贾乃亮带货企业,4年亏30亿,网友:仔细查一下,赚的钱去哪了?

发布时间:2025-07-11 16:33

在如今这个“流量就是财富”的时代,直播带货曾被称为最赚钱的潮流风口。

平头百姓摇身一变成了网红,大腕明星也挤进来当起了“带货能手”。一波又一波的直播里,商品瞬间售罄,销售额刷屏排行榜,看起来整个直播带货圈子都透着惊人的赚钱热潮。

特别是那些手握千万粉丝的明星主播,随便开一场直播,销售额分分钟能破亿,镜头里的他们看着乐呵呵的,好像个个都赚得流油。

就在大家对直播带货的赚钱神话啧啧称奇时,这边厢传来个劲爆消息,让不少人目瞪口呆——贾乃亮合作的直播大公司遥望科技,竟然连亏四年,总亏损额度超过30亿元。

这种前后的大落差,确实让人犯嘀咕:明星卖货收益不是挺可观的吗,咋到公司账上反倒成了亏损?这些流水到底流向了哪一摊子?

直播带货为何能迅速崛起

直播带货火起来,还真不是碰巧,这事儿是互联网商业一路发展到今天的产物。手机网速越来越快、短视频平台风头正劲,再加上那几年疫情让大家宅在家买东西,直播就成了网上最管用的卖货法子之一了。

和老式的图文展示不同,直播更容易跟大家打成一片,信任感也蹭蹭涨。大家能直接眼见为实,商品的细节、实际用起来什么效果,主播跟客服说话的场景都全都给展现出来。这种身临其境的感觉,让大家下单也没那么犹豫了。

在这样的氛围下,最先上阵的那批人很快就尝到了甜头。李佳琦、薇娅这些顶流主播火了以后,不光让带货热潮席卷开来,也让“谁都能开直播卖货”这种说法不再是玩笑。越来越多的普通人通过攒人气赚到了钱,而且开直播带货的限制越来越少。大家在这条链条里各有分工:平台管流量推送,主播出镜互动把内容转成销量,品牌那头提供货源和价格优惠,最后整套流程就齐活了。

明星们一脚踏进来,直播间的火爆程度直接飙升。朱梓骁、舒畅、董洁这些曾经不怎么冒头的明星,靠着带货算是翻红了。王祖蓝、黄子韬、张柏芝这些本来就自带粉丝的人,一上线立马就把大家的钱包吸得紧紧的。贾乃亮更是个中翘楚,直播成绩一场比一场漂亮,气氛搞得老热闹,每次卖货那转化率都高到吓人,品牌都盯着他抢着合作。

2023年末,贾乃亮请来了黄景瑜和龚俊,一起进直播间凑热闹。俩正当红的男演员,眼睁睁看着后台的销售额数字蹭蹭往上涨,表情相当震惊,直呼这太夸张了。贾乃亮那一场直播,成交额直接飚到5000万,提成光想想就让人眼红。有圈内人透露,他跟某品牌联合推销的时候,单场业绩还冲破过2亿,简直就是“带货神话”本人。

这样的业绩一摆出来,大家都容易以为他背靠的公司肯定发展得飞快,账面肯定也跟着水涨船高。实际情况和咱们想象的完全不是一个画风。

“中国直播电商第一股”连续亏损

贾乃亮所支持的遥望科技,这家公司诞生在2010年,起初专注做移动互联网。到了2018年,企业通过借壳上市,摇身一变,切入直播带货领域。凭着对风口的敏锐洞察,遥望科技很快网罗了一批顶流主播和知名艺人,打造出强大的带货团队,混进了“MCN四大天王”的阵营。和他们同台竞技的,还有交个朋友(罗永浩)、谦寻文化(薇娅)、无忧传媒这些家喻户晓的名字。

这么一家公司,外头都把它看成“直播行业里最能赚钱的标杆”,结果账面上却让人大吃一惊。从2021年到2024年,遥望科技年年都亏钱,先是亏了6.9亿、接着2.62亿,后头又是10.57亿和10.01亿,四年下来,亏损总额加起来竟然有30.1亿元。

