从赛场到秀场：运动员与奢侈品牌之间的连接

发布时间：2025-07-12 14:35

Published: Jan 22, 2025 10:00 AM MYT

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Text ALEXANDRA

左起：马龙与李现

2025年的第一场重磅时装秀——Prada秋冬男装时装秀在米兰上演。韩国演员金秀贤、中国演员李现，以及中国乒乓球运动员马龙一同亮相，为秀场增添星光。尤其是马龙身穿亮蓝色Prada夹克的帅气形象，在社交媒体上掀起热烈讨论。

乒乓球运动员樊振东，以品牌挚友的身份出席Giorgio Armani秋冬2025时装秀

近日，奢侈品牌Dior官宣巴黎奥运金牌得主中国女将郑钦文成为其全球品牌大使，这是中国体育明星第一次成为Dior全球品牌大使。

奢侈品牌牵手运动员的案例正在迅速增加。从Prada邀请马龙亮相时装秀，到郑钦文成为Dior品牌全球代言人，谷爱凌和Louis Vuitton的深度合作，再到樊振东、苏翊铭、羽生结弦等体育明星频频出现在奢侈品牌广告以及合作活动中，运动员与时尚品牌的“结盟”正成为不可忽视的潮流。

传统的明星代言通常依赖于明星的流量和粉丝基础，但新一代运动员具备独特的优势。他们不仅在专业领域表现突出，其健康、自律的形象更是品牌梦寐以求的优质资源。尤其是在国际赛事中的高频亮相，让这些运动员在全球范围内拥有极高的曝光率。

此外，运动员的坚韧精神与品牌传递的价值观高度契合，成为品牌形象的重要助推器。

游泳运动员张雨霏，成为奢华珠宝品牌De Beers的品牌挚友

奢侈品牌与运动员合作的一大关键在于健康的形象塑造。与传统明星相比，运动员因常年的训练和比赛，展现出一种积极向上的精神面貌。无论是滑雪、网球，还是游泳和花样滑冰，这些运动员的专业表现和身体素质，让他们天然符合品牌对“高品质生活”的诠释。

以谷爱凌为例，她是Louis Vuitton的品牌代言人，身兼滑雪冠军和斯坦福大学学生的多重身份，使她成为年轻一代追捧的偶像。她传递出的不仅是奢华的品牌定位，更是代表了“不断突破自我”的精神内涵。这种形象的稳定性，是传统明星代言人难以完全匹敌的。

在马龙与Prada的合作中，我们也能看到运动员健康形象的重要性。作为中国乒乓球队的代表人物，马龙不仅在赛场上表现出色，其低调谦逊的个性与品牌的优雅定位也十分契合。这种双重契合性让运动员成为品牌寻找“长期稳定”代言人的理想选择。

英国足球运动员Jude Bellingham成为Louis Vuitton代言人

除了健康形象，运动员身上体现的体育精神也与奢侈品牌的文化内核不谋而合。坚持、专注、自律、突破极限，这些体育精神的关键词，也是奢侈品一直以来想要传递的品牌价值。

以网球、滑雪等“中产运动”为代表的领域，更是奢侈品牌积极渗透的目标市场。网球明星郑钦文为Gucci所拍摄的广告，不仅吸引了网球爱好者的关注，也让品牌触及到了更多年轻的高净值人群。

滑雪运动员谷爱凌（Eileen Gu），身兼多个奢侈品牌代言：Louis Vuitton、腕表品牌IWC等等

奢侈品牌与运动员的合作不仅停留在秀场上，也在社交媒体中掀起热潮。Prada秀场上的马龙，通过一件亮蓝色夹克成为社交媒体的焦点。这种跨界合作为品牌赢得了大量的自然流量，也让运动员的个人形象更具多样性。

通过社交媒体，运动员能够直接触及年轻消费者群体。以苏翊铭为例，这位冬奥滑雪冠军不仅是品牌广告的代言人，也在社交媒体上分享自己的训练和日常，引发粉丝互动的同时，也为品牌带来了更多年轻粉丝。

前跳水运动员郭晶晶，退役多年以后时尚热度不减。前不久受邀出席Ralph Lauren在中国举办的《Very Ralph》电影首映活动。

随着运动项目的多样化和受众的年轻化，运动员将成为奢侈品牌越来越重要的合作对象。从Prada邀请马龙到Louis Vuitton牵手谷爱凌，这些合作不仅为品牌带来了全新的活力，也展示了时尚领域与体育文化的深度融合。

在未来，我们或许会看到更多运动员以代言人或合作伙伴的身份走上时尚舞台。而这些合作不仅是品牌营销策略的延展，更是奢侈品牌与消费者产生情感连接的重要桥梁。