贾乃亮带货企业，4年亏30亿，网友：仔细查一下，赚的钱去哪了？

在如今这个“流量就是财富”的时代，直播带货曾被称为最赚钱的潮流风口。

平头百姓摇身一变成了网红，大腕明星也挤进来当起了“带货能手”。一波又一波的直播里，商品瞬间售罄，销售额刷屏排行榜，看起来整个直播带货圈子都透着惊人的赚钱热潮。

特别是那些手握千万粉丝的明星主播，随便开一场直播，销售额分分钟能破亿，镜头里的他们看着乐呵呵的，好像个个都赚得流油。

就在大家对直播带货的赚钱神话啧啧称奇时，这边厢传来个劲爆消息，让不少人目瞪口呆——贾乃亮合作的直播大公司遥望科技，竟然连亏四年，总亏损额度超过30亿元。

这种前后的大落差，确实让人犯嘀咕：明星卖货收益不是挺可观的吗，咋到公司账上反倒成了亏损？这些流水到底流向了哪一摊子？

直播带货为何能迅速崛起

直播带货火起来，还真不是碰巧，这事儿是互联网商业一路发展到今天的产物。手机网速越来越快、短视频平台风头正劲，再加上那几年疫情让大家宅在家买东西，直播就成了网上最管用的卖货法子之一了。

和老式的图文展示不同，直播更容易跟大家打成一片，信任感也蹭蹭涨。大家能直接眼见为实，商品的细节、实际用起来什么效果，主播跟客服说话的场景都全都给展现出来。这种身临其境的感觉，让大家下单也没那么犹豫了。

在这样的氛围下，最先上阵的那批人很快就尝到了甜头。李佳琦、薇娅这些顶流主播火了以后，不光让带货热潮席卷开来，也让“谁都能开直播卖货”这种说法不再是玩笑。越来越多的普通人通过攒人气赚到了钱，而且开直播带货的限制越来越少。大家在这条链条里各有分工：平台管流量推送，主播出镜互动把内容转成销量，品牌那头提供货源和价格优惠，最后整套流程就齐活了。

明星们一脚踏进来，直播间的火爆程度直接飙升。朱梓骁、舒畅、董洁这些曾经不怎么冒头的明星，靠着带货算是翻红了。王祖蓝、黄子韬、张柏芝这些本来就自带粉丝的人，一上线立马就把大家的钱包吸得紧紧的。贾乃亮更是个中翘楚，直播成绩一场比一场漂亮，气氛搞得老热闹，每次卖货那转化率都高到吓人，品牌都盯着他抢着合作。

2023年末，贾乃亮请来了黄景瑜和龚俊，一起进直播间凑热闹。俩正当红的男演员，眼睁睁看着后台的销售额数字蹭蹭往上涨，表情相当震惊，直呼这太夸张了。贾乃亮那一场直播，成交额直接飚到5000万，提成光想想就让人眼红。有圈内人透露，他跟某品牌联合推销的时候，单场业绩还冲破过2亿，简直就是“带货神话”本人。

这样的业绩一摆出来，大家都容易以为他背靠的公司肯定发展得飞快，账面肯定也跟着水涨船高。实际情况和咱们想象的完全不是一个画风。

“中国直播电商第一股”连续亏损

贾乃亮所支持的遥望科技，这家公司诞生在2010年，起初专注做移动互联网。到了2018年，企业通过借壳上市，摇身一变，切入直播带货领域。凭着对风口的敏锐洞察，遥望科技很快网罗了一批顶流主播和知名艺人，打造出强大的带货团队，混进了“MCN四大天王”的阵营。和他们同台竞技的，还有交个朋友（罗永浩）、谦寻文化（薇娅）、无忧传媒这些家喻户晓的名字。

这么一家公司，外头都把它看成“直播行业里最能赚钱的标杆”，结果账面上却让人大吃一惊。从2021年到2024年，遥望科技年年都亏钱，先是亏了6.9亿、接着2.62亿，后头又是10.57亿和10.01亿，四年下来，亏损总额加起来竟然有30.1亿元。

这数字刚一出来，立马在网上炸开了锅。网友们在各大社交平台上议论纷纷：“不是每天直播间都卖得飞快吗，结果还亏钱？”“是不是账上做了手脚？得好好查查！”“钱该不会跑国外去了吧？”还有人直接放话：“这公司，要不是偷税漏税，就是搞猫腻骗人。”

眼下质疑声满天飞，行家们也坐不住了，纷纷开始剖开这个现象说说自己的看法。有做电商的朋友表示，看着直播带货热闹非凡，账面上销售额一个比一个吓人，其实真正能进到口袋里的钱，压根没想象中多。大多数直播间为了让自己火一把，都是拿低价爆款来冲销量，优惠折扣开得狠，分给合作方的佣金也高得离谱，销量是上去了，可真正能赚到的就剩个寂寞。为了在各个平台抢个好流量入口，企业还得不停砸钱买各种内外的推广资源，流量这东西水涨船高，成本自然没少给拖高。

