2017年已经临近尾声，综艺秀场也走到了Q4 ，回顾今年综艺广告植入成果，无论是卫视综艺还是网络综艺，无不推陈出新，以更加贴合、更加多样化的玩法满足品牌主的诉求。
卫视综艺仍然以口播、产品植入、道具摆放、口播压屏条等常规类型的曝光为基础，而网络综艺则以更加灵活的优势玩出更多新花样。花式口播、创意中插等各种玩法配合社交媒体的造势宣传，广告植入更受观众喜爱。
值得一提的是，卫视综艺和网络综艺均在广告“定制”上加大发力，表现抢眼。
各电视台根据自己平台风格、节目形式为品牌主定制了节目内容版块与品牌理念及特性的组合曝光，形成节目与品牌的专属版块，吸引受众。而网络综艺则在剧情中设计专属桥段，与剧情深度结合，在多个环节给金主加戏。
专场定制
继连续两年冠名《天天向上》的一叶子面膜之后，同属上美集团的韩束黑面膜再次冠名《天天向上》。而这次《天天向上》在产品宣传上也更加卖力。除了将“韩束黑面膜”这几个醒目的字样以装饰的形式融入舞台布景，随着画面的切换不时出现在电视荧幕上，还紧扣关键词“黑”为韩束黑面膜定制专场。
在这场“黑面膜盛会”中，节目组邀请了伊能静、张碧晨、沈梦辰、张大大四位“招黑体质”的明星上节目“勇敢自黑”。紧扣关键词“黑”，策划出了一系列游戏环节来引出韩束黑面膜的“一片等于一整瓶精华”的Slogan，加强受众对于产品的印象和认知，从而关注到产品本身。
在常规软广类型曝光的同时，这场定制主题增加了开场秀、“黑礼物交换”、“普通话大考验”、“花式口播导流京东”等环节，从节目开始到结束，各个环节融入韩束黑面膜品牌元素，全方位曝光，突出了品牌理念及品牌特性。
情节定制
《中国新歌声第二季》为冠名商OPPO定制了“中国年轻人自拍大赛”、“我的青春我的R11”两种原创贴片。值得一提的是，“中国年轻人自拍大赛”以《中国新歌声第二季》选手采访宣传片模式进入，画面突然反转为《中国年轻人自拍大赛》给观众以错觉感，用搞笑轻松的方式烘托OPPO R11，增加品牌记忆度。
《跨界喜剧王第二季》也为北汽威旺量身打造了小品节目，节目通过讲述北汽威旺试用期质检员通过层层问题的考核成为正式员工的过程，烘托北汽威旺员工的认真、负责以及产品的质量保障，提高品牌的关注度与信誉度。
而在 《花儿与少年3》中，杨佑宁和宋祖儿互相分享护发心得，也让植入的广告商潘婷受到广泛关注。
环节定制
《饭局的诱惑》第一季中，米未为苏宁量身定制了出彩的“苏宁未知大礼”环节。嘉宾在抵达饭局现场时，通过苏宁易购app下单为节目当期MVP购买礼物，节目结束前礼物便送上舞台。完美呈现了产品选择、下单的过程，直观体现苏宁易购产品全、送货快的特点，完成整套营销闭环。
《天天向上》也会根据不同企业类型组合，设定不同节目主题，邀请企业领导人参与节目录制，讲解品牌文化及相关产品介绍。将企业宣传融入到节目中，吸引观众注意，强化观众记忆，提高品牌好感度。
很多节目会在游戏中为品牌主定制曝光机会。《快乐大本营》为“欢乐狼人杀”定制专属游戏环节，通过明星嘉宾参与游戏提高品牌曝光，为“抖音APP”定制专属节目环节，通过嘉宾参与使用展示产品，提高品牌的认知度与曝光度。《奔跑吧》为伊利定制专属游戏版块，在游戏中现场品牌的产品使用、背景植入、后期的花字、内容提示以及明星嘉宾的互动对话，让整个版块充满了伊利安慕希的产品元素，有效吸引了观众注意，加深品牌印象。
舞美定制
《跨界喜剧王第二季》节目中品牌“掰歌”广告定制成功吸引了观众们的注意，通过耳熟能详的歌曲再创造，既能增加品牌记忆度，又能进行网络二次传播，扩大传播价值。
《火星情报局》中，嘉宾刘维通过表演过场歌舞，演唱VIVO广告曲也深得观众喜爱，将品牌的好感度进一步上升。
除上述定制形式外，还有各种各样的定制玩法，如《快乐大本营》通过明星嘉宾情景对话调侃为“宾果消消消”、“玩吧”等品牌定制的节目话题，曝光品牌产品的使用方式及特点，增强观众注意力、《蒙面唱将猜猜猜》为品牌定制人物形象，将各赞助商品牌元素融入到面具、服装上，增加网络话题点等等。
综艺节目的这种针对品牌进行情节定制、环节定制等形式，让以往“硬植”的“出戏”感变为与节目更加融合的形式，这些定制形式的展现提高了品牌的认知与关注度，转化率相对较高。而品牌通过各种形式的品牌专属版块定制，在达到品牌常规植入高频次曝光的同时，深度地将产品介绍及信息传递给观众，有效地引起观众注意，并产生导流。在宣传效果和销售导流上，均有目共睹。
定制广告出现的背后是广告市场竞争的不断加大，单纯品牌元素的曝光已无法满足广告主的需求，况且头部节目的植入品牌多不胜数，想要脱颖而出，并不容易。而以节目内容情节为主线融入品牌，突出品牌特性，形成品牌专属的情节版块和创意是品牌主增强记忆，取得观众独家记忆的法宝，也是未来内容合作的主要趋势。
随着互联网的发展，广告模式还在推陈出新。“定制”形式以更加融合节目的属性更加符合广告主的诉求，在让消费者形成更深层的品牌记忆上，未来广告植入的玩法，还会越来越有新意，越来越靠近观众。
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