男士美容成為新常態下美容界的「稻草」？資生堂男士美容產品銷售額實現兩位數增長

Makeup 3 May 2021

男士美容成為新常態下美容界的「稻草」？資生堂男士美容產品銷售額實現兩位數增長

近數年男士美容的需求愈來愈上升，男士化妝不再只是局限於韓潮、明星名人上，男性對美容的追求也普及化，這個趨勢可以反映於市場數據上，資生堂公佈消息，男士美容系列過去一年在新常態下銷售額實現兩位數增長。

by Ceci Wong

以往男士彩妝也多數只會出現於名人上，但大眾對男生化妝的接受程度相當提高，而且對化妝品需要增加。在過去一年大流行下，資生堂整體利潤和銷售額錄得虧損，但男士的銷售額卻錄得增長。而且資生堂在新常態下推出為女士Zoom會議時使用的濾鏡效果，推出後卻收到不少查詢，希望也可以推出一個男士版本。由以上的跡象可見，男士美容的市場愈來愈擴大。

資生堂旗下男士品牌UNO也表示客群擴大到40多歲男士，品牌表示在大流行期間令在職男士更加注重儀容，特別是肌膚狀態。因為以往多是年輕男士追求外表才會化妝護膚，但新的客群是想於遠程會議中表現更好而接觸美容，即使是於日本傳統地方，男士向來偏向保守但也開始美容，明顯地美容市場與趨勢已經改變。

新常態改變美容界，彩妝品可說是重災區之一，但男士美容的市場愈來愈廣，成為美容品牌的另一出路，準備主打男士美容，資生堂也表示將為男士護膚推出專門的產品線，正如Shiseido為王牌的煥能肌活免疫再生精華首度推出男士版本，更加和西班牙巴塞隆拿足球會FC Barcelona合作推出虛擬球隊，最有趣的是跟經典漫畫主角《足球小將》作者Yoichi Takahashi高橋陽一合作畫插圖，主角戴志偉更擔任隊長，可見在男士美容上的投資。相信除了外國品牌，為男士而設的美容產品也會逐漸多元化。

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