被误读的“复出”：王帅与阿里的二十年默契藏着什么？

（原标题：被误读的“复出”：王帅与阿里的二十年默契藏着什么？）

来源｜读商时代（中访网旗下品牌）

7月7日，一则关于前阿里公关一号位王帅“复出”的消息，在互联网圈传开。据媒体报道，王帅一改往日闲云野鹤的退修状态，在朋友圈频繁转发淘宝闪购相关内容，似乎有重新“入世”，回归阿里核心业务的迹象。

王帅，何许人也？他堪称阿里发展历程中的一位传奇人物。1974年出生于山东烟台的王帅，在步入互联网行业之前，便已在传统媒体领域崭露头角。1997 - 2000年期间，他先后服务于齐鲁晚报和济南时报，积累了扎实的媒体素养和敏锐的新闻洞察力。随后，2000年的他前往北京，担任TOM新闻频道主编，进一步拓展了自己在媒体行业的视野和影响力。

2003年，是王帅职业生涯的一个重要转折点，他加入了阿里巴巴集团。此后的近二十年时间里，他深度参与并见证了阿里从一家初创型互联网企业成长为全球商业巨头的全过程。从阿里巴巴集团公关总监兼淘宝网公关总监起步，王帅凭借其卓越的公关才能和对市场的精准把握，一路晋升。他历任阿里巴巴总编辑及CEO特别助理、大淘宝首席市场官、中国雅虎总经理等关键职务。2011年，王帅出任阿里巴巴集团CMO（首席市场官），市场公关委员会主席，正式站在了阿里公关与市场战略的核心位置，成为阿里对外发声的关键人物之一。

在阿里的漫长岁月里，王帅主导和参与了无数重大事件的公关策略制定与执行，为阿里化解了诸多公关危机，树立了良好的企业形象。例如在2011年“阿里巴巴现欺诈门，CEO卫哲引咎辞职”事件中，面对前所未有的口碑危机，王帅展现出了出色的危机公关能力。他一方面迅速与媒体沟通，宣发阿里巴巴维护客户第一价值观、捍卫诚信的坚定立场；另一方面，推动阿里内部高管引咎辞职，将不利因素降到最低，成功扭转了舆论风向，让阿里在危机中得以平稳过渡。此外，2014年针对商务部电子商务司副巡视员对阿里旗下物流公司菜鸟网络的批评，王帅第一时间撰写微博调侃回应，其巧妙的措辞和独特的回应方式不仅化解了尴尬局面，还为他赢得了“霸萌CMO”的称号，也让外界对阿里的公关风格有了更深刻的印象。

然而，在2022年，王帅做出了一个令外界颇为意外的决定，他不再担任阿里巴巴市场公关主席，逐渐淡出了阿里的核心管理层，开启了一段相对闲适的退修生活。他的离开，在当时被视为阿里一个时代的某种落幕，许多人都在猜测，离开了阿里舞台中心的王帅，未来将会走向何方。

直到近期，王帅一系列的举动又重新吸引了众人的目光。他在朋友圈对淘宝闪购的频繁转发，让人们不禁猜测，这位曾经的阿里公关大将是否即将“复出”，重新投身于阿里的业务洪流之中。对于外界的种种猜测和议论，王帅本人给出了回应：“大惊小怪，我一直是顾问，有事情搭把手不是正常不过吗？不是一次两次帮着做事了。我在阿里二十年，人之常情啊。”从他的回应来看，此次所谓的“复出”迹象，或许只是他以顾问身份在阿里日常事务中的正常协助，并非是全面回归核心管理层的信号。但即便如此，王帅的每一个动态，依然牵动着行业内外对阿里未来走向的关注。

从行业的角度来看，王帅若真的以更深入的方式回归阿里，无疑将为阿里注入新的活力和变数。在当前激烈的市场竞争环境下，电商行业格局不断变化，阿里面临着来自各方的挑战。王帅丰富的经验和独特的视角，或许能够为阿里在公关策略、市场推广等方面带来新的思路和方法。他在过去与媒体建立的良好关系以及对舆论风向的精准把控，都将成为阿里应对未来挑战的宝贵财富。

从阿里内部的传承角度而言，王帅的回归（哪怕只是有限度的参与）也具有一定的象征意义。他是阿里早期创业文化的重要传承者之一，他的经验和智慧对于阿里年轻一代的管理者来说，是一笔不可多得的财富。他的存在，或许能够在一定程度上帮助阿里在快速发展的同时，坚守住企业的核心价值观和文化底蕴。

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