这数字刚一出来,立马在网上炸开了锅。网友们在各大社交平台上议论纷纷:“不是每天直播间都卖得飞快吗,结果还亏钱?”“是不是账上做了手脚?得好好查查!”“钱该不会跑国外去了吧?”还有人直接放话:“这公司,要不是偷税漏税,就是搞猫腻骗人。”

眼下质疑声满天飞,行家们也坐不住了,纷纷开始剖开这个现象说说自己的看法。有做电商的朋友表示,看着直播带货热闹非凡,账面上销售额一个比一个吓人,其实真正能进到口袋里的钱,压根没想象中多。大多数直播间为了让自己火一把,都是拿低价爆款来冲销量,优惠折扣开得狠,分给合作方的佣金也高得离谱,销量是上去了,可真正能赚到的就剩个寂寞。为了在各个平台抢个好流量入口,企业还得不停砸钱买各种内外的推广资源,流量这东西水涨船高,成本自然没少给拖高。

更糟糕的是,明星带货那开销简直顶到天花板。头部明星一出场,报价和提成蹭蹭往上跳,动不动就上千万,可实际卖货能有多大反响,谁也说不准,投入花得心疼,收回来却很难成正比。再加上一摞摞别的账还得算,像主播团队的运作、平台要分走一块、售后服务啥的,里里外外的钱压根不是一场大卖就能全都补回来的。

再说了,遥望科技作为上市公司,一直得拿出点气势来,维持住市场预期和投资人的信心,这就离不开不断招人扩队、签下新艺人,还要搞多平台运营布局。这一套看起来挺有道理,实则短时间内资金压力一下就上来了,搞不好就是持续亏钱的根源之一。

流量红利衰退

遥望科技遇到的财务难题,其实并不是孤例,更像是整个直播带货圈子里普遍存在的问题一个缩影。之前大家还把直播电商当成“电商2.0”来看,现在看来,这条赛道已经来到了需要转变方向的关键时刻。

流量红利眼看见头儿了,平台新用户不太涨,内容都越来越像,大家刷直播带货的那股劲头慢慢就没了。以前大家是奔着买东西来的,现在更多是在直播间里凑凑热闹,成交转化率直线下滑。各种“全网最低价”“买一送三”这些手法早就被人看穿,光靠刷数据、追虚高的直播效果很难再玩下去了。

大家买东西越来越精明了,啥虚头巴脑的“闭眼入”听着都不信,就想要靠谱的质量和用后真实感受。品牌方也开始转弯抹角考虑,是不是别光砸钱找网红明星带货,自己攒个能讲故事的内容团队,还能落到自家可控的私域里,更有底气也更稳妥。

监管这一块也是越来越紧了,国家对直播电商从审计、税务到内容规范各方面都上了心,管得严了,不少机构合规的开支噌噌往上涨,甚至有的被查得措手不及。对于那些主要靠流量、赚不着几个钱的MCN机构来说,这波压力着实不小。

眼下面临最大的问题,其实是直播带货已经从之前那个“风口”慢慢变成了常态化,企业得收起跑得飞快的劲头,开始琢磨如何稳稳当当地长远发展。单靠明星效应或者拼低价那一套,已经越来越难混下去了,想长期扎根还是得把产品做硬、供应链搞牢靠,把品牌弄出点自己的壁垒,这样才真的能稳稳地走下去。

结语

贾乃亮公司的“亏损谜团”,本质上可不是简单的逃税或者假账这点小事,更多反映出直播带货这行里头那些积压已久的结构性难题。在这个啥都讲流量的圈子里,明星名气确实能在直播上带来一波火花,热闹归热闹,真要让企业长久赚钱,还真没那么容易。别看短时间带货的数据唬人,背后流量投放、明星酬劳、各种运营杂费,基本上把能赚的都消磨光了。

遥望科技那30亿的亏空,说不定就是个响当当的提醒。风风火火的热门赛道,背后可能根本没那么挣钱,对吧?干这行或投这行的人,都得琢磨琢磨了,要是哪天没了头牌明星、流量红利,公司还指望啥过日子?

以后做直播带货,光靠大喊大叫唤不来顾客,真的得有两把刷子,懂货、懂粉丝,还得让人信得过。说白了,从以前光拼噱头、争热度,到如今更看重品牌和口碑,可能这才是行业能一直走下去的门道吧。

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