更糟糕的是，明星带货那开销简直顶到天花板。头部明星一出场，报价和提成蹭蹭往上跳，动不动就上千万，可实际卖货能有多大反响，谁也说不准，投入花得心疼，收回来却很难成正比。再加上一摞摞别的账还得算，像主播团队的运作、平台要分走一块、售后服务啥的，里里外外的钱压根不是一场大卖就能全都补回来的。

再说了，遥望科技作为上市公司，一直得拿出点气势来，维持住市场预期和投资人的信心，这就离不开不断招人扩队、签下新艺人，还要搞多平台运营布局。这一套看起来挺有道理，实则短时间内资金压力一下就上来了，搞不好就是持续亏钱的根源之一。

流量红利衰退

遥望科技遇到的财务难题，其实并不是孤例，更像是整个直播带货圈子里普遍存在的问题一个缩影。之前大家还把直播电商当成“电商2.0”来看，现在看来，这条赛道已经来到了需要转变方向的关键时刻。

流量红利眼看见头儿了，平台新用户不太涨，内容都越来越像，大家刷直播带货的那股劲头慢慢就没了。以前大家是奔着买东西来的，现在更多是在直播间里凑凑热闹，成交转化率直线下滑。各种“全网最低价”“买一送三”这些手法早就被人看穿，光靠刷数据、追虚高的直播效果很难再玩下去了。

大家买东西越来越精明了，啥虚头巴脑的“闭眼入”听着都不信，就想要靠谱的质量和用后真实感受。品牌方也开始转弯抹角考虑，是不是别光砸钱找网红明星带货，自己攒个能讲故事的内容团队，还能落到自家可控的私域里，更有底气也更稳妥。

监管这一块也是越来越紧了，国家对直播电商从审计、税务到内容规范各方面都上了心，管得严了，不少机构合规的开支噌噌往上涨，甚至有的被查得措手不及。对于那些主要靠流量、赚不着几个钱的MCN机构来说，这波压力着实不小。

眼下面临最大的问题，其实是直播带货已经从之前那个“风口”慢慢变成了常态化，企业得收起跑得飞快的劲头，开始琢磨如何稳稳当当地长远发展。单靠明星效应或者拼低价那一套，已经越来越难混下去了，想长期扎根还是得把产品做硬、供应链搞牢靠，把品牌弄出点自己的壁垒，这样才真的能稳稳地走下去。

结语

贾乃亮公司的“亏损谜团”，本质上可不是简单的逃税或者假账这点小事，更多反映出直播带货这行里头那些积压已久的结构性难题。在这个啥都讲流量的圈子里，明星名气确实能在直播上带来一波火花，热闹归热闹，真要让企业长久赚钱，还真没那么容易。别看短时间带货的数据唬人，背后流量投放、明星酬劳、各种运营杂费，基本上把能赚的都消磨光了。

遥望科技那30亿的亏空，说不定就是个响当当的提醒。风风火火的热门赛道，背后可能根本没那么挣钱，对吧？干这行或投这行的人，都得琢磨琢磨了，要是哪天没了头牌明星、流量红利，公司还指望啥过日子？

以后做直播带货，光靠大喊大叫唤不来顾客，真的得有两把刷子，懂货、懂粉丝，还得让人信得过。说白了，从以前光拼噱头、争热度，到如今更看重品牌和口碑，可能这才是行业能一直走下去的门道吧。

网址：贾乃亮带货企业，4年亏30亿，网友：仔细查一下，赚的钱去哪了？ https://m.mxgxt.com/news/view/1565206

相关内容

贾乃亮带货企业，4年亏30亿，网友：仔细查一下，赚的钱去哪了？
贾乃亮带货公司，4年亏损30亿，网友：亏这么多钱，偷税漏税了？
贾乃亮带货一年能赚多少钱
遥望科技连年亏损，抖音“带货一哥”贾乃亮都带不动它！
遥望科技连年亏损，明星带货的钱不好赚
贾乃亮成“带货一哥”，但遥望科技只是赔钱赚吆喝？
原创带货2.4亿下跪痛哭，离开李小璐，贾乃亮终于活了解了
贾乃亮成「带货一哥」，但遥望科技只是赔钱赚吆喝？
月销售额达7亿！贾乃亮赚翻了，MCN亏惨了 – 风君子博客
贾乃亮为什么要去直播带货 贾乃亮为什么开始线上带货了不拍戏了

随便看看