范冰冰，靠美妆翻身了

究竟谁在买Fan Beauty?

范冰冰最近又有点火。

不是因为其他，而是她的美妆品牌Fan Beauty。

一份来自美妆行媒的榜单显示，2024年，Fan Beauty以14.5亿营收，位列中国美妆品牌第35位。

根据公开数据，2021年以来，Fan Beauty品牌GMV连年高增，4年增长近5倍。

目前，它家虽已布局了护肤、洗护和彩妆，但最热门的还是面膜，而且价格并不便宜，折合单片二三十。这放在当前的面贴膜市场，并不具竞争力，毕竟面贴膜当前处境尴尬，更多时候被当作赠品存在。

1、精心策划的幸存者偏差

Fan Beauty诞生于范冰冰翻车的2018年，是她跟天猫合作推出的品牌，最初做的是美容仪，虽然卖得不错，但也遭遇了一些质疑。

当时，品牌由第三方负责运营，一直到2021年，范冰冰才真正拥有了运营权。也是从那之后，Fan Beauty开启了高速发展，一方面范冰冰本人加大推广力度，另一方面延续了跟头部主播合作的惯例，比如李佳琦和交个朋友直播间。

2024年，范冰冰更是带着它亲征东南亚，宣传造势。

不过，名人效应只是入场券。在国内，搅局美妆行业的明星/红人很多，但真正能像范冰冰一样做大的却极少，根本原因是，玩票者多，真正当作一番事业的却不多。

2、面膜撑不起范冰冰的野心

与国内不同，这几年，海外名人美妆正大放异彩。

前段时间，Hailey Bieber的品牌Rhode，以总价10亿美元卖给了美国美妆公司e.l.f.Beauty，引起震动；SKKN by Kim、IT Cosmetics、Huda Beauty的估值也一度高达10亿美元以上，Fenty Beauty和Rare beauty的估值更是超过20亿美元。

高昂的估值背后，是它们正在脱胎换骨，将名人的个人影响力转化为品牌自身的内容或文化符号，比如Fenty Beauty的包容性，Rhode所代表的白女文化。

相比之下，围绕Fan Beauty存在的，还是范冰冰和面膜两个元素，市场并没形成品牌层面的心智认知。

所以，Fan Beauty要想进一步破圈，一方面要在强心智品类如面霜或精华上突破，另一方面要构建属于品牌本身的独特文化符号，而不是翻天覆地只有一个范冰冰可说。

来说说，究竟哪些人在买它家产品呢？

网址：范冰冰，靠美妆翻身了 https://m.mxgxt.com/news/view/1568596

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