打造IP矩阵
IP这个概念已经被讨论得太多了，但真正将IP系统化和产业人才连接在一起，付出实践，并成功的也并不多。
微影希望从源头开始，本着开放合作的态度，与合作伙伴一起构建IP的全链条的场景模式。微影娱跃要做的事情就是打造IP矩阵，搭建IP金字塔，不仅是拉长整个IP的链条，还要拓宽IP多链条的每一个消费环节。
因此，基于“三多”的泛娱乐新生态IP链条，微影时代发布了五大泛娱乐合作计划，合作伙伴包括爱奇艺、豆瓣、《看电影》、国际巨头及南京艺术学院。在完成用户、场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接后，全面深化微影时代的泛娱乐生态共荣体系。
1、+爱奇艺：在影视IP、网剧电影数据、票务周边、平台会员特权等方面展开系列合作
在IP合作方面，双方未来将就影视IP、自有IP等项目开展共同打造、共同投资合作，就电影项目宣传、发行、票务实现逐步联动合作。在平台合作方面，双方未来将共同投入资源及人力，以票务平台合作为核心，开展电影联名会员卡、演出、体育赛事及周边衍生品等业务的一系列合作。
爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁
2、+豆瓣：在电影宣发层面开展全面深度合作
豆瓣拥有客观中立的电影评价体系、活跃的电影社区用户和独具一格的电影宣传渠道，微影和豆瓣将整合双方资源，在电影宣发层面开展全面合作。微影将独家代理豆瓣的电影片方广告，为片方和用户打造全新的互动形式，为片方提供全方位立体的宣传渠道，探索新的商业变现模式。
豆瓣资深副总裁耿新跃
3、+《看电影》：整合平台，搭建多宣发渠道
《看电影》是中国唯一周刊发行的电影杂志，看电影传媒运营18年推出700期，拥有众多粉丝观众，积累了大量服务于影迷的经验。微影和《看电影》将整合传统媒体平台、新媒体平台、合作媒体平台、格瓦拉、娱票儿等多平台，进行内容共享、资源共享、活动共享，搭建多宣发渠道。
《看电影传媒》出版人、北京大鱼互动网络技术有限公司总裁三木
4、+国际：与国际巨头联手进行IP的多文本开发及多模式变现
微影时代宣布了微影近期在国际上的合作计划，除了《变形金刚5》的投资，还将打造《极限特工4》，与国际巨头联手运作这一超级IP，共同开发电影、网剧、植入、衍生品、实景娱乐公园等相关IP链条，进行IP的多文本开发及多商业模式变现。
香港微影银河影视有限公司总裁徐钲皓（左）
微影时代高级副总裁杨丹（右）
5、+南京艺术学院：培养、储备优秀影视人才
微影时代和南京艺术学院、观时影业公布了人才培养计划，三方将成立影视艺术实践基地，为优质IP内容的生产者——优秀影视人才，进行前期培养与储备，对整个行业的精品IP输出进行基础设施的人才教育建设。
南京艺术学院党委常委、副院长、博士生导师谢建明
这次发布的五大合作，是微影时代IP泛娱乐产业矩阵的深度延伸和扩容。在IP多渠道宣发方面，微影会跟众多合作伙伴一起，覆盖线上线下的互联网平台、电视、网站、视频、影院等多种宣传渠道，各个模块之间可以利用微影产品端的数据、用户画像、场景社交资源进行多通道分发，快速完成覆盖用户积累和影响，最后融合呈现多维度、立体式的IP泛娱乐全生态。
可见，微影已经不仅仅局限于做一家电影票和电影公司。在行业上游，要注重IP的全产业链开发、多文本开发，在行业下游，电影的宣发也变得同样重要。因为屏幕在这个时代出现了本质的变化。
过去的电影、广播、包括媒体、杂志都是单向传播的，时间分配决定了所有人在那个时刻可以看到内容的宽度，因此，电视台、电影等等最稀缺的就是时段。如今，随着互联网双向屏幕的出现，用户可以选择内容，内容可以选择用户的时代到来，内容的宽度和发行带宽会极大的、几何意义地提升和增长，这样的变化会带来全新的行业布局者的进入。微影就是其中之一。
一旦屏幕多元化，行业布局者会在互联网的多个视频网站、多个品牌的电视屏幕、多个品牌的VR眼镜、多个品牌的连锁影吧、不同院线的电影银幕下，用不同的商业模式在变现。用不同方式发行的时候，发行公司会变得无比重要。而平台公司将会扮演好水、电、煤的角色，让大家在内容的制作和后期可以更好地被连接起来。
“这次基于‘三多’战略的五大合作，就是希望强强联合，以开放纳新的姿态，进一步丰富并夯实微影IP泛娱乐全生态的网状体系布局，为行业聚能，开辟IP泛娱乐创新模式。”微影时代总裁顾思斌表示，“接下来，我们会跟国内最大的电商平台合作推出‘京娱计划’，从独家票务合作、衍生品独家合作到IP项目合作，进一步构建微影IP泛娱乐新生态。”
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