明星肖像权问题在商业促销中的法律风险分析

01明星肖像权问题

附上明星照片，配上醒目的“明星同款”标签，这已成为众多产品促销的常用手段。然而，这种做法可能面临法律风险，因为未经授权使用明星肖像可能会侵犯其肖像权。近日，长沙望城区法院就通报了一批侵犯明星肖像权的案件，提醒公众在使用他人肖像进行商业宣传时必须获得合法授权，否则将承担法律责任。

► 商业使用中的法律风险

在商业促销中，商家可能面临法律风险。使用明星肖像进行商业宣传需谨慎，未经授权可能构成侵权，面临法律风险。近日，长沙望城区法院就通报了一批侵犯明星肖像权的案件，提醒公众在使用他人肖像进行商业宣传时必须获得合法授权，否则将承担法律责任。

► 具体案件情况

据了解，该批案件共有30件，其中26件涉及侵犯明星景甜的肖像权，4件涉及侵犯明星陈莎莎（艺名陈紫函）的肖像权。景甜，这位中国内地影视演员，因参演多部影视作品而具有一定的社会知名度。在她发现自己的肖像被多家平台店铺用于商品宣传并无授权后，她选择将相关商家起诉至望城区法院。

涉案主要集中在景甜和陈紫函两位明星，尤其是景甜的案件有26起，侵权形式多为未经授权在网店使用其肖像进行商业宣传。

► 法院判决及法律规定

法院经审理认定，这些被告在其经营的网店中擅自使用原告的肖像图片进行宣传，构成了对原告肖像权的侵害。综合考虑原告的知名度、被告的过错程度以及影响范围等因素，法院判决被告赔偿原告经济损失，并在其店铺主页上连续10天发布道歉声明以消除不良影响。

此外，法官还强调，肖像权的重要性。肖像权作为人格权的重要组成部分，不仅关乎个人形象与名誉，还蕴含着潜在的经济价值。未经许可使用他人肖像的行为本身就构成了侵权，其保护范围并不局限于是否造成直接的经济损失或是否存在主观恶意。因此，在使用他人肖像进行商业宣传时，必须格外谨慎并确保获得合法授权，以避免不必要的法律纠纷。

“尊重他人权益、维护健康商业秩序，是每一个市场主体的责任。在遭遇侵权行为时，我们应当时刻保持警惕，及时收集并妥善保存相关证据，以便通过法律途径来捍卫我们的合法权益。”

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