1500万粉丝见证“周同学”效应,抖音明星战略显威

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7月9日上午11点,抖音官方账号“抖音大明星”发布视频,正式宣布周杰伦以“周同学”之名入驻抖音。
这一消息瞬间引爆网络。该账号认证为歌手身份,头像采用其官方二次元形象,昵称延续了快手平台的“周同学”,ID“CHOUCHOU.1.18”则暗藏其1月18日的生日密码,这些细节引发了粉丝的集体热议与追捧。
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粉丝疯涨
“周同学”的涨粉速度极为夸张,15分钟内吸引5万粉丝,1小时突破120万,2小时即突破200万。截至7月10日上午10点30分,即入驻未满24小时,其粉丝量已超1000万——此时账号尚未发布任何作品。
入驻抖音两天后,粉丝上千万的“周同学”发布了首条视频。粉丝数飙升至近1500万。截至7月11日14时40分,这条视频点赞数已超560万,评论数达60.6万,收藏数31.7万,转发量达215.4万,而“周同学”账号的粉丝数更是接近1500万。
今年明星入驻抖音的流量效应尤为显著:6月韦东奕三天内完成2000万粉丝突围,5月吴彦祖首条健身短视频斩获800万点赞,单周涨粉650万。
横向对比显示,刘德华2021年创造的24小时2463万粉丝纪录虽未被超越,但周杰伦"零作品"空降即获千万粉丝的盛况,仍彰显其跨越年龄层的影响力——该账号30岁以上用户占比达42%,覆盖从80后到00后的全代际群体。
值得关注的是,周杰伦早在2020年已通过快手“周同学”账号积累4800万粉丝,此番进驻抖音构建起“双平台5800万+”超级粉丝矩阵,开创华语艺人主流短视频平台全覆盖先河。
抖音近年深化“明星战略”布局,先后引入刘德华、陈奕迅、成龙等顶级艺人,并配套打造夏日歌友会、云端演唱会等定制IP活动,逐步完善明星商业价值运营体系。
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“明星”效应显成果
近年来,抖音持续加码明星战略,刘德华、陈奕迅、成龙等头部艺人相继入驻,并配套推出夏日歌友会、线上演唱会等自制活动,构建明星IP运营体系。
从流量层面来看,刘德华入驻3天粉丝破4500万,首条视频点赞1800万,直接拉动平台日活峰值提升8%;韦东奕入驻后,其数学科普内容带动“知识区”播放量周环比增长35%,吴彦祖的生活化视频则吸引大量30-40岁女性用户观看,平台用户结构更趋多元。
内容生态上,明星日常、才艺展示、影视花絮等内容拓宽平台边界,满足多样化需求;版权方面,通过明星合作引入音乐版权,缓解平台长期面临的素材合规压力,提升用户创作自由度。
在影视宣发领域,抖音已取代部分微博功能,成为重要阵地。《长安的荔枝》《以法之名》等作品通过剧组入驻、花絮曝光实现破圈,明星直接参与宣发更能撬动粉丝转化。品牌合作上,明星效应吸引高端品牌投放,2024年抖音明星相关广告收入同比增长42%,远超平台平均增速。
尽管抖音部分明星活动变现不及预期,但周杰伦、韦神、吴彦祖等不同领域顶流的入驻,仍为平台在流量竞争、内容生态、商业变现上注入新动能。这种“明星引流-用户活跃-商业转化”的闭环,正成为抖音巩固行业地位的核心策略之一。
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